最高溢价39倍，有人一年花70万！炒盲盒是不是交“智商税”? | 每日话题

整理：叶志伟

新闻背景

你知道“盲盒”吗？一个盒子，装着不同样式的玩偶，只有拆开才知道里面是什么。为追求开盒时一刹那的惊喜，很多人“入坑”成为忠实粉丝。据媒体报道，一对来自北京的夫妇，4个月花了20万元在盲盒上；还有一位60岁的玩家，一年花费70多万元购买盲盒。

“炒盲盒”正在成为与“炒鞋”类似的风潮——Molly盲盒系列抽中隐藏款的概率约为1/144，某些特别款抽中概率只有1/720，但玩家们仍趋之若鹜。某二手购物平台公布的数据显示，过去一年有30万盲盒玩家在其平台交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%。其中，最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。

盲盒为何成了当代年轻人戒不掉的“瘾”？是不是真的像某些网友分析的，是因为吃小浣熊干脆面集卡的我们长大了？而盲盒经济又会带来怎样的庞大产业链？

各抒己见

【国泰君安证券研究：好奇不仅害死猫，还能掏空你钱包】“氪金族千千万，收藏癖占一半。”表面上看，玩盲盒并不像玩手办那样烧钱——盲盒单价一般在39-69元之间，比起动辄成百上千元的手办，乍一看好像并不是很贵。但是，盲盒最大的“坑”在于其新品不断，每个系列都会按季节发售，且一个系列中有十几个款式，每个款式中的人设动作、表情、服装上都有细节变动，产品复购率也因此大大提升。此外，某些系列还有隐藏款造型，比如Molly的西游金色特别款出现概率仅为1/720，玩家为了抽到隐藏款，就会不断地买买买。（陈筱、陈融）

【饭盒财经：盲盒如何让消费者心甘情愿被套路？】盲盒令人着迷之处在于，你永远不知道纠结半天最终选的是不是自己心仪的，而在打开的那一刻有种等待500万彩票开奖的兴奋，惊喜或是失落就在开盒的那一瞬间；另一个让消费者买买买停不下来的原因，是每个系列中的“隐藏款”。深层次原因在于：其一，盲盒背后的企业有超强的IP打造能力，比如泡泡玛特的Molly系列和Pucky系列；其二，抓住了精准的用户定位以及对用户心理的准确揣摩；其三，潮玩市场的线上线下实现了有效结合。（卯妮子）

【荔枝新闻：盲盒就是当年的小浣熊卡啊】80后可能还记得，小时候下课后总是冲到小卖部去买小浣熊干脆面。里面的卡片是很多人人生的第一次收藏。据媒体报道，杭州市民俞先生小学时花10块钱从同桌手里买来的限量版小浣熊卡，不久前被卖出2.6万的价格。一切都是如此的相似，盲盒和小浣熊卡本质上都是基于同一种需求——它给现代人带来了一点小乐趣。但是，这种需求来得快，恐怕去得也快。（刘远举）

【江苏商报：“盲盒”营销起源于明治末期的日本】当时，日本百货公司在新年期间都会销售福袋，福袋中内容不会事先公开，但往往会放入高于福袋标价的商品。福袋的营销思路，延续到了1980年代的日本模型市场中，直接促成了“扭蛋机”的兴起；20世纪90年代，中国开始出现小浣熊干脆面等“集卡式营销”，可视为盲盒营销在中国的早期应用；2016年，泡泡玛特大力发展盲盒产品，才让盲盒营销逐渐风靡，并一举激活了成人潮流玩具市场。

【财经网：“Z世代”让盲盒流行并非坏事】盲盒经济走红并非坏事，而是“Z世代”（1995年至2010年出生的人，又被称为“网络世代”）用户消费水平提高、文创IP产业链成熟的自然结果。“中老年集邮，年轻人集玩偶，道理是一样的。”但是，打击“投机”，宣传正确观念不能松懈。

【人民网：猫腻在于玩家不知“限量款”究竟有多少】马季在1984年春晚上说过一段名为《宇宙牌香烟》的单口相声。表演香烟推销员的马季说了如下套路：要推出系列成套产品，集齐全套有大奖，但他最后露了底——“预计今明两年不会有人领走大奖！咋回事呢？每套我都少印三张！”35年前的笑料放到今天仍有现实意义。盲盒玩家根本不知道所谓的“限量款”究竟有多少，这是商家的“商业机密”，买家可能永远也抽不到。当外行听说某物的价格暴涨、创造“神话”的时候，它可能已经“见顶”。参与炒作的人都想吃到最肥美的鱼身，却可能成为鱼尾巴的“接盘侠”。（小蒋）

【青年报：盲盒是不是“智商税”？】某二手交易平台的盲盒涨价榜显示，一款“潘神天使洛丽”的盲盒售价2350元，涨价39倍，一款未拆的Molly娃娃婚礼款隐藏版售价799元，Molly宫廷瑞兽售价700元……从事盲盒买卖，和黄牛倒卖从本质上说没有大的区别。但对于玩家来说，一定要本着理性的态度。一年豪掷几十万投资在盲盒上，万一没有买到心心念念的隐藏款，或者脱不了手，盲盒价格大幅跳水，就得不偿失了。（范彦萍）

【新京报：“炒盲盒”有三大问题值得注意】如果从纯市场的角度看，作为一种由来已久的商业模式，买卖双方自由交易并无不妥。但是，“炒盲盒”中的一些问题值得留意。首先，“炒盲盒”和买彩票颇为相像，这是一个高度不透明、信息极为不对称的行业，那些经典、限量款的真实“中奖”率会不会低于宣传？其次，二手交易行情火爆，到底是真实供需关系的结果，还是有商家投机炒作的因素，盲盒玩家很难判断。此外，盲盒玩家大都是涉世未深的未成年人，他们对市场风险的识别能力相对较低，可能成为被套路收割的对象。（熊志）

【封面新闻：小集怡情，但别陷太深】很多玩家都有必须集齐的强迫症和满足感，还有一种“控制错觉”——坚信自己有此运气和实力。商家摸透这种心理，于是用各种隐藏关卡、特殊版本等撩拨利诱。这就跟网游的附加装备、会员充值套路一样，一旦走上“烧钱”之路，就没了尽头。所以，如果自制力足够的话，各种收藏搜集也算小集怡情；但是，一旦发现经济能力不允许，就得回头是岸，别陷太深。本来玩就图一乐，若被玩意儿绑架，就失去了玩的意义。（李晓亮）

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