匿名人员
2019-2-24 00:10
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投资要点
行情回顾：上周，传媒板块表现较好，上涨10.37%，在WIND二级行业中排名靠前（1/24），跑赢市场5.40个百分点（万得全A上涨4.97%）；跑赢创业板约4.29个百分点（创业板指数上涨6.08%）。传媒板块四个子行业中：广告指数上涨9.58%，有线和卫星电视指数上涨13.01%，电影与娱乐指数上涨8.61%，出版指数上涨11.53%。
电影：《神奇动物：格林德沃之罪》对比同系列前部电影票房持平，受众年龄成熟化。根据猫眼电影的数据，《神奇动物：格林德沃之罪》与该系列首部电影《神奇动物在哪里》前两日票房状况基本持平。《神奇动物：格林德沃之罪》的观众在25岁以下的比例为36.9%，《神奇动物在哪里》的观众在25岁以下的比例则为52.6%，该系列电影受众的年龄趋向成熟化。
电视剧：YY欢聚时代宣布与小米达成战略合作。双方在内容、产品技术、运营和商业变现上展开全方位深度合作，YY直播输出娱乐秀场内容至小米直播，并提供平台优化服务，小米直播提供用户基础及核心推广资源，双方将实现账号、打赏、互动和玩法系统的打通。
综艺：爱奇艺2019年推三大系列综艺内容。2018爱奇艺iJOY悦享会综艺专场举办，爱奇艺公布了三大系列的全新综艺内容布局及新营销策略。2019年的综艺内容包括音乐潮、新少年及生活趣系列，包括音乐、舞蹈、国风、美食等细分品类。针对综艺IP的深度开发及营销运营是爱奇艺未来重要探索的方向。同时，爱奇艺分享了应援广告、IP嵌入广告、扩容广告三大新广告营销维度。
游戏：移动游戏保持平稳增长态势，新游榜腾讯占45%。数据显示，2018年第三季度，中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元，同比增长16.6%，环比增长9.7%，环比增长率达到6个季度以来的最高值。从Q3新游榜的24款新品游戏的发行企业分布状况来看，腾讯游戏是主要的发行商，发行游戏产品数量超过10款，其中有5款产品为腾讯游戏的自研产品，显示出腾讯获取精品产品的能力。腾讯游戏Q2营收环比出现下降，受资本市场压力的影响，腾讯游戏加快了对于高ARPU值游戏产品的发布，比如角色扮演类游戏代表《我叫MT4》、《自由幻想》以及卡牌类游戏代表《圣斗士星矢（腾讯）》。
体育：省广集团战略携手万达体育，共同发力体育营销市场。近日，省广集团（002400）与万达体育中国公司在广州签署战略合作协议，双方将在体育IP赛事、大数据合作、媒介营销、赛事定制等方面开展全方位合作，共同挖掘中国体育营销市场。
投资要点：付费领域，建议关注：芒果超媒（300413）；营销领域，建议关注：元隆雅图（002878）；建议关注出版板块。
风险提示：传媒相关政策收紧风险；市场竞争加剧的风险；客户流失的风险；收购或不能落地的风险；业务整合或不及预期的风险；纸价上行风险；新业务开展不及预期风险。
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