可怕，每个月14号都是情人节就算了。
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现在每个月23号又多了个“沙雕”节，那岂不是我一年又要多给我媳妇过12个节日？？
球球你们了，真的球球了！你们造节的节奏能不能慢点！我的荷包受不住了啊！
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如果我没有记错的话，噩梦是在09年开始的，那时候天猫商城联合了几个大商家一起搞了个促销活动，没想到一炮而红，销售额直接爆表。
从此以后，不知道是不是各大电商看着眼红，竞相开始比赛着就要造节了。根据我粗略统计，包括但不限于：三八女神购物节、618购物节、818购物节、周年庆购物节、双十一购物节、双十二购物节，临了到过年还有个年货节。再加上中间大大小小各种促销，平均一月一小节，两月一大节。
好家伙，国家法定节假日都没那么多好嘛。
电商平台造节的动机？
其实，电商疯狂造节的背后，最重要的一个动机，那必须是——赚小钱钱。
今天我就来先理一下为啥电商造节能赚钱。
咱们中华民族有个几大光荣传统——来都来了、给个面子、还是孩子、多喝热水、习惯就好以及大过节的。
过节，在咱们国人心中，那是相当有分量的一件大事情。
平时干活那么累，好不容易挨到一个节日，一大家人聚在一起欢乐一下，不买东西合适嘛？不合适啊！
而换到新时代以后，现在年轻人理解工作的比较多，过节的气氛不如以往，但是咱们也有自己的娱乐方式——网上冲浪。
而根据学者做的一项研究显示，咱们网上冲浪的年轻人，情绪往往会受到平台环境外在刺激的影响，并在影响之下做出冲动性购买的行为。
这种刺激，一方面是大量的购物平台通过算法以及AI技术，不断推送消费者喜欢的、制作精美的商品宣传图文。另一方面，则是来自于网友们的讨论与分享。
大家都在买买买，就算没啥需要的，象征式地剁剁手，那也算当了一回气氛组成员。在有足够多的群体做出购买行为以后，电商根本不愁挣不到钱。
造节的时代划分
当然了，挣钱嘛，不寒碜。
只要质量好，价格低，产品物有所值，我们消费者也是开心的。
但是，这种单纯以集合优惠造节的门槛太低，可模仿性又太强。
说白了呢，就是打价格战，谁都能做，今天你搞双十一，明天我就做个618，而做到最后的结果，就是家家电商都有自己的节日，不同平台间看不出区分度。
消费者过节直接过到麻木，啥也不想买。
平台想要在众多节日中突围，那就必须要在形式上创新。
基于此，我把造节这一活动，分成了两个版本：1.0版，就是单纯的集合式优惠活动，通过拉低价格、统一需求的时间，来促进销售额提升。
而2.0版，就是淘宝这种沙雕节，在2.0版本当中，商品的销售不再是目的，而变成了实现目的的方式。
简单来说，作为一家电商平台，淘宝已经做到了顶流。但是，淘宝的野心不止于此，淘宝想借着自身积攒的众多搞笑沙雕内容，聚集并获得用户的认同，进而转型成为综合性的社交购物平台。
一家只能购物的电商，想象力是有限的。
但是一家有互动、有内容、有社交、有人聚集的电商社区，未来的前景却是无限量的。
表面上看，天天花钱找“沙雕”的淘宝很沙雕。
但是其实，淘宝已经剑指未来了。
参考文献：
[1]姜燕,姜磊.移动电商环境对消费者冲动性购买行为的影响——兼谈“电商造节”常态化[J].商业经济研究,2021(03):82-85.
[2]周宵,谢明荣.“互联网+”时代下电商造节营销的策略研究——以天猫“双十一”网购狂欢节为例[J].中国商论,2016(21):15-16.
[3]路畅. 电商造节营销模式研究[D].浙江大学,2015.
[4]王潇崎. 仪式消费视角下的电商造节现象研究[D].暨南大学,2014.
[5]刘丽颖. 网络造节对大学生消费行为意向的影响研究[D].西南交通大学,2014.
[6]龚露,赵玉明.网络造节存在的问题与对策思考[J].电子商务,2014(03):1-2.
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