行业动态信息
唯品会《中国家庭精明消费报告》，展现出当前时代“精明消费”的趋势： 一二线城市逐渐趋向理性消费， 在电商大促活动中人均消费额的增速明显高于下沉城市用户，并且不再一味追求国际大牌。而三四五线城市正经历消费升级， 进口产品、母婴品类高增。 对于所有层级城市消费者，“性价比” 重视程显著提高。电商特卖与打折季等成为家庭消费常态， 打折季中女性更偏向购买个护化妆用品，一线城市女性最明显， 男性更偏好母婴产品和服装配饰。
快时尚跨界玩美妆，定位开架价格亲民，差异化产品是其出路。 ZARA推出首款美妆产品， 意在应对经营下滑困境，通过丰富产品线寻求新的增长点。 各大快时尚品牌业绩近年来多出现放缓或下滑的情况，与之形成鲜明对比的是全球美妆市场在新兴市场和高端部分保持快速增长。 快时尚品牌纷纷推出自营美妆产品，寻求新的业绩增长点，挽回服装品类低迷业绩。 我们梳理快时尚跨界美妆在2013年后尤其密集。
快时尚品牌推出美妆产品有其自身的独特的竞争优势： 1、定位平价，主打高性价比； 2、 打造“一站式”购物，深度挖掘消费潜力； 3、 高知名度迅速推广美妆线。 从效果上看，快时尚品牌推出自营彩妆均取得了理想的成绩， 但也存在其发展的局限：第一，全球美妆市场品牌趋于饱和，市场竞争激烈；第二，产品定位雷同，同质化严重；第三，产品质量缺乏保证，消费者信赖度低。
面对消费日趋理性的市场环境，快时尚品牌推出美妆产品不仅能为自己的发展迎来新拐点，同时也让消费者有了更多选择，但想要成功占领市场，还需要准确把握行业动态及消费者需求，做到专业化和差异化，才能真正为品牌创造更多的利润空间。原材料方面， 棉价内跌外涨： 截至12月07日， 328中国棉花价格指数报15,402元/吨（ -0.14%）；截至12月06日， cotlookA指数报89.20美分/磅（ 2.76%）。 化纤类原材料涤纶价格平稳: 截至12月06日，涤纶短纤8,876元/吨（ 1.45%）、涤纶POY8,570元/吨（ 3.88%）、涤纶DTY10,400元/吨（ 1.96%）。 棉纱期货价格上涨，周成交量、持仓量均下跌。
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