消费者注意力商业价值的体现——广告价值
我们理解，广告的本质是消费者注意力商业价值的体现，无论是平面广告，如电视、纸媒，还是PC时代的互联网广告，以及随智能手机兴起诞生的移动数字广告。未来广告的演进形式将追随科技进步的步伐，各类广告的价值为消费者注意力商业价值的体现。
不同介质的广告适合不同广告主的诉求。效果类广告，较为适合生命周期较短的产品，如游戏，该类广告主更为关心短期投资的回收，天生适合移动端。品牌类广告，特别是快速消费类（回购次数多），品牌忠诚度为壁垒，且品牌内涵代表差异化，多频次出现的广告形式，可以较长时间观看传递品牌内涵的广告形式为较为适合，具体采用何种广告形式，取决于广告主的诉求，是浅层次的认知，还是品牌内涵的传递等。
广告产业链商业模式简析——4A代理型和程序化购买型
广告主为产业链的最上游，其需求决定了市场总包的大小，全媒体广告投放金额追随GDP增速，且拟合度高。其商业模式可按两个维度分类。其一，广告的投放方式，是通过广告公司（部分类似项目制）还是程序化购买，其商业模式分别对应“4A代理型”和“程序化购买型”；其二，按媒介分，如主流的电视媒体、PC端、移动端、广播，以及场景类如机场、酒店乃至报刊杂志等。
掘金媒体细分领域的独角兽关注分众传媒和智驿信息
媒体细分领域也有可能诞生独角兽，任何一个细分媒体/场景，都可视为一个细分市场。已有定位楼宇电梯场景的分众传媒，凭借先发优势于该领域市场份额超过七成，此外亦有定位酒店场景的广告市场份额居首的智驿信息。
定位电梯楼宇广告的市场份额领先者——分众传媒
公司于2003年成立，最初是专业研究、制造、销售计算机整机及其周边产品和数码通讯产品，2015年通过重大资产重组，将原有资产全部置出，注入盈利能力较强，发展情景广阔的生活圈媒体业务，主营业务转变为媒体广告业务，在全球范围首创电梯媒体。2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股并于2007年入选纳斯达克100指数。2015年分众传媒回归A股，市值破千亿，成为中国传媒第一股。分众传媒构建了国内最大的城市生活圈媒体网络。公司当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。
定位酒店媒体广告的市场份额领先者——智驿信息
智驿信息成立于2014年，旗下的智.驿享酒店生活平台，致力于实现酒店电视的全方位应用，构建“酒店媒体生态环境”。已囊括超过2,000家全国范围的精品酒店，逾30万酒店客房端口，合作酒店中三星级及以上酒店占比72%，精准影响约6,000万中高端出行人群。其合作酒店包括香格里拉酒店集团、锦江酒店集团和华住酒店集团等主流中高端连锁酒店品牌。数据显示，智驿信息覆盖的酒店中，中高端客户为主流，其中46%为企业高管和私营企业主，该等人群的购买力和影响力均靠前，能够较大程度影响周围人群，且具备较高的付费意愿（数据显示，27至50岁人群，付费意愿均超过三成，而26岁以下人群付费意愿为11%，51岁以上人群付费意愿为14%）。与楼宇电梯场景类似，酒店场景也较为封闭，且受众人群停留时间长，有利于广告内容的传达，且能兼容更为多样的广告形式，对受众进行浅层次的品牌传播和深层次的品牌内涵触及
风险提示
宏观经济增速放缓，广告主预算大幅压缩；行业非理性竞争。
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