去美国读市场营销硕士怎么样?

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重度辣椒患者   2018-10-15 23:18   8217   10
本人大三,211院校金融专业,目前在美国交换,因为在这边上专业课的时候选了几门市场营销类的课程,感觉比较符合自己的兴趣,由于本来也有读研的打算,就顺手查了一下美国市场营销专业的研究生,结果发现貌似很多学校都不开这个专业,要么就是要求有工作经验,要么就是part time这种,感觉很沮丧。我自己属于那种数学比较差的人,大学三门数学的分数都是80出头,而且又是文科生,当初选金融也多少有点迫不得已的意思,研究生就很想学个自己适合的专业。想问问大家几个问题。
第一个是美国如果要读市场营销专业,有哪些学校比较值得推荐的?个人很想去UCLA,不过貌似UCLA没有市场营销的硕士?
还有就是关于金融硕士和市场营销硕士哪个更好就业一点,就是国内的话,因为自己没有长期留美国的打算,想读完了就回国,所以主要考虑在国内的就业情况。
最后就是关于市场营销硕士和金融硕士的选择,因为我本来不是市场营销专业,国内没有上过相关课程,基本算是半路出家,不知道这样影响大不大?如果确实没有办法,只能还是申请MSF了。
PS:自己托福目前是100+,绩点3.4。GMAT还没有考,准备上半年考一次,目前在哥大交换,计划是读一学期。实习经历欠缺,准备暑期回国好好实习。个人感觉申请的实力一般,所以太好的学校就不用推荐,感觉也申请不上,比如哥大
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亲爱的萌  2级吧友 | 2018-10-15 23:18:53 发帖IP地址来自
今年申请18 fall mkt相关研究生的也来答一波,基本同意琴樽寄北窗星答主的回答。
直接写“Ms of marketing”的项目确实不多,比较有名的、入学时间合适的、适合毕业生的就是哥大,JHU之类;还有一些其实是与marketing高度契合的,但是名字不会这么明显。
除去传统的marketing项目,我把自己了解到的与marketing相关的项目大致分成了2类,一类是偏数理分析方面的,比如罗村,WUSLT的CA,Duke的MQM,Fordham; 另外一类偏communication,很多都放在传媒学院下面,比如西北神级项目IMC,USC的CMGT,BU的marketing communication research。甚至哥大sps的strategic communication也可以算在marketing里面。
我建议,题主首先不要给自己设限制,选校时一定不要只盯住“marketing”这个词。其次,可以考虑一下自己是想做marketing的哪个方面。如果喜欢data相关的,可以多去关注一些analytics的项目,看看想申请学校的商学院和信息学院;如果想偏文一点的(只是偏,不是全文科,毕竟marketing这个东西离开了数据是活不了的),可以多关注communication相关的项目,多去关注传媒学院,或者继续教育学院。
还有,如果不读BA金融会计,而是marketing,mpp这样的“软商科”,建议题主考GRE而不是GMAT,专业选择余地会大很多。(来自一个过来人血的教训……)
最后,我觉得题主的背景还是可以的,至少托和GPA都ok,实习确实很重要,回来赶快补一补~
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2雯  4级常客 | 2018-10-15 23:18:52 发帖IP地址来自
跟题主的情况一毛一样!!211金融,现在大四了,绩点3.4几,实习欠缺,数学一般,文科生!!  在mkt和ba之间纠结!很多人跟我讲mkt很水,没有真材实料,让我学ba但我的破数学,计量就更不用讲,还有计算机感觉会gg。纠结死个人
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一颗杏红  3级会员 | 2018-10-15 23:18:51 发帖IP地址来自
营销专业本科阶段大多是案例教学,可能会很有趣。但硕士(国内)整天就是读文献写论文,非常枯燥乏味。而且这种注重实践的专业,科研并不能给你带来多大的提升,除非是非常有学术抱负,想接着读博当老师。

如果打算回国就业,还是金融吧,国内对这两个专业的态度天壤之别。这么说吧,学金融的可以做营销的事,但是金融岗学营销的一般做不来。
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拓达周华咨询  1级新秀 | 2018-10-15 23:18:50 发帖IP地址来自
市场营销(Marketing)是美国大学商学院里除金融、会计外另一个热门的专业,而其职业发展方向的广泛和多变吸引着众多同学们的目光。


Marketing专业所培养的共通的领域知识有市场营销策略、市场调研和分析能力、消费者行为研究等方面,近年也开始注重Digital Marketing领域。


正因为Marketing专业的包容性,使得很多同学在专业背景的拿捏和学校的选择上不够精准。今天「商科研习社」将拨开Marketing专业的迷雾,专业剖析Marketing专业的申请干货。


专业简介



以现在美国大学的专业分布来看,Marketing专业大致可分为5个方向:



Marketing

Integrated Marketing
Marketing Analytics

Marketing Research
Brand Management


Marketing就是所说的主流Marketing。一般设立在商学院下,注重营销与管理的有机结合。


Integrated Marketing(IMC)专业设立在新闻传媒学院下,将学习如何通过不同的策略,方法,渠道,媒体和活动为消费者与品牌/企业的互动创造零距离体验。


Marketing Analytics专业则更偏向于Quant,主要研究如何利用市场数据等信息来预测、分析市场的需求,提出正确的营销战略。





Marketing Research(市场研究)专业,也称市场营销的经济学派,主要学习如何通过对市场经济的宏观把握和对消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划。适合对宏观市场研究和战略分析感兴趣的同学。


Brand Management(品牌管理)专业主要涉及管理、产品、销售、宣传推广、消费者行为心理研究等商品生产流通的各个环节。因为Social Media的发展趋势,这一专业也将学习Digital Marketing相关的专业知识。


选校推荐



从商学院的学术重点上可以知道,作为应用性颇强的学科,Marketing更多的时候不是去研究商业手腕(如调查技术或谈判技巧),而注重培养先进的思维 方式,包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。


所以,选对一个好的学校就已经成功了一半!哪些学校的Marketing专业在我们的Dream List上呢?



西北大学
Master of Science in IMC



西北大学拥有全美第一的Marketing专业,由全美文明的Medill传媒学院开设的跨学科专业,是全美第一个成立IMC研究中心的大学。


Medill传媒学院开设的是IMC(Master of Science in Integrated Marketing Communication )整合市场营销专业,侧重于整合营销资源的研究,在美国首创,专业价值比较大,发展得不错,也很有新意。


罗切斯特大学
Master of Science in Business Administration - Marketing



MS in BusinessAdministration - Marketing开设在Simon School of Business下。其课程将教授学生基本的市场数据分析技能和准确传播这些数据的技能。


另一方面,该项目也特别注重学生的知识运用技能。因此,除了理论授课,学校也以案例分析、实践练习、知名专业人士特邀讲座以及专题项目的形式,来提高学生在现实社会和Marketing领域的知识运用与实际操作技能。


当然,他们的课外活动也非常丰富。对Marketing领域感兴趣的学生,可参加Simon Marketing Association举办的一年一度的Marketing Case Competition。


马里兰大学
MS in Marketing Analytics




Maryland 的MS in Marketing Analytics,侧重分析,是美国非常顶尖且有代表性的市场分析类项目。


该项目可以接触和使用到流行且实用的R, Python and Tableau等语言,课程设置甚至都可以细分到线上市场分析和传统市场分析,可以说非常的接地气。


另外,市场分析本身在市场专业类,对于亚裔学生来说,是最好就业的分支之一。再加上其跟Amazon,IBM以及四大都有良好的业界联系,可以让学生有更好的实操机会。


杜克大学
Master of Science in Marketing Analytics



借助于杜克大学福库商学院(Fuqua School of Business)的强大支持,使市场营销系的定量分析研究跃居世界顶尖水平。


而Master项目是为学生提供成功的研究和教学所必要的职业培训。学生选择课程,以满足他们的个人需要和兴趣,与教师联合研究工作,进行了一系列原创的研究项目,最终完成论文,并协助营销课程教学。
弗吉尼亚大学
Master of Science in Commerce Marketing & Management



UVa的MS in Commerce Marketing & Management专业致力于加深学生对现代营销学的原则和实践的理解,同时培养学生在项目管理及业务策划中必要的专业管理技能。


另外,在弗吉尼亚大学的这个项目中,学生将能通过参加各种团队项目,从而提升自身的领导力和合作能力,丰富自身的项目管理经验,并学会向


申请准备



本科背景
美国市场营销硕士对于申请者的专业背景没有特别严格的要求,无论是文科还是理工科背景的学生均可以申请。


从历年的统计数据中来看,有与Marketing或者媒体传播有关联的专业背景的申请者更受欢迎,例如传媒、设计、媒体甚至是商务英文等等。


理工科背景的学生相对较少,被录取的学生中统计的学生又占多数。也就是说,申请的时候要突出申请者已有背景的优势,最大限度的挖掘出支持自己学习市场营销的关键点。


硬性条件



Marketing的硕士项目对于硬件指标(TOEFL/GMAT)的要求相较于金融、会计来说没有那么高,当然成绩高对于申请来说当然就更加有利。


传媒下的Marketing对TOFEL和GMAT的成绩要求略高。


工作经验
由于市场营销专业的实用性很强,在申请的时候对于申请者的实习及工作经历会比较看重。


虽然,在学校的官网上并没有要求必须有工作经验,但是很多学校还是写明了更倾向于录取有工作经验的申请者。


因此,建议仍是在校生的申请者在不影响学业成绩的情况下,积极的寻找实习机会,积累相关部门的实习经验,这是所有硕士申请亘古不变的真理呀。



就业分析



Marketing在美国的主流职业分2个方向:


  • Marketing research/Marketing analysis
  • Branding/Public relations


Marketing Research/analysis(MR)


侧重分析数据,需要扎实的statistics统计知识,运用类似excel,但更高端的数据处理软件如sas,spss,sql来分析数据。工作量大,强度高,但是市场需求大,更容易就业。


也是目前多数在美国毕业的中国marketing留学[微博]生入门职业的方向。选择MR学生就业率也很低,只是相对branding高的就业率。美国的MR行业非常成熟,因为美国是市场主义国家。





Branding/public relations


公关,广告侧重语言能力、对市场的理解、对文化的理解、创意。


但是在美国的marketing branding方向不招国际学生(除非在国内就是工作多年的branding manager,而且读了很好的MBA);只招当地人,因为当地人的语言、人脉、文化是我们无法比的,除非你比美国人更了解美国人的想法。


除此之外,还有On-line Marketing/E-Marketing(网络营销),Digital Marketing(数据营销),Marketing Strategy(战略营销)、Relationship Marketing(关系营销),Social Media Marketing等等。


Marketing在各行各业里都会用到,其目的基本相同,只是随着平台的变化(电话、广播、电视、到网络、手机、平板电脑...),也在不断演变发展中。

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匿名用户   | 2018-10-15 23:18:49 发帖IP地址来自
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易苗 Abby  4级常客 | 2018-10-15 23:18:48 发帖IP地址来自
顺着你的提问分享点我自己的看法:)
专业的选择向来是中国学生自己都很难弄清的问题,但也只能靠自己想明白理清楚,因为将来职场要自己混,人生的路要自己走。所以我一直坚信选什么专业,最根本的还是取决于自己的兴趣,结合自己的性格和优势,再参考行业前景。虽然考虑的东西方方面面很多,但先后顺序和主次关系还是要明确的。所以市场营销还是金融,问问你自己将来想要接触的工作内容和职场环境,哪种更喜欢。
再是美国的市场营销项目,现在的选择已经多很多了,以前美国TOP100里MKT硕士只有十来个可选,近几年新开的很多,目前应该有20+可选了。关于MKT的细分,上面有人已经回答非常详细了,在此不赘述了(主要是懒==)。之前一提到MKT,大家都会提IMC,西北最出名当然难度也最大;再就是USC,语言要求到了变态的程度,但听说有语言班;再就是NYU,难度不高但学费贵的离谱,也有语言班,在纽约,NYU的大牌子,每年大把的人在纠结性价比的问题。大数据时代来临后最近兴起的是分析类MKT,很典型的是马里兰,有一定的数学先修课要求但也没那么死板,每年还会有一些文科生成功申请到。再就是传统MKT,JHU现在简直是排名控们的最爱了,还有商科一直很强的罗村,从来没掉下来过。再再就是一些稍微小众些的项目,比如WUSTL的Customer Analytics,匹兹堡的Customer Insights等,很难直截了当地把它归入哪一类,需要去看课程设置,但申MKT当然建议都考虑进来了,毕竟选择面要扩大。像Virgina的MS Commerce下面也有MKT的分支,很多人也会抢着申,不过这个是限制非商科背景学生才能申请的,楼主可能不行,扯远了额==
商科申请里面会计和金融是对背景要求最高的,MKT其实算宽松的了,所以金融转MKT完全没问题。想要提高竞争力,找时间去上些相关的线上公开课也可以,时间灵活难度也不大。MKT是商科专业申请中最看重语言的,毕竟涉及到沟通的部分很多,你如果现在已经托付100+了已经可以了,之后面试多准备下。就上面你提到的,硬件部分GMAT出个好分数,软件部分要丰富。商科看重个人经历,更看重个人经历中能体现出来的个人特质,所以说商科申请是非常灵活且有趣的,可操作性比较强,每年都有很多意想不到的黑马出来。
好像漏掉了就业,其实金融和MKT的前景真的是仁者见仁了,以前金融那么热,学的人也多,真的学成的人并没那么多。MKT国内还是存在一定的误解和偏见,但有时候这反而成了机遇。但谁也说不准。还是回到最开始说的那句话,我还是坚信你的选择一定要源于你的兴趣,人生那么长,不然就太没意思了。
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考拉  4级常客 | 2018-10-15 23:18:47 发帖IP地址来自
谢邀。。最近比较忙,一边在准备年底工作的种种总结,报告,一边就在是在准备2月开课的【高考拉研究会】了。。。初步判断题主的硬件条件属于中上等,不知道题主的软件条件如何。。还有就是题主有没有仔细阅读我的专栏文章和回答的好多问题。。。
下面重点分析市场营销这个专业,开设的院校不多,综合排名前100的院校中只有21所。。但是,因为题主没有把全部的条件列齐,所以我没办法给你精准定位。。。还有就是你不要妄自菲薄,你可以上更好的学校。。如果回国就业的话,金融和市场差不多。。。咱们中国的学生普遍对专业选择没有确切的答案,我建议,题主可以申请多个专业。。。给自己更多的选择。。。当然,在这里强势插入一段广告,如果感兴趣的话,可以加入我的研究会。。因为问的人太多,为了节省时间,才这样组织起来的。。。我要去干活了。。


PS:UCLA 的确没有市场硕士,但是南加州有~~
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君优大大  2级吧友 | 2018-10-15 23:18:46 发帖IP地址来自
美国市场营销专业解析
市场营销被誉为商品经济的风向标。美国市场营销协会把市场营销定义为:是创造、沟通与传送价值给顾客,即经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。如何解读这个专业和这个专业所在的美国高等教育呢?很多学生都问,市场营销在美国学习优势何在,课程设置或者申请是形势如何?
选择到美国学习市场营销有什么优势呢?
美国由良好的市场营销环境,是现代市场营销学的发源地。处于领先地位的原因就在于美国是商品经济、企业制度最为发达的国家,从文化传统到现行制度都非常鼓励企业家精神。靠自己从一无所有开始创业的成功企业家会被总统授予自由奖章,如美国最大零售企业集团WalMart的创办人和总裁SamWalton,被民众视为民族的典范。市场营销所倡导或培养的正是这样一些企业家——它不像工程技术、会计、金融那样专门化,却又在各类企业和非盈利组织的管理中无所不至。
开设市场营销专业的美国高等院校又有什么优势呢?
此专业的高等院校资源丰富程度是你无法想象的。随便打开哪所综合大学图书馆的图书目录数据库,在市场营销主题下都能找到数千种书和几十种与营销有关的杂志,每年还有数百种新书或再版书问世。美国大学每年编的硕士、博士论文摘要,都有市场营销选项。翻开社团组织名录大全,与营销有关的学会、协会不下几十个,年预算达数十万美元。最大的如AMA(American Marketing Association)。截止2016年该组织有成员约5万名,76个专业分会和250所美国高等院校,并且拥有多种行业期刊出版物,包括独家经销的“Chief Marketing Officer Journal”。如果感兴趣的朋友也不防留意下加盟AMA的250所美国高等院校,从一个侧面了解院校专业信息。其中纽约和宾夕法尼亚两州的加盟学校最多,纽约的福特哈姆和宾夕法尼亚的德雷塞尔都是不错的选择。
具体到市场营销这个专业怎么规划呢?
首先研究国外市场研究人员的职业发展,可以得到借鉴。
市场研究人员在国外称为marketing researcher 或者是 market analyst,该职位的主要工作职责是承担市场调查和市场咨询的研究与分析的工作。入门级别多从marketing agency 或企业内负责marketing research的市场部或企划部开始。具体的职业发展路径,可以分为入门阶段junior researcher的职位月薪在3k-5k之间不等,随后一年到两年内升为senior researcher,月薪升为5k-8k,再过两年左右,一般可以升为manager,这时月薪差不多可以过万,工作重点也开始转移为项目管理和下属研究员的管理工作,接下来就是senior manager,associate director,最后是director。一部分偏consultant性质的外资公司还设置合伙人这样一个职位。
其次从性格能力上来说,对从事市场研究工作的从业人员要求颇高:敏感的business sense能够了解整个调研项目的objective,良好的communication skills 和negotiation skills可以更好地协调实地执行,数据分析处理等各个环节,team work spirit能更好的完成multi-task,presentation skills让你更好的展示research report。另外,如果有统计背景更是会大大加分的。从事该职业的毕业生大多有丰富扎实的市场营销理论与实战知识,同时,对心理学,社会学和统计学有一定的了解。
市场营销在美国的就业情况如何?中国的就业情况又是怎样的?有何不同?
据有关资料显示,市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一,常年排在紧缺人才行业TOP5内。全美约四分之一的工作是直接从事营销或与营销密切相关的商品配销活动。而中国市场上营销人才的招聘也同样的占到90%还多,但再看看薪水,美国销售经理年薪为10万-35万美元,而我国各大报纸刊登的薪水则是中低等生活保障的水平。价格差距证实这样一个事实,具有国际视野又了解某个地域市场情况的营销人员不仅是个人最佳发展方向,更是国际市场竞相笼络的宠儿。鉴于市场营销专业的就业前景越来越好,特别是具有多国教育背景、了解国际商业发展的人才倍受欢迎。通过最近几年的学生的申请情况我们可以看出,众多商科申请人已经从简单的金融或者会计等专业再向申请市场营销专业去转化。申请的人数也在逐年递增,竞争日益激烈。面对众多优秀的竞争对手,我们的建议是申请者从自身的优势出发,发掘亮点的同时,挖掘自己在市场营销领域内与别的申请者不同的专业经历或者实习经历,比如渠道销售经历,广告策划经历,展会经历,后期客户维护经历,而不是一味的把侧重点集中在市场推广,营销等大众领域。其次全面的提高个人综合能力,领导能力,团队合作能力。以便在申请时提升自己的竞争力,扩大获得录取的机会。
Marketing都有哪些类型学位?其细分的专业方向又是怎么样的呢?
从学位的角度Marketing大致为五类:MS-Marketing、MBA-Marketing、Phd-Marketing、MA-Marketing、Dual Degrees。而研究的内容大体分两块:Quant和CB。前者其实在很大程度上就是经济学中的I/O,很适合有经济学和统计学背景的人来申。后者是消费者行为,比较适合心理学背景的人。Quant所要求的微观经济学和统计学,中国人申这个方向比较有优势。其中以MS-Marketing和MBA-Marketing最为常见。至于说到二级分支,由于市场营销强调创意与应用,主要打交道的对象是人,无论是客户、商业伙伴或是竞争对手,所以整个Program从分类到学习都十分灵活,没有条条框框。所谓系统化的管理知识(学科、课本和教材)只是联系起整个课程的线索,此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西,当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的
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机智的E君  3级会员 | 2018-10-15 23:18:45 发帖IP地址来自
UCLA是没有这个专业的,楼上提到的USC的市场营销硕士是需要工作经验的,你大概也不能申请。

虽然回国的话读什么专业远没有你读什么学校重要,尤其对于商科这种自己学学就能通的学科来说。市场营销这种靠实践经历的东西,读研本就不能指望学到什么特别有用的硬技能。金融,其实对数学要求也不怎么高,道理懂了计算都是靠电脑软件。若说金融专金融难,如何解释那么多没有丝毫金融背景的人自学就考过了CFA呢。

至于转专业就更不要担心了。美国本科大部分学校都没有商科专业,所以如果是美国人要读商科硕士那90%+是转专业。然而实际上除了会计,基本没有什么美国人会去读商科硕士而不是MBA,所以绝大多数商科硕士班级里都是中国人占据主力。

如果就想上个名校的话建议不要申请商科,考个GRE会发现很多听起来特别厉害的学校(比如你现在交流的这所),都有很多门槛向当低的专业。
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AdmitWrite研究生留学  4级常客 | 2018-10-15 23:18:44 发帖IP地址来自
本篇回答由Admitwrite留学平台Imperial College London的张学姐和我们的运营编辑部联合提供:


导师背景:
Bachelor
学校:北京外国语大学
专业:English
Master
学校:Imperial College London
专业:Strategic marketing
从小在国外长大,有着10+年的海外生活经历。英语水平near-native,写作水平尤其出众(留学时曾在一门几乎全是native-speaker的专业写作课中取得了综评第一的成绩);雅思总分8.5(阅读、听力满分;写作8.0;口语7.5)。研究生申请全程DIY,拿到英美等名校offer。成功率100%,同时也帮助过多名同学申请到了包括伦敦G5、美国Top30及香港Top3在内的多所学校多个研究生专业。
擅长领域:Marketing, Management & Strategy, International Business, Business Analytics, Media and Communications, Translation, International Relations, Finance, Transportation, Operational Research & Risk Analysis.
张学姐 Chloe AdmitWrite留学

一、关于Marketing
因其广泛的就业领域和传说中相对较低的准入门槛,市场营销一直是美国留学的老牌热门专业。每年我们平台都有很多申请Marketing专业的同学,其中不乏被我们的导师“劝退”的。
说到Marketing,很多同学脑海里就会浮想联翩,诸如品牌、销售、战略、广告之类的字眼开始飘来飘去。但Marketing到底是什么?能说清楚的同学少之又少。当我们说喜欢Mkt对Mkt感兴趣,讨论Mkt的时候,我们要清楚自己到底在讨论Mkt中的哪一部分。身为传说中的“万金油专业”,Mkt几乎涵盖了商业行为的各个方面,它常常部门交叉、职能交叉,还有着眼花缭乱的头衔。例如,The Vault MBA Career Bible里面对marketing领域具体职位的划分包括:Brand Management、Direct Marketing、Affiliate/Property Marketing、Price Marketing/Sales Forecasting、High-Tech marketing、Marketing Research、Marketing Consulting等。总的来说,整个专业从分类到学习都十分灵活,但也容易让人迷惑,这也是我们建议学生最好是先在这个行业里面有一定的工作经验、对Mkt的各个分支和每个分支的职业发展方向有一个清晰的了解之后再去读Marketing的原因。


Marketing基本上可以分两个大方向:Marketing Research / Marketing Analytics(市场研究、市场分析)和Branding / Public Relations(品牌管理与发展、公关及广告)


1、Marketing Research / Marketing Analytics
在今天这个数据、流量无处不在的时代,Marketing Analytics无疑已经成为了Mkt的核心方向之一。从专业上来讲,MR / MA涉及经济学、统计学、运筹学、心理学、社会学等多类学科,主要研究如何利用市场数据等信息来预测、分析市场的需求,提出正确的营销战略。作为Mkt领域中偏quantitative的方向,MR / MA需要比较扎实的数理知识,要求从业者能够运用专业的数据处理软件如Excel、SPSS、SAS、SQL、R等进行数据的挖掘、分析与可视化。
从就业来看,目前美国的MR行业十分成熟,对analytics人才的需求量也呈上升趋势。虽然中国学生在语言、文化方面通常比不过当地人,但在偏tech的领域上一直都还是很有竞争力的,因此MR / MA也成了大多数中国学生在美国读Mkt能留下来的选择。留下的同学可就职于多个不同的行业和机构,包括管理、科研及技术类的咨询公司,以及保险公司、专业调研机构和大型跨国集团等,多集中在IT和Analytics部门。主要工作内容涵盖:收集市场数据,研究消费者购买偏好,进行问卷调查和访谈,分析、评估、预测市场情况、制定市场战略、监测营销趋势等。
对于不想留在美国的同学来说,MR / MA专业学生毕业回国也是很有前途的。现在比较热门的互联网公司都有相应的职位,另外也可以进入尼尔森这类调研公司担任marketing analyst,或加入其它世界五百强企业的市场部或网络营销部,对于追求高起薪、较快工作节奏的同学都是不错的选择。


2、Branding / Public Relations
相对于MR / MA,Branding / PR就更符合我们传统观念上的Mkt了,主要涉及管理、产品、销售、宣传推广、消费者行为心理研究等商品生产流通的各个环节。其核心是旨在通过各种有效途径和方法使得品牌发挥出最大的价值,从而为企业创造更多的利润、赢得更好的口碑。随着科技和网络的发展,这一方向也进而衍生出了Digital Marketing和Social Media Marketing等分支。如今,整个Mkt行业对于从业者的要求越来越高,希望从业者能够具备经济、管理、金融、会计和信息技术等多个领域的综合知识,以便对产品的设计、质量、定价、广告、分配和销售等方面进行更好的决策。因此,对于今后想要从事相关工作的学生,去美国读个Mkt专业是个不错的选择,能够系统地学习到一些最先进的商业知识。
从就业来看,如果想要留在美国的话,Branding / PR或许就没有那么乐观了。相较于MR / MA,Branding / PR对语言能力,对市场、文化的理解和创意等方面都有更高的要求。而通常来说,在和外国同学的竞争中,这些都是中国学生的劣势。另外,在很多行业,Branding相关的职位是不招国际学生的(除非是有多年工作经验的Brand Manager或是读了很好的MBA)。当然,如果非要在美国做Branding / PR也不是没有可能。首先,可以选择先在国内积累几年工作经验再去美国读个Mkt相关的MBA。如果想尝试Master毕业直接留下,那么建议一定要在读书的间尽可能多地去做些有质量的实习(在美国实习机会还是很好拿到的),并在soft skills上多下功夫,抓住一切networking的机会,多和外国人交流,争取达到near-native的英语水平以及做到比美国人还要了解美国人的想法。
对于打算毕业直接回国工作的同学,Branding / PR相关专业毕业的同学的发展前景还是很不错的。很多学生都进入到了FMCG领域如P&G、Unilever等公司最为核心的市场部,或是互联网和汽车等领域的品牌运营部从事Brand Development / Brand Building的工作,有着较高的起薪和较为清晰的职业发展路径。此外,也有不少同学进入了咨询公司以及4A等agency。


二、项目介绍
美国各大院校开设的Marketing专业大致也可以分为两大类:Marketing Research / Analytics和IMC(Integrated Marketing Communications)。
1、Marketing Research / Analytics方向
近年来新媒体概念的传播和大数据分析的发展也体现在了美国Marketing硕士项目的设置上。不少项目已经被划分到了理工科的范畴,被认定为STEM专业,既能够让学生学到更加扎实的数理、商业技能,也让中国学生有了更多的机会在美国寻找实习甚至是相关的全职。
- 专业特点: Analytics型,申请难度较大,竞争较激烈;对申请人的数理背景,尤其是统计学知识和统计分析软件(如SPSS、SAS、R等)的使用能力有较高的要求,需要学生有数学、分析、计量、IT等相关学科的基础。
- 典型课程:
Marketing Analytics
Quantitative Services Marketing
Computational Data Analysis
Data, Models and Decisions Statistics
- 主要项目及特点
· Columbia University - MSc in Marketing
Mkt专业的神级项目,被Best-masters网站评为北美第一的市场营销专业;方向偏学术研究,提供全面的Analytics相关的课程,同时不少课程是和PhD和MBA一起上的;录取标准极为严苛,要求学生必须具备申请PhD的能力。 P.S. 每年这个项目所招的大陆学生只有个位数。
· Johns Hopkins University - MSc in Marketing
一年制的项目,对申请者的专业背景没有特别的要求,但建议最好有一定的数学背景;是转专业申请者和对学校排名比较看重的申请人的理想选择;课程设置上虽然相对侧重Analytics,但也提供branding,strategy和finance等课程,有助于学生综合能力的提升。
- 其他推荐项目
· University of Rochester - MSc in Business Administration with a Concentration in Marketing
·University of Southern California - MSc in Marketing(5月份开学,适合已经毕业的同学申请)
· Washington University (St. Louis) - MSc in Customer Analytics
· University of Georgia – MSc in Marketing Research
2、IMC(Integrated Marketing Communications)方向 整合营销传播重点强调通过洞察消费者、品牌战略、数字及社交媒体、数据分析和内容市场来打造战略性的品牌交流和企业交流。美国在该领域的研究始终保持着世界领先的地位。
- 专业特点: 既有对商业技能的系统训练,又融合了广告、公关和新闻媒体等偏media的内容;通常没有专业背景的要求,但需要申请者具有较好的business / marketing sense,看重学生的领导能力、团队合作能力和工作/实习经验。
- 典型课程:
Branding and Advertising
Marketing Management
Strategic Product Management
Corporate Communication and Public Relations
Digital Marketing
- 主要项目及特点
· Northwestern University – MSc in Integrated Marketing Communications
IMC整合营销概念的鼻祖,申请难度较大;不过这里需要重点提一下,通常所说的全美最牛的Mkt项目是西北大学开设在Kellogg学院下的MBA和PhD项目,而它的MS Marketing则是开设在传播学院(Medill School of Journalism Graduate)下的。尽管如此,从师资力量和教学质量来说,这个项目都还是很不错的。该项目课程共6个track可选:Brand Strategy,Digital and Interactive Marketing,Strategic Communications, Content Marketing,Marketing Analytics和Media Strategy。15个月的学习共分为5个学期,6个specialization任选一个或多个。一个specialization由2门必修+2门或以上的选修课构成。从就业方面考虑,大多数中国学生至少会选择一个Marketing Analytics track。
· New York University - MSc in Integrated Marketing
地理位置十分有优势;该项目的特点是比较重视实践,几乎每一门课的case都是给真实客户做的特定的项目,最终成果也会请客户来参与评定;此外,凭借其强大的network,NYU也会经常邀请一些行业中的专业人士作为guest speaker去到课堂上和学生们进行讲解和分享。
- 其他推荐项目
· Loyola University Chicago - Master of Science in Integrated Marketing Communications
· Georgetown University – Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications
· University of Virginia – MS in Commerce – Marketing & Management


总的来说,美国大学中专业带有Marketing的相当一部分都是MBA项目,开设MS Marketing的并不多,综排TOP100的学校也不过20来所:
综排TOP100开设MS Marketing的学校
4. Columbia University - Graduate School of Business - MSc Marketing
10. Johns Hopkins University - Carey Business School - MS in Marketing
12. Northwestern University - Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications - Master of Science in Integrated Marketing Communications (IMC)
19. WUSTL - Olin Business School - MS in Customer Analytics
23. USC - Annenberg School of Communication and Journalism - Master of Communication Management
23. USC - Marshall School of Business - Master of Science in Marketing
24. University of Virginia - McIntyre School of Commerce - MS in Commerce (Marketing & Management Track)
32. University of Rochester - Simon School of Business - MS in Marketing Analytics
36. New York University - School of Professional Studies - MS in Integrated Marketing
56. University of Georgia - Terry College of Business-Master of Marketing Research (*Summer 开学)
56. Fordham University - Gabelli School of Business - MS in Marketing Intelligence
56. University of Texas - Austin-McCombs School of Business - Master of Science in Marketing
60. WPI-Foisie Business School - MS in Marketing and Technological Innovation
60. University of Maryland - College Park-Rob** H. Smith School of Business - Master of Science in Marketing Analytics
66. Clemson University - Clemson Graduate School - MS in Marketing
74. Texas A&M University - College Station-Mays Business School - MS Marketing
74. Virginia Tech - Pamplin College of Business - Master of Business Administration with a concentration in marketing research
82. Michigan State University - Eli Broad College of Business - Master of Science in Marketing Research
86. University of Denver - Daniels School of Business - MS in Marketing
99. Loyola University Chicago - Quinlan School of Business - Master of Science in Integrated Marketing Communications (MSIMC)
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导师信息 AdmitWrite留学三、关于申请


专业背景
美国的Marketing专业整体上对申请人的背景要求没有那么严,文商科和理工科背景的学生都有机会申请。一般情况下理工科背景的学生(如计算机、统计、数学等)会选择更贴合自己背景的MR / MA项目,修过微积分、概率、统计等课程都是增加自己录取几率的背景。而如果是文商科,比如广告学、心理学、媒体传播、商务英语,或者本身就是市场营销的学生,也需要根据自己的背景去挖掘自己的优势和亮点。
GPA
越高越好。申请Top50的学校GPA普遍在3.5+。
GMAT/GRE
大多数时候考GMAT就行,除非是同时申BA这种项目。Mkt有些设置在商学院下,有些则开在传播学院。但总的来说GMAT的适用范围更广。Top50的项目对GMAT的要求都比较高,申请者普遍达到GMAT700+,GRE320+。
IELTS/TOEFL
这个要看你申的是哪个方向的Mkt,有些偏MR / MA的项目,其实对语言成绩的要求没那么高。但如果是偏IMC的项目,语言成绩确实要求很高,比如西北大学的要求可能要求TOEFL成绩110+。
工作经验
作为应用、实践性极强的学科,Mkt项目学校对学生的实习工作经验十分看重,有些学校的统计中,入学学生的平均工作年限甚至达到了3-5年。如果想要申请Top MS项目,建议一定要有至少两份相关的实习。
其他soft skills
美国学校的Mkt专业教学方式十分灵活,通常采取课堂授课、研讨会、case study和市场调研等相结合的模式。同时, group work也很多,经常需要以团队的形式一起合作完成某一项目并在全班(甚至真实客户)面前进行presentation。为了保证招进来的学生能够很好地完成这些项目,学校在招生时除了希望学生能够有较高的学术能力之外,通常还会比较看重申请者的以下几点:problem solving & analytical skills, communication & interpersonal skills, presentation skills, multitasking ability,以及leadership & teamwork abilities等。因此,建议想要成功申请到Mkt Top项目的同学们尽早提升相关的soft skills,并在申请材料中对相应的能力进行重点阐述。

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