区块链与体育产业的N种可能从“静安体育公益配送”项目看区块链对体育的影响（...

编者按：“可追溯、不可篡改。”区块链被公认的特性优势，在这一次抗击疫情的行动中发挥出其不容小觑的力量。在多方协同的复杂场景下，一系列基于区块链的社区疫情管理系统，基于区块链的企业复工复产备案申报平台，基于区块链的中小企业供应链金融服务平台，基于区块链的健身服务平台逐渐发挥出其透明可信的优势，为高效开展防疫工作发挥了重要作用。区块链在体育产业的应用也因此次疫情而开始初见成效，上海“静安体育公益配送”和“角马私教”就在疫情之下合力奏响了体育新业态爆发增长的前音。为此，体育bank特别走进这一新业态技术支持方——益链科技，从“静安体育公益配送”的区块链应用推进的实践中，一起去探析区块链与体育产业的更多可能与机会。

新冠疫情让一些企业面临生死存亡的考验，也让一些新业态开始崛起

角马私教就是在疫情期间基于区块链技术获得创新发展的案例之一。这个基于益链科技“区块链+”技术建立的私教真人在线一对一教学平台，打破空间限制，让健身爱好者通过线上的互信体系，随时随地可以根据透明化的教练认证与评价，选择并找到适合自己的专业的私教服务。这不但满足了疫情期间的宅家运动刚需，上海市静安区体育局还通过“静安体育公益配送”微信小程序定期发放20-60元的公益配送券，为健身房/场馆进行线上引流，并有效降低用户享受私教课程服务的成本。据悉，角马私教还通过区块链实现了从引流到约课到在线课堂、课堂体验、教练认证、积分体系到财务系统的完整闭合，所有链条上的数据生成后都不可更改。这一全新业态因此也得到了越来越多用户的青睐。

不久之前，上海市体育局又发布了《关于全力支持本市体育企业抗疫稳发展的通知》，其中提出要“推广‘静安体育公益配送’模式，鼓励各区利用区块链底层技术，通过移动互联网发放通用公益配送券……为使用配送券的市民提供在线健身指导服务。”

一场基于区块链创新技术应用带来的体育产业的业态革新之战也由此拉开帷幕。

加速全民健身从“场”到“人”的转化区块链拉动体育消费加速体育产业下沉

公共体育场地供给不足与社会经营性体育场所生存压力较大的矛盾一直以来是城市体育发展中普遍存在的问题。为了全面打通全民健身“最后一公里”，一些社区健身设施、百姓健身房也一度热闹非凡，但是，人与场馆之间始终欠缺了某种关联，人们真正需要的是什么样的健身场馆和服务？又有哪些场馆的健身服务内容是真的有口皆碑的？

“人”与“场”之间其实恰恰欠缺的就是区块链去中心化、分布式储存、不可篡改等特性所能解决的节点问题。上海市静安区在2019年创新推出的“静安体育公益配送”专项服务就是依此构建的“互联网+公共体育服务”平台。项目依托基于区块链底层技术的微信小程序，向静安区市民配送可在服务定点场馆抵扣健身消费的电子公益配送券，市民可通过定位轻松找到周边的健身场馆，并以较为低廉的价格享受优质健身服务。

打通了“人”与健身场所之间的关联，“静安体育公益配送”也成效显著。项目运营仅半年，体育局投入配送资金约2,423,150元，平台配送券领取达291,904 张，用券数量达118,328 张，累计消费103,703 次，拉动体育消费6,017,252元，预计全年市民消费人次可达11万人次以上，拉动体育消费600-800万元。

体育bank从上海市体育局官方渠道也获悉，“静安体育公益配送”专项服务目前在全区服务定点健身场馆达到54家，服务项目涵盖乒乓球、羽毛球、网球、足球、篮球、游泳、击剑、射箭、健身等16个项目。疫情爆发后，公益配送从线下延伸至线上，又试点推出了“居家健身”服务模块，通过与线上健身互动教学平台“角马私教”APP实现互联互通，让生活、工作和学习在静安的市民可直接通过“静安体育公益配送”微信小程序领取20-60元的公益配送券，折价预约“角马私教”提供的线上实时健身互动教学服务，带来居家健身新体验。

体育bank也了解到，静安体育公益配送平台引入了曾连续两年通过中国信息通信研究院可信区块链评测的众鑫链平台来解决配送环节中的信用问题，平台通过运用区块链特有的信息记录真实、数据不可篡改、过程可追溯的技术优势，将配送券的生成、发放、领取、使用等数据信息全部在区块链各节点上进行分布式加密存储，任何参与者都无法单方面修改数据内容，从技术上杜绝配送券重复使用、数据造假、不正当交易等舞弊行为。一方面，可以对配送全过程进行数据跟踪和事后评估、审计，实现对配送资金的有效监管，保证资金使用的安全性、透明性、可追溯性;另一方面，通过区块链技术的非对称加密特性，平台也实现了更好地为各方提供数据隐私保护。有效增强了政府、企业与消费者三方之间的联系，提高了群众参与运动的积极性，也为民营中小体育企业发展提供了支持。在线上消费热潮下，区块链更是加速了体育健身项目以“线上”的方式普惠更多人。

体银智库专家通过“静安体育公益配送”的案例分析，则认为，区块链的应用其实正在让运动社区变得透明可信，伴随着线上线下的融合发展，相信经过疫情之后，基于区块链底层技术的“静安体育公益配送”，积累了线上线下健身人群的实际需求，又有透明化的场馆服务做支撑，未来在打通政企关联，打通全民健身“人与场”的产业链条上势必爆发出更大的能量和可能，这对体育产业的下沉发展也将具有非常重要的意义。

打造新消费下的可信体育生态区块链可渗透体育产业圈形成更好的闭合效应

据悉，与“静安体育公益配送”互通的角马私教平台，本身也是基于区块链打造的一种全新消费模式的应用APP。益链科技相关负责人和体育bank也介绍道，目前健身市场趋同化，很多健身房收费不合理，教学质量差异性也较大，这其实都是基于可信度形成的。“而区块链的本质就是建立可信的体系，解决信任沟通成本。”

在基于“静安体育公益配送”所采用的区块链底层技术构建的“居家健身”配送服务中，所有教练备案及授课相关信息数据都在链上存储且不可篡改，既保证了参与配送服务的教练资质和身份得到双重验证，杜绝教练“无证上岗”、刷单等不规范行为；也让参与课程的学员资料、课程评价信息等数据也上链加密存储，保证每一笔配送到市民手中的资金都有账目明细、可追溯，也实现了政府资金透明使用、精准投放。

这不但有效降低了私教服务成本，也为服务者与受服务者之间搭建起一座信任的桥梁，基于区块链不可更改的透明的评价体系，让用户拥有更多数据自主权的同时，也促生行业服务者提高服务质量，建立透明可信的真实场景。

因此角马私教其实也构成了一个在线私教的生态圈。角马私教通过“移动互联网+AI+区块链”，既能提供线上教学高质量、差异化、个性化服务，又能解决信任问题，建立一个正向循环的健身教学生态，同时通过众鑫链解决教练认证+场地(围栏)认证问题，构建线上线下结合的双保险，打造出一个全球领先的在线私教联盟，提供高质量的在线健身服务。角马私教通过这种一对一真人实时视频授课模式，教练与学员通过手机端始终保持双向互动，同步进行动作纠正和答疑，既充分保证了教学质量和用户参与后的健身效果，同时又增加了粉丝互动积分的形成。益链科技相关负责人也介绍，目前角马私教也形成了用户积分系统，用户可以通过多种互动形式获得积分，积分后期也将形成和带来更好的价值转化。据此，角马私教已通过区块链实现了从引流到约课到在线课堂、课堂体验、教练认证、积分体系到财务系统的完整闭合。
体银智库专业人士也认为，区块链在上海静安区体育局和角马私教的应用其实还只是刚刚开始，“静安体育公益配送——用户——角马私教平台产生购买转化——教练视频教授——用户参与并做出评价——用户累计积分——参照评价进行再消费转化”在这条生态链上，基于可信和透明化产生的数据还可以延展到更多的领域，包括让体育企业调研更有说服力，给体育企业带来更多具有针对性的真实的用户体验数据，让体育场馆发挥出更大的价值，甚至还包括基于区块链应用技术，各家依此建立各自的粉丝运营体系，形成上下游企业的互为关联，也可为生态圈内的企业提供供应链金融服务，形成更便捷的金融服务信任体系，提高整个体育生态圈的供应链信用额度。

而将每一个利益不同体连接起来，让企业及组织变成一个利益相关体，形成一个完整互通互信的透明化的产业链，这也正是体银希望能够赋能体育企业的核心内容。为此，体银日前也与“静安体育公益配送”区块链技术提供方益链科技达成了合作，将为更多体育企业打开区块链合作的快捷通道，拓展体育企业服务场景，推动区块链应用在体育产业的渗透，加速体育产业高质量发展。
区块链正在让体育变得更有趣以基于区块链的透明化场景释放用户价值

事实上，区块链对传统体育的影响早已不止是在这次疫情期间产生的线上线下的互通，在全球领域，区块链与体育IP之间的关联建立的更早一些。大家都熟知的NBA在2018年就开始了区块链应用的探索，国王队选择使用区块链技术，增加了球队纪念品产品进入市场的透明度、以及帮助验证二级市场的真实性。欧洲还有不少大牌球队正采取基于区块链，包括巴黎圣日耳曼、尤文图斯、西汉姆联、巴塞罗那等顶尖足球俱乐部，实现粉丝价值传导和转化。近日，电竞领域，OG也正式与区块链平台达成了合作关系。拳王泰森还创办了一家名为“Fight to Fame”的新公司，通过区块链将娱乐、游戏、拳击连接在一起，让各类商业行为在区块链基础上实现真正的价值转化。

区块链的去中心化，正在让体育释放出更加开放、透明的魅力。我们常说，区块链是价值互联网，是一种用户注意力资产变现，它改变的是用户和平台之间的关系。其实，不论是国际上传统体育俱乐部在区块链领域的实践，还是“静安体育公益配送”带来的都是这种价值的实现，在区块链的不同结点上，每个人都可以创造价值。通过“静安体育公益配送”这一区块链应用实践成果，我们也不难看出在体育产业内，基于区块链的公开透明和可追溯性，赛事、场馆以及相关体育IP其实还有很多可溯源的价值都亟待激发。

在国务院联防联控机制新闻发布会上，国家体育总局经济司副司长彭维勇也表示，鼓励企业、利用区块链等新技术，培育数字体育、在线健身、线上培训等新业态。体银CEO宁猛结合疫情期间接触的几百家体育企业的调研需求表示，体育企业在疫情后正面临成本、获客、引流、变现等经营现实的考验，而“区块链+体育”无疑对于体育企业成本控制、获客、引流和留住用户，形成场景化管理和透明化经营，都将具有重要意义，不仅仅是针对健身房、场馆以及公共体育机构合作，体育企业在区块链的应用上，其实还大有可为。据悉，益链科技日前还推出了一款疫情管理系统，帮助企业更为科学的实现人流的控制和管理，这对于正在进入复工状态，人流量极大的体育场馆来说无疑也是一剂良方。

【附：“区块链”科普九问九答】

本文中我们多次提到益链科技区块链，体育bank也特别根据与益链科技相关人员的沟通采访及益链青皮书相关内容整理出关于区块链的一些基础认识内容，供体育行业同仁们参考了解。

问1：什么是区块链？
答：区块链（Blockchain）是指通过去中心化和去信任的一种全民参与记账的方式。

问2：全民记账的区块链有哪些好处？
答：获得了极大的安全性。首先没有一本中央大账本了，所以就无法摧毁。其次，无法作弊，除非你能控制系统内大多数人的电脑都进行修改。其次，由于没有中心化的中介机构存在，让所有的东西都通过预先设定的程序自动运行，不仅能够大大降低成本，也能提高效率。而由于每个人都有相同的账本，能确保账本记录过程是公开透明的。

问3：区块链解决了什么问题？
答：区块链最重要的是解决了中介信用问题。两个互相不认识和不信任的人也可以完成双方互信的转账行为，这是区块链的重大突破。

问4:区块链与大数据和云计算有何不同？
答：大数据主要是对海量数据进行管理和解读，区块链的核心是在没有中心化介入的情况下实现数据的高安全性和高可靠性。区块链和大数据不冲突，也不会取代彼此，是不同场景对于数据的不同解决方案。

区块链和云计算也有区别，云计算是通过互联网来提供虚拟化资源，但是云计算是一个中心化机构。区块链是去中心化，更接近分布式计算系统。不过，区块链能够实现云存储，不同于目前提供的云存储空间。

问5:区块链技术目前是否已经发展成熟？
答：区块链的发展不到10年，仍处于初级阶段。全球经济的区块链化、数字经济化将是一个长期而复杂的过程。在这个发展的过程中，区块链不是一个单一存在的技术，而是需要融合物联网技术、AI、大数据分析等等，才能有机的融入全球经济的变革中，让“区块链+” 赋能到传统的各行各业，产生巨大的增量价值。区块链，不止于区块链。

问6:区块链发展经历了几个阶段？
答：区块链技术经过十年发展，经历了两个重要阶段:区块链1.0是以比特币为代表的加密数字货币应用，主要解决货币和支付手段的去中心化，其场景包括支付、流通等货币职能。早在比特币创建之初，设计者就考虑让其具有可编程的特征，从而可以支持多种交易类型。区块链2.0是以以太坊为代表的公链发展，特征是虚拟机与智能合约相结合，个人或者企业可以通过智能合约在虚拟机上基于事先的约定自动执行可执行合约。

行业的共识是未来区块链3.0将为各行各业提供多中心、分布式的解决方案，可实现全球范围内数字化的物理资源和资产分配，能在不同领域之间完成大规模的协作。

问7：区块链对体育产业的意义有哪些？
答：首先从产业层面来说，区块链可以帮助实现体育产业链的闭合，解决产业链上中下游资源的相互独立性，建立有效连接并形成互信推动。其次，从企业战略层面来说，利用区块链技术去中心化、分布式储存、不可篡改等特性，企业相关产业链上各个主体的所有贡献，包括内容、产品、交易等都能够在平台真实记录下来，为后续资产管理与产品战略提供可靠依据；第三，区块链将从根本上改变传统体育产业基于个人信任、制度信任的商业逻辑，打破价值传递障碍，推动体育产业革命性升级。第四，区块链也将推动体育粉丝的价值转化，将改变传统的粉丝运营模式，提升粉丝对整个体育产业的影响力。

问8：如何选择区块链合作？益链科技在实践方面还有哪些应用场景可以分享？
答：可以从技术实力、企业认证、合作伙伴等方面进行考量。

益链科技是一家聚焦于“区块链+产业”，定位于利用区块链技术及服务，结合行业需求，整合金融等相关资源，推动场景创新及行业生态聚变的科技公司。其拥有自主产权的区块链底层技术，并在基于区块链增信的供应链金融，溯源防伪，普惠金融，可视化政务治理，智慧能源交易，公益，体育、疫情管理等不同领域落地诸多创新场景，已服务多家上市公司和大型央企并成为行业标杆。益链科技致力于区块链技术及相关产业级应用开发，已申请数十项中国发明专利以及国际发明专利。

益链科技是可信区块链推进计划理事单位、国际组织CCC（Climate Chain Coalition）气候链联盟成员等，2018年，益链科技众鑫链及运营系统顺利通过可信区块链功能测试并获得测评证书，并于2019年参加复测，再次通过测试并获得证书;2019年可信区块链次开放供应链金融测试，仅3家企业通过测试，益链科技鑫运链及运营系统成为首批通过供应链金融测试的3个产品之。

问9:什么是跨链网关？如何实现同一用户在不同链上的资产统一?
答：跨链网关是不同的链之间的节点对接器、请求转换器、数据同步器，将实现不同区块链节点对接，智能合约跨链调用转换，数据和资产在不同链之间的同步和转移。这是益链区块链基于自己对区块链技术现状及发展趋势的认知和对行业需求的精准把握提出的理念。跨链网关是区块链技术和行业发展的必然趋势，使用跨链网关能打通不同链之间的壁垒，带来行业的价值增量。

以实体经济中的商家积分跨链为例，益链区块链通过Gateway作为通道来支撑跨链转账业务，做到点对点的积分跨链。具体业务逻辑如下:公链用户A将其账户内的积分通过 Gateway进行传输，转账至益链区块链用户B的钱包里，这样A积分就可以在益链区块链里自由流通，实现价值转移。
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