随着这些用户原创内容(UGC)平台越来越受欢迎,网红也越受追捧,平台则借网红继续保持发展势头。二十来岁、有点儿天分的人在小视频和直播平台靠才艺赚取数量可观的打赏,“网红”这样一个迷你产业逐渐成型。仅 Bigo Live 在印度就有1万名生产内容的播主。对于 Kukreja 这样的年轻人,想要靠网络一炮而红,再也没有比现在更好的时机了
各大平台争抢主播
23岁的 Akshay Kakkar 是一位科学学科的辅导老师。因为出色的舞蹈技能,他在 TikTok 上获得了30万粉丝,而其他视频平台也纷纷向他抛出了橄榄枝。Heena Soni 专门为新加坡直播平台 Bigo Live 挖掘主播,最近与 Kakkar 接触过。Soni 开出了可观的薪水——Kakkar 每天只需直播两小时,就能拿到至少5万印度卢比(约合725美元)。Kakkar 拒绝了,他觉得让观众在他跳舞的时候向他扔钱(虚拟礼物)并不是一件光彩的事,即使观众打赏是出于对他的欣赏。
Kakkar 的拒绝,Bigo Live 却不乏主播直播唱歌、跳舞、模仿秀,甚至直播烧烤。Soni 今年21岁,之前在一家房地产公司做行政秘书,直播一年有余,如今是 Bigo Live 的猎头。她常常要在社交媒体上浏览上百份主页,寻找能够持续吸引观众几个小时注意力的人选。
Heena Soni,Bigo Live 猎头 | 图片来源:FactorDaily
Soni 最近招到一名男生和一对双胞胎姐妹,这名男生五分钟之内就可以画好一幅铅笔素描。Soni 说:“挑选男生的话,就要看他们的才能,比如要能说会唱。而女生,就算只是简单地对口型假唱,也能收效不错。”
作为猎头,Soni 的工作还包括寻找能成长为“主播”的人。她解释说,主播要按提前签约好的时长直播,然后领取月薪。目前,她在 Bigo Live 管理70名主播,从他们的收入中抽成。此外,她还负责培养主播,教他们怎么博取更多关注,赚更多打赏。比如,和粉丝点名互动,或者接受点歌,这样一来,粉丝觉得受到了特别关照,就不好意思不打赏。
Soni 说做猎头既要让新人打消顾虑、放心地在陌生人面前表演,也要和许多其它猎头争夺。Soni 说:“新人直播时,至少会被10个猎头盯上,想要将其纳入麾下。”
Kwan Entertainment 是一家人才管理公司,包括 TikTok 和 LIKE 在内的各大平台均在其合作之列。该公司业务主管 Jovan Martins 说:“尽管这些新平台的主播生态还不够完善,但迟早会走出有影响力的网红主播。就像 YouTube 最终摸索出一条发掘、利用网红的道路一样。”
比如 Bigo Live 上很火的“口红挑战”,女主播涂不同颜色的口红,让粉丝投票。一个叫 Soni 的播主独出心裁地在直播时直接点名提问:“Nitin,你喜欢什么颜色?”粉丝回答说红色,她就从一堆口红中找出一支红色的。然后要求这位粉丝先送她虚拟礼物——口红套装,收到礼物后,她立马涂上了红色口红。随后在纸上写出这位粉丝的名字,亲了这张纸。最后向观众展示粉丝名字旁边的唇印,让粉丝截屏。这样直播一段时间后,她在口红挑战中的排名就从第七攀升至了第二。
Amal Sau 是新孟买市的一位金器商,老家在加尔各答梅迪尼布尔。他每天有六七个小时泡在 UpLive,每月花近2.5万印度卢比(约合362美元)买虚拟礼物,还说自己在直播平台找到了许多“亲如姐妹”的人。“我会打赏在平台上认识的孟加拉姐妹。”他还补充说在 UpLive 上结识了许多情同手足的朋友。深夜直播时,他总会联系移民中东的孟加拉人。他自己也会在平台上直播,并赚了一些钱。
Sau 说:“如果你是 VIP 用户,大家都很尊重你。一场上千人收看的直播中,主播会频频和你打招呼,和你要礼物,因为他们觉得你不一般。”