耐克涉足加密鞋背后，时尚行业正积极拥抱区块链

来源：牛顿商学院

《Forbes》曾将区块链技术列为近年来需重点关注的奢侈品行业趋势之一，那么以鞋服及运动产品为主营业务的 Nike 为何会开始涉及复杂的区块链业务？号称能重构世界的区块链究竟能够带给整个时尚行业怎样的改变？此番我们将就此展开分析。

近日，外界传出了关于运动品牌巨头 Nike 开始涉足区块链业务的新闻。援引自荷兰权威科技网站 TNW 的消息称 United States Patent and Trademark Office 即美国专利商标局已经给 Nike 颁发了一项名为「Cryptokicks」的专利。

区块链在时尚行业的运用案例

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Nike「Cryptokicks」

Nike 所申请的「Cryptokicks」专利实际上是一个系统，用户可以通过该系统通将加密的数字资产附加到球鞋等物理产品上。Nike 和用户都可以通过此系统依托区块链技术追踪产品所有权，并验证其真实性。
当用户购买一双 Nike 球鞋时，会收到和这双鞋配套的唯一的数字资产（ERC-721代币），即同时获得鞋与代币，二者结合即被称为 CryptoKicks 意为加密球鞋。随后系统会生成一个「CryptoKick ID」，其中记录了球鞋材料、所属系列、具体型号等信息，并会被存储在一个被称作「数字储物柜」的加密货币钱包类型APP中。而且只需把数字通证转移，相应的所有权信息也将随之转移，而且是防篡改的。
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LVMH 区块链认证平台 Aura

在 2019 年 5 月法国奢侈品集团 LVMH 对外推出其首个全球区块链认证平台 Aura。该平台可帮助消费者针对LV及Parfums Dior的产品全程追溯其来源及其他身份信息。
这些信息包含了产品所使用的原材料制作工序，生产运输等每一个环节，使得这些环节全部实现对消费者的透明化，同时这些信息又只会透露给购买这一产品的消费，从而实现保密。
Aura 的出现旨在通过技术手段追踪产品从原材料开始的每一个「阶段」从而解决奢侈品及时尚行业泛滥的假货问题，在这一基础之上同时做到客户能自如的管控自己的数据，预防数据泄露。

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1017 ALYX 9SM 与 Iota 合作

除了Nike和LVMH等实力雄厚的大型时尚财团开始关注区块链的应用。一些独立设计师品牌也开始以区块链技术为突破点来实现自主品牌的个性化以及提升消费者的体验感。
由Matthew M. Williams所主理的品牌1017 ALYX 9SM今年也与来自德国的区块链基金会 Iota 合作，尝试打造一个针对品牌消费者的透明供应链。1017 ALYX 9SM计划通过区块链技术为客户提供全面了解其供应链的全部信息。
客户将能够扫描二维码，让访问和获取自己所购买的产品从第一针到零售终端的全部数据。1017 ALYX 9SM 品牌每一季所打造和传递出的设计理念及生产工艺都会开放给购买产品的消费者，这种方式可以减轻品牌产品在各个环节所带给消费者的疑虑。

复杂的技术还可以被如何开发？

近年来兴起的「区块链」一词，是一个较为宏观的科技专业术语，如何将这一抽象的概念具象化的呈现在时尚消费者和普通人面前从而服务他们，就成为了时尚潮流及鞋服行业面临的问题之一。

但从 Nike 和 LVMH 等行业巨头的运作上，其实已经能初步的观察到区块链技术在这一行业的运用前景。

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帮助消费者「监督」品牌所提倡的可持续性

在 2019 年「环保」和「可持续性」几乎已经成为了整个鞋服行业的「政治正确」。来自欧洲的老牌时装屋及独立设计师们开始重视并将「可持续性」作为自己的卖点，可见这股「环保」热潮不仅不会在短期快速散去，还有可能成为各大品牌的一种长期责任。　　从消费者的角度出发，他们愿意花更多的钱购买具有道德意义的品牌。而区块链技术的应用就可以帮助数量庞大的品牌消费者都感受甚至是目睹品牌在环保领域的动作。
目前由法国奢侈品巨头开云集团、欧洲时尚电商平台Zalando、美国时尚零售集团PVH Corp、荷兰快时尚零售集团C&A在内，众多时尚、奢侈品和零售业的巨头参与合作的 Organic Cotton Traceability Pilot 项目正是一个使用了区块链和DNA喷雾标记在内的多种技术来追溯有机棉来源的项目。未来这一技术或许就可以运用在各种鞋服产品的原材料追踪之上。

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为品牌维权及防伪提供帮助

令当前时尚奢侈品行业都深感困扰的一个问题无疑就是假货的横行从而导致的自身利益受损。而区块链技术也可以从一定层面上帮助解决这一问题。

通过让消费者获得独一无二的专属Token可以从各个角度和层面验证产品的真伪，且由于区块链领域的复杂算法和加密技术，要仿制Token几乎是不可能的，且这种仿制与造假完全不同于现实世界的物理化仿制，成本已经远远超出了制假行业所能承受的范围。可以说只要品牌官方自身没有出现技术漏洞，那么通过「赋予产品专属的Token并给予用户追踪的方法」的防伪手段几乎是不可攻破的。

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为二级市场消费者提升安全感

　

在2018年时全球奢侈品二级市场年销售规模达到已经达到了250亿美元，由此可见，二级市场的消费者同样是一群不容忽视的群体。而相比一级市场来看，如何为提升二级市场消费者提升消费时安全感同样是摆在市场和品牌眼前的难题。