耳机的全场景智慧时代：华为登场，鸿蒙将开

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耳机是什么？

这个问题似乎人人知道答案，但似乎谁都说不清耳机到底有多少门道。

从头戴式到入耳式，从有线到无线，似乎耳机始终都在经历快速变化，但每种耳机又都不会退出历史舞台；从几块钱到几万块，耳机可能是单价相差最悬殊的终端产品，但每种价位的耳机似乎都有它的市场；从PC到移动时代，数十年间无数硬件来了又走，只有耳机从未退场，甚至在AI到来之际，耳机作为声音入口的价值反而节节高升。

当5G加速涌来，AI成为人机交互的新模式，耳机似乎又迎来了新的变化。在音频智能体验的浩渺宇宙中，耳机可以说是当仁不让的“北极星”。捕捉它的光芒，变成今天消费终端产业的当务之急。

9月6日，在IFA展上，华为首次发布了音频品牌战略，以及这一战略的落地成果：麒麟A1芯片和HUAWEI FreeBuds 3 TWS耳机。




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华为与音频硬件，这对CP似乎让人感觉有点陌生，却又意外熨帖。

事实上，一直致力于为消费者打造全场景、智慧化极致体验的华为终端，在今天就像携带着动手能力和好奇心的孩子，它在用未来的想法重新审视众多我们习以为常的东西。

对于耳机和音频硬件来说，华为的目光似乎可以作为一个坐标参数。让我们在技术和市场的星河中，为耳机定义一个坐标：技术和市场的变化，正在让从耳机到音频产品的战略价值发生连锁变化。

音频硬件的机会正在喷涌而出，而这个舞台上，华为来了。





技术进步，
让耳机成为距AI和5G最近的地方



进入耳机世界，第一眼看过去，就会发现耳机今天正处在技术的蝶变路口。

首先，AI带来了新一代交互方式，而AI的基础能力是语音识别、语义理解与多轮对话。那么按照目前AI技术的演化轨迹，语言和声音将会是下一代交互的入口。那么哪里是语言交互最方便、最隐私的操纵起始点呢，当然就是耳机。

另一方面，5G正在加速手机与IoT硬件的联接紧密程度。全场景智能下，家庭智能、车载智能、泛社会服务智能正在到来。然而如果给每个IoT设备安装按钮，或者把按钮放到手机中，人类其实没有得到交互解放，反而坠入了无穷无尽的操作负担。想要降低IoT时代的交互成本，基于声音的理解和控制是最好方案。那么耳机的入口地位，也将自然水涨船高。

此外，还应该看到5G时代正在催生高清音频内容的到来，更多用户和内容的交互与智能控制，也离不开耳机这个碎片化时间中的交互节点。AI体验和5G网络，需要向用户证明自己的价值，而耳机是音频体验升级的核心载体，技术价值不言而喻。




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从耳机使用习惯上看，TWS耳机是提升全场景智慧时代消费者体验的关键节点。如果这个体验跟不上，AI技术只能基于手机来完成交互，消费者会感觉众多交互设计被人为拉远，变得多此一举。如果说全场景智慧生活是一间美妙的房屋，那么耳机就是入户花园——它负责主人回家时的第一印象。

地处要冲的耳机，绝不能成为智能时代最短的桶板。






用户需求与市场增长，
 让耳机炽热于未来


今天耳机产品的另一个主要变化，在于TWS耳机市场处在高速爆发期。

根据GfK此前公布的数据，截至2018年9月，中国TWS耳机零售额同比增速超过630%，是所有均价超过千元消费硬件中增长速度最快的一种。而在TWS的高速行驶模式中，苹果的Airpods毫无疑问是最耀眼的存在。Ai