为什么 YouTube 的广告时间比优酷的广告时间短得多？

泛为科技 · 2018-9-20 02:08:44

因为商业模式和广告发展阶段不同。

先说商业模式的差异。

优酷曾是国内视频网站的头牌，YouTube论影响力在国外的视频网站里也是一家独大。所以吃瓜群众常常把这两者放在一起讨论。实际两者完全不是一回事。

YouTube最主要的内容来源来自用户自行上传的视频，这种UGC的模式让他们不用在内容采买上付出过高的成本。

爱优腾三家，作为如今的国内视频网站第一梯队。主要的内容来源都是版权剧、自制剧及综艺。这样的模式让他们需要付出大量内容采购成本。

所以爱优腾真正的参考对象是谁？Netflix。而Netflix是不付费不得入的。

如果躺平对标Netflix，不订阅会员不给看。以国内用户现在的付费意识，恐怕第一梯队就成了第一炮灰了。会员是付费，广告是变相付费。这种混杂着付费和免费的模式，其实是对国内糟糕的版权状况的一种妥协。

画一个色带，免费内容居多的YouTube在最左边，门槛最低，对应的成本由广告商支付掉；中间是优爱腾这样的收费引进和自制内容为主，又需要以免费的来适应和招徕国内的大多数用户的，只好拿海量广告来冲抵；最右边的是Netflix，大量生产内容，同时不付费不得入。

须知Netflix已经盈利，上季度净利润为3.84亿美元。Google从来不在财报里写YouTube的详情，盈亏谁都不知道。而爱优腾还抱着“女儿富养”的心往里面贴钱，爱奇艺的亏损率一直在缩小，但近两年这一指标一直在20%左右徘徊。阿里发布的2017年第四季度财报显示，优土占大头的阿里大文娱板块单季亏损为38.28亿元。腾讯总裁刘炽平在接受媒体采访时曾坦言，“视频业务估计需要很长一段时间才能实现收支平衡。”

来源：http://www.techweb.com.cn/internet/2018-08-03/2692023.shtml

远高于国外的带宽成本，持续走高的内容生产、版权采购成本......这些从哪补回来？公布数据的爱奇艺和腾讯现在的会员数也才堪堪破了六千万，对比4亿月活......现在站方可控的来源，当然是广告。

说完商业模式导致海量广告的必要性，再说说第二个，广告的发展阶段不同。

YouTube这种模式叫TrueView，好处有三，第一为了关掉广告你需要集中精力看那前5s内容，提高了展示效率；第二有效筛选了不感兴趣的人群，提高了投放精准度；第三创造了一个相对良性的生态，使广告主致力于制作更好的内容吸引受众，使受众对广告抵触心理不那么强，同时吸引更好的金主来投放。

YouTube身处广告程序化投放发展水平较高的美国，背靠有技术基因的Google，所以能用技术解决更多的问题。优爱腾三家的创始人，几乎都有很重的媒体背景。互联网时代，媒介从平（面）到屏，只是换了介质，模式上还是比较粗放的那一套。

技术主导的时代，对于人群可能有更精细的理解。比如说，从广告主的角度来说，买了会员的人群，理论上更有付费意愿的人群，相对来说经济实力可能也会更好。广告主真的愿意漏过这样的人群吗？

泛为在广告投放的时候，就有一套专门的会员人群识别逻辑，屏蔽的广告在其他途径找回投放。在某些会员可屏蔽的广告展示为0的时候，会识别出该用户的会员身份，认定为优质TA。在其他没有购买会员的网站上，就会投更多优质的广告给用户。运用这样的技术，更有效地识别出优质用户。这也是技术在广告投放领域的应用。

从平到屏，其实只是介质的更迭。如何用技术提高广告效率，打开思路，我们能做的还有很多。

泛为科技，用技术把营销做得更好的公司

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琴梨梨 · 2018-9-20 02:08:45

Youtube明白，如果广告放了五秒客户还是对此毫无兴趣，那么继续放下去客户还是不会对此产生兴趣，与其做无用功，不如缩短广告节约CDN开支

如果一条广告已经不得不逼迫用户来看，这条广告已经失败了，优秀的广告应该是用户看了几秒就想点开的

vczh · 2018-9-20 02:08:46

根据经验，你要是不分青红皂白在youtube上面skip广告，过不了多久就会给你看很多不能skip的30-90秒钟的广告了。

林七 · 2018-9-20 02:08:48

同样是前贴片，youtube的广告我更乐意去看，尤其是日本youtube上许多前贴片都很有创意，让你在五秒后（也就是可以跳过广告的时间到了以后）还想继续看下去，同样是强奸用户体验，youtube更温柔，如何让人不爱呢？

虽说youtube上的贴片广告也不是全都如此，但总体的LV都比较高，起码不是那种脑残的天书世界之流可比，在此我也很好奇优酷的广告部门，真的是有钱来者不拒么？

最后，不得不说贴片广告真的是落伍了，未来视频内容互动广告才是主角。

冬笋 · 2018-9-20 02:08:49

因为优酷的带宽成本、内容采购成本比youtube更高。而且youtube背后有google。CDN等基础设施和个性化的精准投放能力，都是极大的赋能。

在youtube看到的奔跑吧兄弟、快乐大本营、维多利亚的秘密，都是内容生产者自己上传，然后和youtube做广告分成。而优酷的电视剧综艺电影动漫，每年的采购成本是天文数字，详见我司财报。

2015年优酷也有trueview（5秒后可跳过的广告）了。好多工资贵贵的程序员加班，终于搭建了这个能力。你猜，除农夫山泉的年度营销活动外，有几个广告主有能力有魄力有执行力跟进？

知乎从2011年开始，一直有人问“为什么优酷广告这么长（因为得给员工发工资）”、“为什么a站b站没广告（因为当时那特么是盗版）”、“为什么优酷的画质不如youtube（因为让全国人民都能看1080P且不卡，是中国电信的锅，我酷不背）”、“为什么优酷的广告都是油腻的师姐（因为跟你看同一部片子的用户非常爱玩油腻的师姐）”之类的问题。

说明知乎的用户一直在流失和换新，且搜索功能很烂。

优酷会员做活动时1.88元一个月（春节），69元一年（双十一），一块九免三十天广告。买个能上youtube的梯子比这贵多了。

视频网站一代代的PM穷尽自己所能，培养熏陶暗示引导国内用户为好内容（院线电影）好体验（流畅清晰免广告）付费的习惯。蜀道难难于涨工资。

你要是觉得youtube体验好…分享一个油管视频到朋友圈试试？下载到本地在地铁上看试试？

补充：
1，会员促销活动已结束
2，如果您觉得用民间工具下载youtube然后放到手机看，比优酷App的一键下载更加轻松愉快，我强烈支持您的想法。但不会由此引申任何优酷的产品思路。另外，使用Youtube官方提供的下载功能需要开通会员（youtube red，9.99美元/月）
3，为什么优酷不能让全国人民都能看1080p而且不卡？大约等于龙虾很好吃又有营养为啥不能让全国人民每人每天免费吃龙虾。先不说餐馆和钱的问题。是没有那么多龙虾。
4，为什么优酷的720p不如youtube的720p清楚？大约等于为什么优衣库的M号和HM的M号不一样大+为什么你觉得优衣库的M号更适合你的体型。事实上就是不一样大，事实上就是优衣库的M号更适合你的体型更适合亚洲人的体型。很多人都犀利的指出了这一点。HM自己也知道。

Well Lu · 2018-9-20 02:08:51

谢邀。

互联网广告做得最成功的应该是google，现在的google广告系统，客户自助上传广告，结合google的大数据分析，经过一系列复杂逻辑的筛选，将广告投放给最符合条件的潜在用户。
因为google的广告的投放是业内非常精准的，这样就会带来这样的问题，如果渠道不够多、不够广，就单个广告来看，投放到的绝对用户数就不会很多，所以为了把广告平台做大，google长期以来一直在收购用户基数大，活跃度高的优质IP渠道。这也是google收购youtube的原因之一吧。

说了这么多废话介绍背景，再粗略谈谈题主的问题。

以前youtube的广告时间也不短，但经过互联网的蓬勃发展，用户也越来越聪明，知道有些广告，不去点。但是这样一来广告投放商就不乐意了，我投广告是要交钱的，看不到效果没人愿意做冤大头。

google（youtubu被google收购）为了不打击广告投放商的积极性，将收费策略改为，广告按点击次数收费，投放方先在广告平台上充值，然后上传广告，钱没了就不投放了。

这样一来，对广告投放方是利好消息，可是用户却很烦了，做啥事都要先被强迫看一段广告，而且经常有人误点到广告跳转至其他页面，用户体验大大下降；同时广告投放方也抱怨啊，TM每天这么多人点击进来，可是没一个是来买东西的，转化率太低，既消耗了广告的点击数，又赚不到钱！

中间又经过一系列的发展，就演变成了现在这个样子，youtube的广告只有五秒，而且还能手动跳过，对比国内的视频网站简直是大大的良心啊！别看五秒的广告短，这点时间已能足够吸引对广告感兴趣的用户了，这部分用户进入到广告页面，变成收益的转化率大大提升，深受广告投放商的欢迎；同时不感兴趣的用户，只需等待五秒，甚至可以不用开通会员就直接跳过，体验相比强迫看完，简直提升不要太多。
你以为google是有钱不会赚吗？它聪明着呢！他既要维护广告投放商的利益，又要保证用户体验，口碑赚钱两不误！！

而国内，以优酷腾讯为例，有开头长达一分半的！！有看个五分钟插播广告的！！有看完后播广告的！！（这点google也曾用过）不开通会员就无法避免，网上骂声一片。
你以为优酷、腾讯等视频平台就傻吗？人家也不傻啊！！
首先，中国的互联起步毕竟较晚，近几年视频播放大环境好，这些都是热钱，虽然网上骂声一片，还是有好多人含泪把会员开通了。
其次，一些广告投放商不计成本，君不见，我们看到的广告一般都是游戏，特别是页游，他们不怕转化率低啊，能骗进来一个算一个，怎么把钱赚回来是他们的事情，转化率低怕什么，我照样赚大钱！而且骗进来的用户数还能忽悠忽悠投资方，这些年风投都被炒疯了，好多拿着用户数去找投资的。
所以呢，碰着这么一群可爱的不太计较用户体验的互联网用户，又有这么一群大肆砸钱的广告投放商，顶着骂声把钱赚了他们也开心啊~~~
而且有了前车之鉴，在大环境没这么好的时候再改嘛，总不会被人指着鼻子问，你为什么不转型？

立党 · 2018-9-20 02:08:52

上youtube，要么刷卡花钱买电影看，要么看网友自制上传的劣质短片或者5分钟的音乐mv，前面有5秒可跳过广告，或者有20秒不可跳过广告，要么看一小时的中国人自己上传的盗版电影或者枪版电影，每20分钟还要暂停看20秒广告；

上优酷搜狐爱奇艺，点开一部买好版权的俩小时电影，开头看60秒广告，不看可以静音，而且优酷搜狐爱奇异还把市面上的国产电视剧电影美剧港剧综艺节目版权都买了，或者放上自家做的正版奇葩说，而你是合法的正版电影消费者。

暗潮涌 · 2018-9-20 02:08:53

这或许就是5秒的代价

为什么 YouTube 的广告时间比优酷的广告时间短得多？

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