一份完整、出色的产品市场调研分析报告应包含哪些内容？

红色蓝德 · 2018-10-15 23:19:50

楼上很多人都已经介绍得很全面了！
就提一个感知图，可将多个研究对象多个属性放在一张图片中进行比较，会让信息显得集中、直观而且专业，与众不同！
如果有专业市场分析软件工具就会很方便。如果没有，也不是问题，自己用MS Excel就能够完成这样的工作，虽然没有专业市场分析软件做得美观，也已经包含了软件所能够展示的所有要素！

说明：以上属性纯属模拟用，不代表车辆的真实性能属性，Excel图片清晰度不够高，见谅

Leah Cheng · 2018-10-15 23:19:52

对行业分析和需求调研报告的撰写，你有新的补充么？
欢迎续上前页~

Danie-医知虫 · 2018-10-15 23:19:53

诚心请教！请问这方面的市场调研报告，有靠谱的供应商吗？具体销售数据，市场规模，潜在人群数量怎么评估的？数据来源是什么？目前看到往事有很多行业调研报告，但是咨询过去，回答的数据来源都是国际统计局、海关、商务部，可是这些网站并没有公开这些数据，听起来并不靠谱，所以诚心来求教

callvc.com · 2018-10-15 23:19:54

市场规模，是“所能触及的市场”，而不是这个大类下总的市场。显然每个分类下的市场规模是不一样的。做母婴产品的动辄“万亿市场”，做社交的动辄目标用户数亿，这是典型的没有想过自己到底在进入什么市场，自己的战场到底在哪里。

“你解决的问题是不是真正存在的问题”是需要验证的，数据和客观事实说话，不是创业者和投资人拍脑袋想出来的。创业者需要做实验迅速验证需求，才能很好的回答这个问题。设计来实验回答“产品是否有人用？是否愿意花钱用？愿意花多少钱用？”，是个很好的开始。

规模
随着规模扩大，有网络效应吗？
产品是应该聚焦于主流大众，还是细分小众？为什么？
公司未来要上市吗？
要达到既定目标需要做到哪些事情？
达到目标时，公司会有多大？

为什么要写市场分析？是为了证明项目的未来空间来说服投资人吗？
不如这么想，BP里的市场分析其实是为了告诉投资人，你当时是在什么样的市场环境下，发现了什么样的机遇，然后才决定如此奋不顾身地All in的。
市场分析怎么写呢？
市场分析主要是为了表达出你创业相关的细分市场空间很大，而且是不断上升的，所以主要写一下这三个数据：
1、总盘子有多大：年市场规模年XXX亿；
2、总用户数：XXX万人；
3、未来成长性：XXX%年增长；
核心细分行业的数据一定要有，宏观行业数据要尽量精简，市场一定要量化，才有具体的可期性～
1-2页即可，切莫写多喔～

我要调查网客服 · 2018-10-15 23:19:55

市场调查报告，就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及于此有关的资料的文书。换句话说就是用社会主义市场经济规律去分析，进行深入细致的调查研究，透过市场现状，揭示市场运行的规律、本质。
写法和要求
1。标题。一般来说，市场调查报告的标题没有严格的格式。它要求与文章的内容溶为一体．是文章内容的高度概括，用精练简洁的文字去表现文章的中心思想。市场调查的标题有：在标题里直接写明市场调查的地区、调查的项目和“市场调查”这一文种；在标题里直接提出某一种商品在市场上的问题，点明文章的中心，如《×牌冰箱被冷落》；用主标题点明文章的中心，再用副标题说明市场调查的项目、地区和文种；用大标题点明市场调查的项目、范围、内容和情况，用小标题说明全文的主要内容。
2。前言。前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据，报告的研究目的或主旨，调查的范围、时间、地点及所采用的调查方法、方式。
3。主体。市场调查报告主要包括概要部分、正文部分、结尾部分。这三点组成报告的主体。
4。结尾。这是全文的结束部分。一般有前言的市场调查报告，要有结尾，以与前言互相照应，综述全文重申观点或是加深认识

酋长 · 2018-10-15 23:19:56

市场调研是以决策为导向的研究，能够帮助企业了解和衡量市场表现、找出目前市场消费者问题所在、了解市场发展和消费者的购买趋势等等。但也仅仅是帮助企业或者老板做出决策，而不是代替企业做出决策。

因为市场调研永远是一个概率，通过有效的信息获取和分析处理，帮助企业赢得“概率权”，即概率有优势，就下注，同时，也有输的风险。
所以，市场调研的目的就是采取不同的路径，定义问题，并且收集信息，并处理信息，从而帮助企业进行判断。比如：新品上市，口味测试，价格敏感度等。
无调研，不营销。但是真正会去做调研的，其实只有少数的土豪企业。而网络上关于此类的资料，我翻了一下，基本在[客户满意度调查问卷]这个水平上。
所以，我今天整理了一下，之前在老东家协助过的一个调研项目。已经去除时间/品牌/产品/调研公司等信息，只留下数据/分析/Brief等关键文档。

资料共九个项目，包装测试/概念测试/广告前测/广告后测/价格测试/口味测试/品牌资产调研/U&A研究/消费者定性。

///// 包装测试 /////
即如何通过包装实现与主要竞争产品之间的差异化，同时能够通过产品包装将产品核心功能诉求清晰地传达给消费者。文件夹共有3个文档，调研需求/问卷/测试报告。

///// 概念测试 /////
概念测试是运用消费者相关术语表述的新产品创意形成概念产品，并将其交给潜在目标消费者进行评价，从而收集消费者反应的方法。文件夹共有4个文档，调研需求/问卷/测试报告/数据报告。

///// 广告前测 /////

广告前测是在制定广告草案以后，广告战役展开之前对其进行检验。了解消费者对于TVC的喜好程度及改进方向；了解消费者对TVC演绎的产品表现及品牌理念是否认知；对于消费者来讲，TVC是否有记忆点，能否刺激消费者的购买行为。文件夹共有4个文档，调研需求/甄别问卷/主问卷/演示报告。

///// 广告后测 /////
广告后测是指在整个广告活动结束后对广告效果进行的测评。它是根据既定的广告目标测量广告结果。因此测评内容视广告目标而定，主要包括品牌知名度测评、品牌认知测评、品牌态度及其改变测评、品牌偏好以及购买行为测评。文件夹共有4个文档，调研需求/主问卷/质量控制要求/广告后测研究。

///// 价格测试 /////
价格敏感度测试（Price Sensitivity Meter, PSM）在产品生命周期中，需要评估品牌或者品牌组合的定价策略及市场份额。为衡量顾客对不同价格的满意及接受程度、了解顾客认为合适的产品价格所做的测试研究。文件夹共有3个文档，调研需求确认/研究小结/测试数据报告。

///// 口味测试 /////
帮助开发人员直观的诊断产品的缺陷，确定产品属性改进的方向和程度；直观呈现产品各属性表现的好坏，迅速掌握产品的优劣势；迅速确定产品属性的改进优先次序，及时制定产品改进策略文件夹共有4个文档，调研需求/问卷/研测试报告/测试数据报告。

///// 消费者定性测试 /////
了解产品存在的潜在市场机会，从消费者及奶酪消费者两方面入手进行全方位（消费者食用习惯、动机、方式、需求等方面）的深入研究，以寻找市场发展机会。文件夹共有3个文档，调研需求/座谈会大纲/甄别问卷。

/////U&A研究 /////
指消费者使用习惯和态度研究，是针对某一种或某一类产品消费者的深入研究。文件夹共有3个文档，问卷/数据报告/分析报告。

/////品牌资产研究 /////
了解母品牌和主要子品牌的现状，以及和竞争对手的差异、优劣势；母品牌/子品牌在品牌关键指标上是否有显著提升；进一步帮助找到各品类子品牌发展和定位的机会。文件夹共有4个文档，调研需求/调研计划/品牌价值数据报告/品牌资产报告。

///// 领取方式 /////
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“调研”

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守望 · 2018-10-15 23:19:57

准度可以是广泛的大数据

一份完整、出色的产品市场调研分析报告应包含哪些内容？

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