20多年品牌策划告诉你怎样写品牌故事

好的品牌故事能为企业带来用户效益，品牌溢价效益。以Tiffany为例，在他们开始讲述品牌故事后，股价立即上涨了10美元。那么应该如何构筑起品牌故事的故事核并成功地舒展开，讲述它？第一种，创始人故事。例如周黑鸭讲的是从一个路边小摊到一家上市公司的故事。第二种，历史型故事。比如同仁堂的故事，第三种，品牌文化理念型故事。给品牌做好定位和核心价值的塑造后，串联之，达成一种精神，传达力量。这样的就是考验文笔多于考验讲故事能力，第四种是产品型故事。比如可口可乐神秘配方的故事，比如海尔砸冰箱的故事，路易威登品牌（LV）箱包从海底打捞起来居然完好的故事。SK-II的日本酵母成分发现的故事，日本清酒厂的婆婆长期接触酵母，双手明显比脸部光滑白嫩，宛如少女之手，就靠这一个成分，一瓶昂贵的“神仙水”，顶起来一个奢侈品牌。“神仙水”也是概念，在创作品牌故事的时候，就要注意到客户产品的特色，并且有意创造朗朗上口的产品概念。德国一家叫SAP的B2B软件公司，讲了这样一个故事：世界上85%的可可企业都用SAP软件，如果没有SAP软件，这些经营可可的企业就没办法工作，那么在复活节当天，很多小孩子就吃不上巧克力。小孩子吃不上巧克力这就是纯属渲染了，让人莫名感动。

好的品牌故事，是千金难求的。品牌故事很像是个剧本大纲，不仅仅是所谓的软文。多看看经典戏剧里的时间地点人物怎样建立模式架构，怎样渲染情绪？怎样代入感强让人信任？品牌故事向戏剧学习，自我提问，自我设计巧妙的困难，然后解决困难。创意的高度绝定了这个品牌故事能不能流传。对于服装品牌，优先讲设计师的才华和独特个人魅力。例如摩登哥德斯品牌，给设计师冠以雕塑爱好和毕达哥拉斯主义的灵魂。常常经过长时间的沟通，挖掘出了设计师自己对自己都忽略的独特特色，将其放大浮出水面。
五百字品牌故事收费2000很多年了，品牌客户都爽快付费，能做到是有把刷子的！
下面直接扔干货。

每个行业的品牌故事，都有自己的潜规则。大牌的品牌故事，都是精心策划，非信手拈来或者脑门一拍随便写写，这绝对是专业课题。
对于化妆品品牌，60%的品牌都在挖掘一个独特成分的起源缘起以及其独特功效，借鉴于SK-II的日本酵母成分的发现的故事。30%的品牌在将讲品牌创始人的创业历程和理念。10%在讲品牌的起名缘起，有的从logo的艺术诠释出发，还有一些讲了品牌的精神或者传说。
干货！有个介于化妆品和保健品的行业模糊的品牌，专注酵素的，希望走国潮范，付巨资找到我策划，我就给谋划了李煜和小周后的故事传说，还特意根据其LOGO颜色，创意关联南唐时期“天水碧”的发明。
对于家具品牌，讲设计师和工艺的匠心居多，例如普丽si品牌。对于实体整形医院等，讲创始人的心路和独特技术，也将名字的涵义舒展开来。
酒和保健品品牌最适合讲历史故事。例如盘古？品牌，就通过了解泌阳当地的几个传说，创作了几个故事梗概，但是客户都认为有欠可信度，最终选择了刘秀的故事，以盘古在古井边托梦给刘秀为核，创作了一个符合品牌命名又有丰富血肉的故事。有个做地龙滋补膏的品牌，我就用了杨介的故事，民间的流浪医生何以被皇室青睐，这个故事核就很具有眼球效应。
对于生鲜电商或者食品品牌，以诠释品牌名字的意义扩展开来，讲产地地域特色和理念以及安全性。毕竟好吃不好吃，一口就出来了，无需过多渲染品牌。例如“来金山白相”品牌，之前就给他分析了吴侬软语和金山地区的特色包括植被和文化特色，来讲述这个有机品牌的文化底蕴。
品牌故事也是可以升级的，品牌就是不断升级的过程，设计升级，文化升级！很多年过去了，当时创作策划的品牌故事，很多品牌已默默无名，很多品牌身家从几百万变成了几十亿，投资生意和塑造品牌，其实不是一件事情。