匿名人员
2019-2-24 00:10
2012
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【事项】
2018年“双十一”过后，各大电商平台纷纷公布战绩，天猫实现2135亿成交额，同比增长27%，京东实现1598亿元下单额，同比增长26%，苏宁实现全渠道同比增长132%。根据第三方数据，今年全网双十一销售额同比上升23.76%。
【评论】
全网来看，本次“双十一”持续周期长，玩法多样，移动端表现强势。根据第三方星图数据，全网双十一销售额同比上升23.76%，包裹数13.4亿个，客单价上升至234.6元。其中移动端表现非常强势，移动端消费占比93.6%，比上年上升2.6个百分点。从10.20天猫预售开始，到11月15日京东返场结束，本次“双十一”持续近1个月的时间，周期较长，玩法也非常多样，预售、津贴、红包雨、优惠券、“合伙人”等让人目不暇接。从品类上看，手机数码，家用电器和个护美妆合计占据50.9%的市场份额。
天猫“双十一”第十年，增速符合预期。今年已经是天猫“双十一”的第十个年头，从2009年0.5亿交易额，27个品牌参与，到今年2135亿成交额，18万个品牌参与狂欢，天猫通过“造节”开辟了一个持续升温的战场。今年天猫“双十一”交易额突破10亿用了21秒，比去年快了7秒，100亿用了2分05秒，比去年快了近1分钟，“预售”模式继续引领开场交易量的激增。截至11日24时，总成交额达到2135亿，同比增长27%，虽在增速上低于前两年的30%+，但是结合如此大的一个体量和基数来看，今年的成交额增速依然显示了强劲动力。从亮点来看，今年“双十一”阿里继续推进线上线下全渠道联动，20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超共同加入双十一线下活动，首次参战的居然之家，超额完成此前定下的100亿“军令状”，获得120.23亿战果。在物流方面，今年5月阿里提出菜鸟要全力以赴建设国家智能物流干线网，为每天10亿个包裹做好准备，本次双十一天猫订单量首次突破10亿，巨大的峰值压力将会进一步助推全国物流体系的升级。
苏宁“双十一”全渠道销售同比增长132%。苏宁第10000家门店于11月9日开业，其中包括4000多家苏宁易购县镇店，2300多家苏宁小店，2000多家家电3C家居生活专业店，以及苏宁极物、苏宁影城、苏宁汽车超市等多业态门店，总体形成“两大一小多专”的业态组合。苏宁线下门店作为给消费者提供多种服务的流量入口，在双十一当天服务5000万人次，与线上平台联动，共同实现家电整体销售额增长107%，大快消订单数暴增超过500%的成绩。根据苏宁物流数据显示，有超过50个城市的用户在零点过后的一小时内就收到了包裹。
本次双十一京东与超过60万家线下门店开启无界狂欢，线上累计下单总金额1598亿元，同比增长26%。京东在全网的今年双十一，京东全国规模最大的机器人仓群投入使用，无人仓数量达到50个，分布在全国多地，第一架全货机成功首航，大大提升一仓发全国的时效，16座“亚洲一号”物流中心继续提升订单的处理效率，今年京东物流仓配一体服务订单中，超过90%实现当日达和次日达，凸显物流实力。
拼多多公布双十一战报，截至11日上午9点25分，平台GMV超越去年全天。双十一期间，平台总物流订单数同比增长超3倍。平台上新款iPhone的大力度降价激发了消费者的购买热情，双十一期间累积销量突破20万台，交易额接近15亿元。而另一个亮点，则是农产品，拼多多平台农产品订单量超4000万单，其中1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出，较去年同比增长409%。
总结今年“双十一”，各大电商巨头纷纷采取全渠道引流营销，引入本地生活服务平台参与大战，强调物流体系的高效率，也并未出现往年服务器瘫痪的现象。“双十一”不仅仅是消费者的一次购物狂欢节，更是对全电商行业参与者的压力测试，只有不断地去突破极限，才能真正倒逼整个商业基础设施的创新和变革。
【风险提示】
宏观经济增速不及预期；
消费升级趋势不及预期。
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