本篇回答由Admitwrite留学平台Imperial College London的张学姐和我们的运营编辑部联合提供：
导师背景：
Bachelor
学校：北京外国语大学
专业：English
Master
学校：Imperial College London
专业：Strategic marketing
从小在国外长大，有着10+年的海外生活经历。英语水平near-native，写作水平尤其出众（留学时曾在一门几乎全是native-speaker的专业写作课中取得了综评第一的成绩）；雅思总分8.5（阅读、听力满分；写作8.0；口语7.5）。研究生申请全程DIY，拿到英美等名校offer。成功率100%，同时也帮助过多名同学申请到了包括伦敦G5、美国Top30及香港Top3在内的多所学校多个研究生专业。
擅长领域：Marketing, Management & Strategy, International Business, Business Analytics, Media and Communications, Translation, International Relations, Finance, Transportation, Operational Research & Risk Analysis.
张学姐 Chloe AdmitWrite留学
一、关于Marketing
因其广泛的就业领域和传说中相对较低的准入门槛，市场营销一直是美国留学的老牌热门专业。每年我们平台都有很多申请Marketing专业的同学，其中不乏被我们的导师“劝退”的。
说到Marketing，很多同学脑海里就会浮想联翩，诸如品牌、销售、战略、广告之类的字眼开始飘来飘去。但Marketing到底是什么？能说清楚的同学少之又少。当我们说喜欢Mkt对Mkt感兴趣，讨论Mkt的时候，我们要清楚自己到底在讨论Mkt中的哪一部分。身为传说中的“万金油专业”，Mkt几乎涵盖了商业行为的各个方面，它常常部门交叉、职能交叉，还有着眼花缭乱的头衔。例如，The Vault MBA Career Bible里面对marketing领域具体职位的划分包括：Brand Management、Direct Marketing、Affiliate/Property Marketing、Price Marketing/Sales Forecasting、High-Tech marketing、Marketing Research、Marketing Consulting等。总的来说，整个专业从分类到学习都十分灵活，但也容易让人迷惑，这也是我们建议学生最好是先在这个行业里面有一定的工作经验、对Mkt的各个分支和每个分支的职业发展方向有一个清晰的了解之后再去读Marketing的原因。
Marketing基本上可以分两个大方向：Marketing Research / Marketing Analytics（市场研究、市场分析）和Branding / Public Relations（品牌管理与发展、公关及广告）。
1、Marketing Research / Marketing Analytics
在今天这个数据、流量无处不在的时代，Marketing Analytics无疑已经成为了Mkt的核心方向之一。从专业上来讲，MR / MA涉及经济学、统计学、运筹学、心理学、社会学等多类学科，主要研究如何利用市场数据等信息来预测、分析市场的需求，提出正确的营销战略。作为Mkt领域中偏quantitative的方向，MR / MA需要比较扎实的数理知识，要求从业者能够运用专业的数据处理软件如Excel、SPSS、SAS、SQL、R等进行数据的挖掘、分析与可视化。
从就业来看，目前美国的MR行业十分成熟，对analytics人才的需求量也呈上升趋势。虽然中国学生在语言、文化方面通常比不过当地人，但在偏tech的领域上一直都还是很有竞争力的，因此MR / MA也成了大多数中国学生在美国读Mkt能留下来的选择。留下的同学可就职于多个不同的行业和机构，包括管理、科研及技术类的咨询公司，以及保险公司、专业调研机构和大型跨国集团等，多集中在IT和Analytics部门。主要工作内容涵盖：收集市场数据，研究消费者购买偏好，进行问卷调查和访谈，分析、评估、预测市场情况、制定市场战略、监测营销趋势等。
对于不想留在美国的同学来说，MR / MA专业学生毕业回国也是很有前途的。现在比较热门的互联网公司都有相应的职位，另外也可以进入尼尔森这类调研公司担任marketing analyst，或加入其它世界五百强企业的市场部或网络营销部，对于追求高起薪、较快工作节奏的同学都是不错的选择。
2、Branding / Public Relations
相对于MR / MA，Branding / PR就更符合我们传统观念上的Mkt了，主要涉及管理、产品、销售、宣传推广、消费者行为心理研究等商品生产流通的各个环节。其核心是旨在通过各种有效途径和方法使得品牌发挥出最大的价值，从而为企业创造更多的利润、赢得更好的口碑。随着科技和网络的发展，这一方向也进而衍生出了Digital Marketing和Social Media Marketing等分支。如今，整个Mkt行业对于从业者的要求越来越高，希望从业者能够具备经济、管理、金融、会计和信息技术等多个领域的综合知识，以便对产品的设计、质量、定价、广告、分配和销售等方面进行更好的决策。因此，对于今后想要从事相关工作的学生，去美国读个Mkt专业是个不错的选择，能够系统地学习到一些最先进的商业知识。
从就业来看，如果想要留在美国的话，Branding / PR或许就没有那么乐观了。相较于MR / MA，Branding / PR对语言能力，对市场、文化的理解和创意等方面都有更高的要求。而通常来说，在和外国同学的竞争中，这些都是中国学生的劣势。另外，在很多行业，Branding相关的职位是不招国际学生的（除非是有多年工作经验的Brand Manager或是读了很好的MBA）。当然，如果非要在美国做Branding / PR也不是没有可能。首先，可以选择先在国内积累几年工作经验再去美国读个Mkt相关的MBA。如果想尝试Master毕业直接留下，那么建议一定要在读书的间尽可能多地去做些有质量的实习（在美国实习机会还是很好拿到的），并在soft skills上多下功夫，抓住一切networking的机会，多和外国人交流，争取达到near-native的英语水平以及做到比美国人还要了解美国人的想法。
对于打算毕业直接回国工作的同学，Branding / PR相关专业毕业的同学的发展前景还是很不错的。很多学生都进入到了FMCG领域如P&G、Unilever等公司最为核心的市场部，或是互联网和汽车等领域的品牌运营部从事Brand Development / Brand Building的工作，有着较高的起薪和较为清晰的职业发展路径。此外，也有不少同学进入了咨询公司以及4A等agency。
二、项目介绍
美国各大院校开设的Marketing专业大致也可以分为两大类：Marketing Research / Analytics和IMC（Integrated Marketing Communications）。
1、Marketing Research / Analytics方向
近年来新媒体概念的传播和大数据分析的发展也体现在了美国Marketing硕士项目的设置上。不少项目已经被划分到了理工科的范畴，被认定为STEM专业，既能够让学生学到更加扎实的数理、商业技能，也让中国学生有了更多的机会在美国寻找实习甚至是相关的全职。
- 专业特点： Analytics型，申请难度较大，竞争较激烈；对申请人的数理背景，尤其是统计学知识和统计分析软件（如SPSS、SAS、R等）的使用能力有较高的要求，需要学生有数学、分析、计量、IT等相关学科的基础。
- 典型课程： Marketing Analytics
Quantitative Services Marketing
Computational Data Analysis
Data, Models and Decisions Statistics
· Columbia University - MSc in Marketing
Mkt专业的神级项目，被Best-masters网站评为北美第一的市场营销专业；方向偏学术研究，提供全面的Analytics相关的课程，同时不少课程是和PhD和MBA一起上的；录取标准极为严苛，要求学生必须具备申请PhD的能力。 P.S. 每年这个项目所招的大陆学生只有个位数。
· Johns Hopkins University - MSc in Marketing
一年制的项目，对申请者的专业背景没有特别的要求，但建议最好有一定的数学背景；是转专业申请者和对学校排名比较看重的申请人的理想选择；课程设置上虽然相对侧重Analytics，但也提供branding，strategy和finance等课程，有助于学生综合能力的提升。
- 其他推荐项目
· University of Rochester - MSc in Business Administration with a Concentration in Marketing
·University of Southern California - MSc in Marketing（5月份开学，适合已经毕业的同学申请）
· Washington University (St. Louis) - MSc in Customer Analytics
· University of Georgia – MSc in Marketing Research
2、IMC（Integrated Marketing Communications）方向 整合营销传播重点强调通过洞察消费者、品牌战略、数字及社交媒体、数据分析和内容市场来打造战略性的品牌交流和企业交流。美国在该领域的研究始终保持着世界领先的地位。
- 专业特点： 既有对商业技能的系统训练，又融合了广告、公关和新闻媒体等偏media的内容；通常没有专业背景的要求，但需要申请者具有较好的business / marketing sense，看重学生的领导能力、团队合作能力和工作/实习经验。
- 典型课程：Branding and Advertising
Marketing Management
Strategic Product Management
Corporate Communication and Public Relations
Digital Marketing
· Northwestern University – MSc in Integrated Marketing Communications
IMC整合营销概念的鼻祖，申请难度较大；不过这里需要重点提一下，通常所说的全美最牛的Mkt项目是西北大学开设在Kellogg学院下的MBA和PhD项目，而它的MS Marketing则是开设在传播学院（Medill School of Journalism Graduate）下的。尽管如此，从师资力量和教学质量来说，这个项目都还是很不错的。该项目课程共6个track可选：Brand Strategy，Digital and Interactive Marketing，Strategic Communications, Content Marketing，Marketing Analytics和Media Strategy。15个月的学习共分为5个学期，6个specialization任选一个或多个。一个specialization由2门必修+2门或以上的选修课构成。从就业方面考虑，大多数中国学生至少会选择一个Marketing Analytics track。
· New York University - MSc in Integrated Marketing
地理位置十分有优势；该项目的特点是比较重视实践，几乎每一门课的case都是给真实客户做的特定的项目，最终成果也会请客户来参与评定；此外，凭借其强大的network，NYU也会经常邀请一些行业中的专业人士作为guest speaker去到课堂上和学生们进行讲解和分享。
- 其他推荐项目
· Loyola University Chicago - Master of Science in Integrated Marketing Communications
· Georgetown University – Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications
· University of Virginia – MS in Commerce – Marketing & Management
总的来说，美国大学中专业带有Marketing的相当一部分都是MBA项目，开设MS Marketing的并不多，综排TOP100的学校也不过20来所：
综排TOP100开设MS Marketing的学校
4. Columbia University - Graduate School of Business - MSc Marketing
10. Johns Hopkins University - Carey Business School - MS in Marketing
12. Northwestern University - Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications - Master of Science in Integrated Marketing Communications (IMC)
19. WUSTL - Olin Business School - MS in Customer Analytics
23. USC - Annenberg School of Communication and Journalism - Master of Communication Management
23. USC - Marshall School of Business - Master of Science in Marketing
24. University of Virginia - McIntyre School of Commerce - MS in Commerce (Marketing & Management Track)
32. University of Rochester - Simon School of Business - MS in Marketing Analytics
36. New York University - School of Professional Studies - MS in Integrated Marketing
56. University of Georgia - Terry College of Business-Master of Marketing Research (*Summer 开学)
56. Fordham University - Gabelli School of Business - MS in Marketing Intelligence
56. University of Texas - Austin-McCombs School of Business - Master of Science in Marketing
60. WPI-Foisie Business School - MS in Marketing and Technological Innovation
60. University of Maryland - College Park-Rob** H. Smith School of Business - Master of Science in Marketing Analytics
66. Clemson University - Clemson Graduate School - MS in Marketing
74. Texas A&M University - College Station-Mays Business School - MS Marketing
74. Virginia Tech - Pamplin College of Business - Master of Business Administration with a concentration in marketing research
82. Michigan State University - Eli Broad College of Business - Master of Science in Marketing Research
86. University of Denver - Daniels School of Business - MS in Marketing
99. Loyola University Chicago - Quinlan School of Business - Master of Science in Integrated Marketing Communications (MSIMC)
选校定位的时候，首先是要确定一个选校名单，可以是通过排名了解，也可以是通过别人的推荐，但最终的选校定位，还是对每个学校的项目进行一个比较全面深入的认识。Admitwrite留学平台有500+全球名校导师，覆盖大多数申请专业，同专业匹配，让了解你专业的导师帮助你申请。在选校上，比如我这篇文章谈到的Mkt专业，不管你是找我还是其他Mkt的导师，都能为你提供很多帮助。不但让你更加了解和认识这个专业，也可以对要申请的学校的项目认识更加深刻。你可以单独进行选校服务，也可以全套申请，价格非常划算。其他导师资料：
导师信息 AdmitWrite留学三、关于申请
专业背景
美国的Marketing专业整体上对申请人的背景要求没有那么严，文商科和理工科背景的学生都有机会申请。一般情况下理工科背景的学生（如计算机、统计、数学等）会选择更贴合自己背景的MR / MA项目，修过微积分、概率、统计等课程都是增加自己录取几率的背景。而如果是文商科，比如广告学、心理学、媒体传播、商务英语，或者本身就是市场营销的学生，也需要根据自己的背景去挖掘自己的优势和亮点。
GPA
越高越好。申请Top50的学校GPA普遍在3.5+。
GMAT/GRE
大多数时候考GMAT就行，除非是同时申BA这种项目。Mkt有些设置在商学院下，有些则开在传播学院。但总的来说GMAT的适用范围更广。Top50的项目对GMAT的要求都比较高，申请者普遍达到GMAT700+，GRE320+。
IELTS/TOEFL
这个要看你申的是哪个方向的Mkt，有些偏MR / MA的项目，其实对语言成绩的要求没那么高。但如果是偏IMC的项目，语言成绩确实要求很高，比如西北大学的要求可能要求TOEFL成绩110+。
工作经验
作为应用、实践性极强的学科，Mkt项目学校对学生的实习工作经验十分看重，有些学校的统计中，入学学生的平均工作年限甚至达到了3-5年。如果想要申请Top MS项目，建议一定要有至少两份相关的实习。
其他soft skills
美国学校的Mkt专业教学方式十分灵活，通常采取课堂授课、研讨会、case study和市场调研等相结合的模式。同时， group work也很多，经常需要以团队的形式一起合作完成某一项目并在全班（甚至真实客户）面前进行presentation。为了保证招进来的学生能够很好地完成这些项目，学校在招生时除了希望学生能够有较高的学术能力之外，通常还会比较看重申请者的以下几点：problem solving & analytical skills, communication & interpersonal skills, presentation skills, multitasking ability，以及leadership & teamwork abilities等。因此，建议想要成功申请到Mkt Top项目的同学们尽早提升相关的soft skills，并在申请材料中对相应的能力进行重点阐述。
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