在没有互联网的情况下,李白是如何成为全唐偶像的?

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知乎日报   2019-6-7 17:28   6388   0


唐人读书从政主要有这么几条路可走:一靠科举;二靠门第;三靠名士推荐。


无奈李白商贾出身,只能靠才华走第三条路,积攒人气。


据说,他也曾是个小透明。写好多答案,可惜没有人赞,也没有人评论,没有人关注。


但,他从未停止高质量产出,


直到他成功地引起了一位叫贺知章的 KOL 的注意。

一篇《蜀道难》作罢,这位伯乐甚至连签名都改成「白简直就是个谪仙人」。如此,白也成 KOL……全国遍地都是他的粉丝(杜甫就是他的粉丝之一)。


江湖各界都流传着他的神仙事迹,这才有了到皇上面前「试工」的机会。


虽然仕途不顺,但李白的「文案」在过去的一千多年里,从未停止帮他吸粉。

一句「天生我才必有用,千金散尽还复来。」将撒币洒脱发展到前无古人的程度;

一句「仰天大笑出门去,我辈岂是蓬蒿人。」又将自命不凡的狂气吹到了极致。

从比他小了近 12 岁的杜甫,到比他小 1200 多岁的李荣浩……一直都不乏有笔者为他挥毫。




可以说,若是李白活在有知乎、微博的当代,则凭借他做内容的本事,他蹿红的速度搞不好会更快。

因为现在是一个人人都在传播的时代。



都说新媒体红利期过去了
后来者还有机会成为「李白」吗?


知友:黄章晋  (「大象公会」创始人)

内容对人们来说具有如下特征:不可或缺、喜新厌旧、无限需求、社会纽带、成就替代。

做内容的能力,能让你不管处于什么行业、从事什么职业,都可以有效地扩大声量、积累自己的人气,提升影响力,进一步转化为经济收益。

内容创业的下半场还没有开始,还有无数值得开掘的机会。
因为人对内容的渴求超乎想象,内容的重要性和潜力远比我们想象的大。

举个例子:



1980 年代中越边境战争时,在前线猫耳洞里呆过的士兵,很多人出来时,能把风油精的说明书背得滚瓜烂熟。

你要知道,风油精说明书的字出奇的小,密密麻麻印了差不多 2000 字。

这都不算什么,更狠的是有人背治皮肤病软膏的说明书,虽然它的说明书才四五百字,但人家是从最后一个字倒着背的。
人的大脑永远渴求更新鲜更刺激的信息,它不像肠胃,永远喂不饱,这是做内容生意和做吃喝生意不同的地方。

比如刷手机,你不会刷几分钟或十几分钟,就会感官饱合不能继续续刷了。
什么时候你才会停下来呢?

制约你继续刷手机的因素只有两个,第一,你有多少时间和精力,第二,可供你刷的新鲜内容有多少。


在这个时代,不论是个人还是新媒体、互联网从业者,甚至各种官媒,都需要高质量的内容打动别人。

这也是现在官媒越来越皮的原因了:他们在试着抓住年轻人的心。












如何成为一名驰骋江湖的
「内容高手」?


知友:黄章晋  (「大象公会」创始人)

一个能博取关注的内容高手 = 传播感知能力+内容表达能力




打个比方,今天很多人批评一些运营得很成功的新媒体,说他们成功是因为贩卖焦虑。

这里,我们先不管这个说法对不对,你知道什么焦虑最容易贩卖,这叫传播感知能力,大家都贩卖焦虑,你卖得更好,这就叫表达能力。

>>>>传播感知能力


传播的感知能力,简单地讲,就是传播的预判能力。

比如,一件事发生后,大家都会表态,但有的人总是能找最受欢迎的角度和观点,抓住大家的注意力。这其实是一种对市场或用户需求的判断力。

你的受众在遇到某个问题时,他们会是什么态度,会是什么反应?我怎么做最符合他们的需求?我不同的表态,会收获怎样的反馈,等等。

一个老手身上这种对传播反馈的判断和反应,像球场上的老球员一样,是一种近乎本能的肌肉记忆。




我能第一时间做出正确反应,但是,我很可能说出为什么我知道它是对的,因为这来自经验。我习惯称之传播手感。

你可以把传播的感知能力,理解为知道市场上需要什么,但在这里,我恐怕会反复强调的一点就是,我们一定要注重社会传播的反馈。

因为这会是将来的内容生产,越来越突出的一个特征。而且你应该明白,某种程度上,内容生产者本身也是内容的一部分。

为什么我要这么强调它?我用唱歌来打个比方。

过去,你找到一首好歌,只要在录音棚里唱的很好就行了,而现在的情况是,音乐的市场收入,恐怕不是来自卖唱片,而是现场或网上的互动。

因此,你与自己粉丝的互动经验和意识,就变得越来越重要。

在我看来,将来技术对这个行业的生态的影响,如果不出意外,恐怕社交属性越来越强,是个不可逆转的大趋势。

对今天的内容新手来说,这该算是一个好消息,因为你越是年轻、缺少经验,接受它也越快。

仅具有传播的感知能力,当然是远远不够的。

就像一个餐馆里的服务员,看到老客户进来,就知道他会点什么菜,但却做不出他想要的菜一样。



图片来源:英剧《神探夏洛克第一季》
>>>>表达能力

内容高手的另外一项核心能力,就是表达能力。就像烹饪一样,同样一道菜,高手和菜鸟做出来,当然可以相差十万八千里。




高超的表达能力,你可以描述为,我该怎样地把我想传递和提供的东西,能准确高效地传递出去的能力,但在今天,我越来越觉得,这样的表达是不够完整的。

从今天新媒体内容生产者与受众的互动关系来看,你的内容表达能力,其实是一个调动和激发受众情绪和情感的能力,最后,用户对我的看法和态度,也是其中的一部分。

这样去定义自己的工作和任务,会让我们在训练自己的表达技能时,会有更准确的针对性。

内容高手的这两大核心能力,其实是有互相促进作用的。一个传播感知能力非常卓越细致的高手,会对自己的表达技能提出更高的技术要求。

而一个表达能力卓越的人,会更容易积累更细微更精妙的传播反馈,比如,你对一段话、一个词、一个画面,你都知道可以有多少种差异微妙的表达,你当然会注意到更细微的传播反馈。

上述的两大内容大师的核心技能,都是可以通过传播手感训练和表达能力训练培养的。
内容做得最好最成功的,是训练充分、运气和机会足够好,并且热情精进的人。经过一年高强度的正确训练,菜鸟也能成为内容高手。

……

实际上,内容老手心口相传的经验,会比成堆的书目实用得多,这些经验,也不是知乎君在这里几句话就能说清楚的。

如果你是:



迷茫的新媒体小编;

互联网企业内容相关从业者;

广告、营销、策划、出版岗位从业人员;

想转行做内容、又不知道如何开始的职场人;

想用内容的力量实现自我价值的人……
这位前辈也许能帮你少走许多弯路




不论是在「旧媒体时代」还是「新媒体时代」,黄章晋始终都算得上是内容高手。

他在杂志社工作期间,曾连续四年让和他搭档的记者获奖;做新媒体后,作为大象公会创始人,他的领奖次数就更多。

因为他所孕育的「大象公会」的文章素以长度和深度著称,但却一直稳定保持平均阅读数超过十万加。

毋庸置疑,黄章晋是生产高品质、高传播内容的好手。




如今,他带着自己积攒了近 20 年沉甸甸的从业经验,来到了知乎。推出课程「成为内容高手:黄章晋教你稳定生产高传播内容」






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黄章晋在 22 节音频中,将内容生产的「道」与「术」娓娓道来,带给你一套跨平台、跨介质、跨时代的普适性内容方法论。

首先,他会从内容产业的底层逻辑分析,帮你了解什么是内容,为什么内容这么值钱,为什么内容是一门常做常新的生意等等。

其次,他会从「技术」的手段,帮你了解一个内容人,要想成为内容高手,他需要做什么。

在最后的实战篇里,他会手把手教你如何做一个好的内容产品,比如如何给自己找定位、如何打造自己的人设、如何建设产品的护城河……






在这堂课里,你所看到的,是一个资深媒体人、内容创业者积累了近二十年的见识、经验和教训。黄章晋会把这些毫无保留地讲给你。

在行业内,哪怕你就职于最好的平台,这样的机会也非常非常罕见

即便你暂时没有做内容的计划,这个课程也会让你变成一个更会经营自己,变成一个更让人印象深刻的人。

现在,就加入这门颠覆性的课程,跟我们一起学习如何成为内容高手吧。


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