你有没有看到后认为做得非常好的广告？

话说，本来想吐槽映像问题的，大家回答的其实就是“自己最不喜欢的广告”，但仔细一想，确实也侮辱观众智商。那么问题就来了：有谁见过不侮辱观众智商的广告么？
映像问题：你见过最侮辱观众智商的广告是哪个？

默Silence · 2018-10-15 22:56:37

知乎上整天就是这个游戏广告
偶尔忍不住想下载
不过还是忍住了（手动狗头）

zhangyilin · 2018-10-15 22:56:38

1987 年 Volkswagen Golf 的一条广告。由当时非常出名的模特 Paula Hamilton 出演。内容是一个女人离开了家，脱掉了貂皮外套，疯了戒指，和珍珠项链，拿着车钥匙，潇洒的开车离开。背景音乐很好听。画面的最后是点名了这个广告的主题： “ if only everything in life is as reliable as a Volkswagen.”
广告的时长仅仅48秒，80年代的画质远远不如现在，但是是我最喜欢的一条广告。
人肉分割线
有时候我也很困惑，那种煽情的广告，到底是不是一个好广告，因为在我心里广告一直是一种艺术。广告是可以让观众找到情感的共鸣，但是直接利用观众心理打感情牌，我觉得这样的广告，没什么创造力，缺少了点灵魂。
与其那种说教煽情的广告（【非常抱歉】【个人喜好】【这广告也有好的一面】比如高票答案案999健康行动那一条广告，我并不赞同。看了四分钟不到最后并不知道广告的中心和营销的产品是什么，并且它带给我一种“生活方式非黑即白”的观念，又只给观众提供一个粗暴绝对的解决办法，像是上了一个枷锁。作为一个爱喝可乐的肥宅看到这条广告只是觉得自己快死了，终于要变成死肥宅了）
相比之下我更喜欢这种简洁明确，此时无声胜有声，最好不做出价值判断的广告。
比如 BBH 2017 Audi clowns.
比如 Macintosh 1984
比如修正药业那个童年回忆 “胃痛胃酸请用斯达舒”

许爱香 · 2018-10-15 22:56:39

谈论：公益广告拿下岗“诙谐”适宜吗？

新式水龙头说：“您该下岗了！”

读了乔重生教授《诙谐与法令——戏弄的底线》一文，很受启示，倡议自傲、宽恕的个人心态和精神状态，行善积德，不要那么“死筋”，动不动就较真儿，然后创造出愈加自在、轻松的公民日子环境，是有必定活跃含义的。可是，乔教授在该文的开篇，引证文艺节目来谈论这个论题，好像不太紧密。或许是乔教授专攻法令，不知道“文艺高于日子”这个文艺的基本规律？所以，用文艺作品的情节来要求或比方现实日子，是错误的。即便是在欧美，象片中所演的这种行为，对方也是无法承受的，只要联系比较密切乃至是“含糊”的男女才能够如此“无理”和诙谐。

很惋惜，我这人又要较真儿了。由此文我想到了，我最近天天看到的一个广告，是一个宣扬节约用水的公益漫画广告，坐落北京崇文门外大街花市和瓷器口公共汽车站。画面是两个水龙头的漫画，一个是脖子上挂着大红的“节水证书”的新式水龙头，竖着大拇指非常骄傲地说：“您该下岗了！”。另一个是锈迹斑斑的旧式水龙头，可能是不想下岗，好象有些冤枉地说：“我有几十年工龄……”画面的标题是“绿色奥运，节水先行”，发布单位署名是“崇文区市政管理委员会”。

这个广告无论是主题仍是设计，应该说仍是不错的。可是它用词不当，居然拿“下岗”开涮或许诙谐，我怎样看怎样别扭。我以为，用“下岗”来比方新旧水龙头的更换，是不恰当的，这有伤“下岗职工”的爱情。我担心，这个节水公益广告不光起不到应有的作用，反而会添加运用旧式水龙头市民的抵触情绪。要知道，那些有钱买房买车的先富起来的人们，肯定是不会再用旧式水龙头的。运用旧式水龙头的是哪些人群？广告公司在制造广告前，难道不进行“方针客户”剖析？！

在现阶段乃至往后更长的时间里，“下岗”都是一个严厉的论题。“下岗”是国有企业为适应商场经济环境，处理在计划经济时期因“福利工作”方针而发生的许多“冗员”的重要举动，到达“减员增效”和“扭亏增盈”的意图，使企业走上良性开展的路途。在这个苦楚而有必要的阵痛过程中，为了企业的再生和生机，“下岗职工”作出了不小的献身。“下岗职工”是无辜的，他们曾为企业的创立、开展和国家建设，作出过历史性奉献，是值得尊敬和怜惜的。也正是因而，国家和各级政府出台了一系列鼓励方针，并拨出专项资金，用于处理“下岗职工”的再工作问题。所以，全社会——特别是那些在岗人员，活跃为“下岗职工”营建温馨宽松和赋有了解的再工作环境，显得极为重要。这对“下岗职工”改变工作观念，从头找到合适自己的工作岗位，均有很大的协助。

可是，有意无意损伤“下岗职工”爱情的事时有发生。这个广告就是典型的一例。这个广告最大的问题是缺少人情味和人文关怀认识，拿严厉的工作“开涮”，不明白诙谐的场所和目标胡乱“诙谐”。物品、零件旧了坏了，用新的替换，是非常自然的工作。可是，这种“观念”决不能够“拟人化”用到人类的身上。人老了，要老有所养，老有所乐，老有所终。这是咱们社会发起的社会主义品德，也是法令规定的公民义务。假如人老了就当“废品”处理，这就不是人类社会，而变成了动物园。这不光国家法令不允许，还会遭到千万人的咒骂。

诙谐需求文明，更需求涵养。没有档次的诙谐是“耍贫嘴”，不该该有商场。人都有老的时分。在日益商场化的明日，“下岗”或许“赋闲”将是家常便饭。假如人一“下岗”或“赋闲”就被以为是“废物”，那将是非常风险的。现在的年轻人应当建立什么样的价值观念，的确值得新潮一代们沉思。在活跃贯彻学习《公民品德学习纲要》的今日呈现这样的广告，更值得我们沉思。

这里还有专业广告人对几则公益广告的点评：

公益广告是使用电视媒体，使用广告手法，借助于广告公司专业交流才能，呼喊群众对某一问题引起留意，其意图在于向群众传达一种健康社会谋福于民的公益观念，或对群众进行教育引导，以便进步群众本质，到达标准群众行为的意图。

公益广告创造要留意的基本要求:

主题鲜明针砭时弊

人、社会、自然是公益广告不变的主题。从选题开端，就应该有激烈的针对性，这是引起群众重视，发生社会作用的条件。现在“非典”疫情引出了全世界的重视，非典给人们带业了一场悲痛的灾祸，一起也出现出了一列列感人的英豪故事。这段时间，合作国家的大政方针，以“打败非典”、“防止非典”为主题的公益广告有许多，有一些很直白。公益广告的含义，本质上在于契合群众的根本利益，群众广告的主题要与社会群众的切身感受息息相关，要经过广告手法，喊出群众重视的问题和期望，赢得更多的体会现共识，进而发生共同的举动。因而公益广告的创造人员应该首要研讨党和政府的方针方针、社会心理的焦点和热点。这是公益广告创造的根底。

强度诉求感动听心

商业广告诉求的信息主要是针对消费者的利益点。对公益广告而言需求更强的诉求力度，不能只是停留在信息传达的表面，而需求寻觅一种最能感动听的诉求方法，发生强壮的诉求力。

2000年以下岗工人为主题的许多公益广告中的其中一则广告，傍边有一篇公益广告顶用很理性的歌声道出人们的心声。画面以大雨、争持，颜色很黯然，跟着歌词粗心改变到最后主题中心思维，是以便人们在画面与歌声中体会人生，非常具有冲击性。用浓浓的人情味，人道化了的信息进行计诉求，才能对人出产切肤之感。对人类本身情感的呼喊能然后构成愈加激烈的诉求力。这是在公益广告中创造深度上是不容忽视的。发掘“人与人、人与自然、人现社会”这种稠密长远的意境，是公益广告创造的核心。

艺术感化震慑思维

公益广告作为广告，要运用全部广告艺术手法。强化主题，使公益广告传达的观念牵动魂灵，在群众那里升华为一种价值理念。变成一种人生观、价值观，将自发的一次性行为转为自觉的毕生行为。经过公益广告的传达，从人们思维深处完全处理问题。

例：北京台有一个小羊春节的公益广告，告诉我们的是要有次序。还有一个小孩子的裤子掉了，然后提示司机同志们要系好安全带。

引喻宛转启示诱导

公益广告终究意图要由每一位社会成员的参加。广告者与社会之间的联系是对等的交流联系，而不是教育者与被教育者之间的联系，因而，公益广告信息要宛转，带动群众不定期参加考虑，极具号召力及感染力。广告计划要简略，不经过于杂乱，否则会削弱了信息力度。

例：1998年12月《北京播送电视报》刊登了这样一幅公益广告：几支焚烧的青烟构成了“生命”两个字，下面一行袅袅升起的小字：抽烟等于焚毁自己的生命，为了您和他人的健康，请戒烟。其顶用卷烟搭成的“生命”字样，却留给读者一个重重的考虑，使读者进一步认识到“卷烟”假如持续抽下去，生命将逐步结束……
公益广告为群众留下充沛的遥想空间，然后使群众深刻认识到公益广告诉求的内容与主题，从中得到警示与启示，终究完成公益广告的意图。

后话——公益广告能够小制造

公益广告的体现主要在构思。主题好，构思好，公益广告的费用不会很高。现在许多的公益广告以动画方式体现。制造费用不会很高，并且作用同样超卓。现在有人推出MTV式的公益广告，因为公益MTV的拍摄和后期制造要花许多的钱。公益广告应该防止这样的做法，这样做法，这样做会让企业反感。公益广告是为了有利社会。公益广告是筹集社会资金制造的，是公益行为与商场行为相结合的产品，所以，公益广告构思与-选题做得好，不必大制造相同能够与商场相结合。当然有些企业开展大了，有了必定的资金力气，自动去做，或许状况就不同了。全部就归根于企业的主意也操作才能。咱们家给宝宝买玩具都是在象象网买，他们那里玩具挺多的，并且也很实惠，客服也不错；你们也能够去看看，我见过，风火轮的玩具也有。

蒙端 · 2018-10-15 22:56:40

好的广告应该让人印象深刻。
比如威尔和格蕾丝里的魔性校车洗脑曲
再比如乍一听很脑残其实也确实有点脑残但是非常洗脑的拼多多～拼多多～拼多拼多拼多拼多多～
特别是当它跟在纸糊的广告后面时，几乎想不起那溜溜梅式三联问了

Colorful · 2018-10-15 22:56:41

想起了前两年流行的一个广告，新百伦三原色。

bankabcde · 2018-10-15 22:56:42

最近在某转上处理一些不用的东西，听朋友说人超级多，闲置物品不用的给钱就转，有些就当友情赠送了，给邮费就送……水杯放桌子边上一不小心，掉地下碎了。正好某转上看到一个水杯，铝合金的，看起来就是赠品的样子，似乎是健身单车之类的那种，全新的杯子底部还有个标签，原价38元，现价10元，截屏保存图片再打开扫一扫，选择相册，一看，广告啊广告广告啊

https://yunfu.a3banks.com/wap.php/web/website/usid/3630070 (二维码自动识别)

刘雨林 · 2018-10-15 22:56:43

泰国广告领先中国十年

匿名用户 · 2018-10-15 22:56:44

提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

王妹玲 · 2018-10-15 22:56:45

议论：公益广告拿下岗“诙谐”合适吗？

新式水龙头说：“您该下岗了！”

读了乔重生教授《诙谐与法令——戏弄的底线》一文，很受启示，倡议自信、宽恕的个人心态和精神状态，行善积德，不要那么“死筋”，动不动就较真儿，然后创造出愈加自在、轻松的公民生活环境，是有必定积极含义的。可是，乔教授在该文的开篇，引证文艺节目来议论这个论题，好像不太紧密。或许是乔教授专攻法令，不知道“文艺高于生活”这个文艺的基本规律？所以，用文艺作品的情节来要求或比方现实生活，是错误的。即便是在欧美，象片中所演的这种行为，对方也是无法接受的，只要联系比较亲近乃至是“含糊”的男女才能够如此“无理”和诙谐。

很惋惜，我这人又要较真儿了。由此文我想到了，我最近天天看到的一个广告，是一个宣扬节约用水的公益漫画广告，坐落北京崇文门外大街花市和瓷器口公共汽车站。画面是两个水龙头的漫画，一个是脖子上挂着大红的“节水证书”的新式水龙头，竖着大拇指非常骄傲地说：“您该下岗了！”。另一个是锈迹斑斑的旧式水龙头，可能是不想下岗，好象有些冤枉地说：“我有几十年工龄……”画面的标题是“绿色奥运，节水先行”，发布单位署名是“崇文区市政管理委员会”。

这个广告无论是主题仍是规划，应该说仍是不错的。可是它用词不当，居然拿“下岗”开涮或许诙谐，我怎样看怎样别扭。我以为，用“下岗”来比方新旧水龙头的更换，是不恰当的，这有伤“下岗职工”的爱情。我忧虑，这个节水公益广告不光起不到应有的作用，反而会增加使用旧式水龙头市民的抵触情绪。要知道，那些有钱买房买车的先富起来的人们，肯定是不会再用旧式水龙头的。使用旧式水龙头的是哪些人群？广告公司在制造广告前，莫非不进行“目标客户”剖析？！

在现阶段乃至今后更长的时刻里，“下岗”都是一个严厉的论题。“下岗”是国有企业为习惯商场经济环境，处理在计划经济时期因“福利工作”方针而发生的许多“冗员”的重要举动，到达“减员增效”和“扭亏增盈”的意图，使企业走上良性开展的路途。在这个痛苦而有必要的阵痛过程中，为了企业的再生和生机，“下岗职工”作出了不小的献身。“下岗职工”是无辜的，他们曾为企业的创立、开展和国家建设，作出过历史性贡献，是值得尊敬和怜惜的。也正是因而，国家和各级政府出台了一系列鼓舞方针，并拨出专项资金，用于处理“下岗职工”的再工作问题。所以，全社会——特别是那些在岗人员，积极为“下岗职工”营建温馨宽松和赋有了解的再工作环境，显得极为重要。这对“下岗职工”改变工作观念，重新找到合适自己的工作岗位，均有很大的协助。

可是，有意无意损伤“下岗职工”爱情的事时有发生。这个广告就是典型的一例。这个广告最大的问题是缺少人情味和人文关心认识，拿严厉的工作“开涮”，不懂诙谐的场所和目标胡乱“诙谐”。物品、零件旧了坏了，用新的替换，是非常天然的工作。可是，这种“观念”决不能够“拟人化”用到人类的身上。人老了，要老有所养，老有所乐，老有所终。这是咱们社会发起的社会主义品德，也是法令规定的公民责任。假如人老了就当“废品”处理，这就不是人类社会，而变成了动物园。这不光国家法令不允许，还会遭到千万人的唾骂。

诙谐需求文明，更需求涵养。没有档次的诙谐是“耍贫嘴”，不该该有商场。人都有老的时分。在日益商场化的明日，“下岗”或许“赋闲”将是粗茶淡饭。假如人一“下岗”或“赋闲”就被以为是“废物”，那将是非常风险的。现在的年轻人应当建立什么样的价值观念，的确值得新潮一代们沉思。在积极贯彻学习《公民品德学习大纲》的今日出现这样的广告，更值得我们沉思。

这儿还有专业广告人对几则公益广告的点评：

公益广告是使用电视媒体，使用广告手法，借助于广告公司专业交流能力，呼喊群众对某一问题引起留意，其意图在于向群众传达一种健康社会谋福于民的公益观念，或对群众进行教育引导，以便提高群众本质，到达标准群众行为的意图。

公益广告创造要留意的基本要求:

主题鲜明针砭时弊

人、社会、天然是公益广告不变的主题。从选题开端，就应该有激烈的针对性，这是引起群众重视，发生社会作用的条件。现在“非典”疫情引出了全世界的重视，非典给人们带业了一场悲痛的灾祸，一起也出现出了一列列感人的英豪故事。这段时刻，合作国家的大政方针，以“打败非典”、“预防非典”为主题的公益广告有许多，有一些很直白。公益广告的含义，本质上在于符合群众的根本利益，群众广告的主题要与社会群众的切身感受息息相关，要经过广告手法，喊出群众重视的问题和希望，赢得更多的体会现共识，进而发生共同的举动。因而公益广告的创造人员应该首先研讨党和政府的方针方针、社会心理的焦点和热门。这是公益广告创造的根底。

强度诉求感动听心

商业广通知求的信息主要是针对消费者的利益点。对公益广告而言需求更强的诉求力度，不能只是停留在信息传达的表面，而需求寻觅一种最能感动听的诉求方法，发生强壮的诉求力。

2000年以下岗工人为主题的很多公益广告中的其间一则广告，傍边有一篇公益广告顶用很理性的歌声道出人们的心声。画面以大雨、争持，颜色很黯然，随着歌词粗心改变到最后主题中心思维，是以便人们在画面与歌声中体会人生，非常具有冲击性。用浓浓的人情味，人道化了的信息进行计诉求，才能对人出产切肤之感。对人类本身情感的呼喊能然后构成愈加激烈的诉求力。这是在公益广告中创造深度上是不容忽视的。发掘“人与人、人与天然、人现社会”这种浓厚长远的意境，是公益广告创造的中心。

艺术感化震撼思维

公益广告作为广告，要运用一切广告艺术手法。强化主题，使公益广告传达的观念牵动魂灵，在群众那里升华为一种价值理念。变成一种人生观、价值观，将自发的一次性行为转为自觉的毕生行为。经过公益广告的传达，从人们思维深处完全处理问题。

例：北京台有一个小羊春节的公益广告，通知我们的是要有秩序。还有一个小孩子的裤子掉了，然后提示司机同志们要系好安全带。

引喻宛转启示诱导

公益广告终究意图要由每一位社会成员的参加。广告者与社会之间的联系是平等的交流联系，而不是教育者与被教育者之间的联系，因而，公益广告信息要宛转，带动群众不定期参加考虑，极具号召力及感染力。广告计划要简略，不经过于杂乱，否则会削弱了信息力度。

例：1998年12月《北京播送电视报》刊登了这样一幅公益广告：几支焚烧的青烟构成了“生命”两个字，下面一行袅袅升起的小字：抽烟等于焚毁自己的生命，为了您和别人的健康，请戒烟。其间用卷烟搭成的“生命”字样，却留给读者一个重重的考虑，使读者进一步认识到“卷烟”假如持续抽下去，生命将逐渐结束……
公益广告为群众留下充沛的遥想空间，然后使群众深入认识到公益广通知求的内容与主题，从中得到警示与启示，终究完成公益广告的意图。

后话——公益广告能够小制造

公益广告的体现主要在构思。主题好，构思好，公益广告的费用不会很高。现在许多的公益广告以动画方式体现。制造费用不会很高，而且作用相同超卓。现在有人推出MTV式的公益广告，由于公益MTV的拍照和后期制造要花许多的钱。公益广告应该避免这样的做法，这样做法，这样做会让企业恶感。公益广告是为了有益社会。公益广告是筹集社会资金制造的，是公益行为与商场行为相结合的产品，所以，公益广告构思与-选题做得好，不必大制造相同能够与商场相结合。当然有些企业开展大了，有了必定的资金力气，自动去做，或许状况就不同了。一切就归根于企业的主意也操作能力。我喜欢保湿，万灵膏，修正的，精油，BB霜，还有面膜，祛角质的，它们的品牌

匿名用户 · 2018-10-15 22:56:46

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你有没有看到后认为做得非常好的广告？

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