国潮大趋势,中国品牌做了哪些营销?

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广告营销志   2019-6-7 10:31   1082   0
Brand Finance发布了2019全球最有价格品牌的各类榜单,传统中国豪强阿里巴巴、安踏、百雀羚、电信三巨头、石油双雄等纷纷榜上有名,最值得关注的美妆类的榜单,百雀羚代表国货美妆首次进入“2019全球最有价值的化妆品和个人护理品牌”排行榜(榜单附在最后),这是中国美妆品牌里程碑式的一步。

近年来一波波“中国潮”席卷全球,不少中国品牌借此脱颖而出,巧妙融入故宫文化的百雀羚、浑身仙气儿的李宁,哈弗全球化进阶等等,中国品牌优异的表现着实让全世界为之一振,更离不开各种营销方式的不断创新、尝试,这波“中国潮”真的来之不易。

2019全球最有价值化妆品和个人护理品牌排行榜












Brand Finance



很多人会问,Brand Finance的榜单权威吗?答案是肯定的。

Brand Finance与BrandZ、InterBrand是目前国际上的三大权威品牌价值评估机构,而Brand Finance始创于1996年,总部位于英国伦敦,是一家独立的品牌管理和品牌评估顾问公司,每年研究超过3500个全球知名品牌,同时还会对国家品牌进行分析。榜单出自目前国际三大权威品牌价值评估机构之一的Brand Finance,其权威性毋庸置疑。


国潮
时代在发展,所有的一切都在加速发展,从Forever21退出中国市场可以看出,即使品牌知名度在,但没有其他动作,迟早会被市场淘汰,陷入危机。

所以品牌需要一个个的“爆点”,才能不断出现在公众视线中,现在国际舞台上就掀起了一波波“中国潮”,对于中国品牌来说是一片利好,安踏、百雀羚、李宁都顺应国潮玩起了营销,并各自在国际领域广受关注,以国际市场推广的目的来看,都算得上是成功了。


百雀羚的认真、坚持与创新


百雀羚作为国货美妆一把手,2018年联合《上新了·故宫》节目,融合故宫元素巧妙地设计出了精美的“美什件”,在美妆界引起了不小的轰动。同时一则名为“见微知著”的TVC让大家看到了百雀羚对“认真”二字的坚持。认真的态度、精美的设计,百雀羚这波营销,靠的是实力。

百雀羚作为80多年的传统美妆品牌,拥有足够的口碑基础,经典国货形象国内几乎可以说无人不知,再结合故宫这一强大IP形象,无疑让百雀羚的品牌形象得到拉升,进一步巩固了国货美妆第一品牌的地位。

只有名气?绝非浪得虚名。百雀羚的实力也受到化妆品业界顶尖协会:国际化妆品化学家学会联盟IFSCC的认可,先后被授予了中国首家金牌会员、唯一科研创新金奖的荣誉,国际化妆品化学家学会联盟IFSCC又被称为化妆品界“诺贝尔平台”,荣誉的含金量可见一斑。

百雀羚用品质和创新不仅让自身品牌打开了国际市场,更为中国美妆在国际领域夺得一席之地,作为传统老字号品牌,能够做到这样实属不易,期待百雀羚未来更精彩的表现。


充满“仙气儿”的李宁
李宁是国潮中最仙气儿的品牌,李宁曾在2010年试图转型,但结果并不理想,首次尝试宣告失败,但李宁没有止步,一直在尝试的路上。纽约时装周谁都能走,但是产品呢?不能全是“番茄炒蛋”吧?



借着国潮势头,李宁在纽约发布的“悟道”受到追捧,一度到了一鞋难求的地步,并借着“道”这个与中华文化难舍难割的文化字符,成功将品牌形象转型为“中国李宁”。李宁的仙气儿当然不止于此,“云中鹤”卫衣的推出奠定了李宁悟道脱俗的路线。




无数次尝试改变,李宁成功了,并且2018年达到了108亿的营收,这其中的80亿仍旧是运动相关的,可以看到在品牌形象重塑过后,李宁也借此做到了“以点带面”,让品牌瞬间红遍大江南北,大有代表中国之势。这就是坚持创新的成果,李宁为中国品牌树立了非常好的榜样。


哈弗的国际化进阶


提起国产车,我们可能更多给予的是不信任。这也是所有车企面临的问题,但是都说人生具有两面,展示在外的是广为人知的A面,而不为人知的部分则构成了人生的B面。一段精彩的人生不仅展示出A面,往往其B面也值得细细品味。对于汽车行业也是如此,我们对一个汽车品牌的了解,大多是展示出来的A面,而在另一面,这个品牌的故事可能会更精彩,哈弗就是如此。



500万+的背后是技术创新的坚持
哈弗在汽车智能化的研发发力较早,智能互联技术方面,早在2015款哈弗H6运动版的部分车款以及哈弗H7的选装配置单上就可以看到哈弗互联系统的身影。进入2018年,智能化研发全面提速,哈弗积极与科技互联网头部企业开展合作,2018年10月与百度进行了车联网战略合作签约,实现强强联合。

售后服务是多少中国品牌忽视的?
通过持续多年开展的“决胜终端”战略,哈弗车主的满意度持续提高。2018年9月26日,由中国汽车质量协会主办的“第二届中国质量论坛暨2018年汽车用户满意度测评结果”发布会上,哈弗获售后服务满意度第一名、销售服务满意度第一名。

国货,都在你看不到的地方默默努力!
国货向前,国潮不止
国潮掀起,中国品牌借此登上了国际舞台,安踏联合了国内外知名巨星,并借各种热点不断提升品牌知名度;百雀羚凭借强大的硬实力,再联合故宫IP让中国美妆红遍世界;李宁跨界时装领域并一鸣惊人,借此提升了李宁品牌在国际上的定位和影响力。中国品牌崛起的势头刚刚开始,国潮的浪头也不会就此平息。

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