在没有互联网的情况下，李白是如何成为全唐偶像的？

唐人读书从政主要有这么几条路可走：一靠科举；二靠门第；三靠名士推荐。

无奈李白商贾出身，只能靠才华走第三条路，积攒人气。

据说，他也曾是个小透明。写好多答案，可惜没有人赞，也没有人评论，没有人关注。

但，他从未停止高质量产出，

直到他成功地引起了一位叫贺知章的 KOL 的注意。

一篇《蜀道难》作罢，这位伯乐甚至连签名都改成「白简直就是个谪仙人」。如此，白也成 KOL……全国遍地都是他的粉丝（杜甫就是他的粉丝之一）。

江湖各界都流传着他的神仙事迹，这才有了到皇上面前「试工」的机会。

虽然仕途不顺，但李白的「文案」在过去的一千多年里，从未停止帮他吸粉。

一句「天生我才必有用，千金散尽还复来。」将撒币洒脱发展到前无古人的程度；

一句「仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人。」又将自命不凡的狂气吹到了极致。

从比他小了近 12 岁的杜甫，到比他小 1200 多岁的李荣浩……一直都不乏有笔者为他挥毫。

可以说，若是李白活在有知乎、微博的当代，则凭借他做内容的本事，他蹿红的速度搞不好会更快。

因为现在是一个人人都在传播的时代。

都说新媒体红利期过去了
后来者还有机会成为「李白」吗？

知友：黄章晋（「大象公会」创始人）

内容对人们来说具有如下特征：不可或缺、喜新厌旧、无限需求、社会纽带、成就替代。

做内容的能力，能让你不管处于什么行业、从事什么职业，都可以有效地扩大声量、积累自己的人气，提升影响力，进一步转化为经济收益。

内容创业的下半场还没有开始，还有无数值得开掘的机会。
因为人对内容的渴求超乎想象，内容的重要性和潜力远比我们想象的大。

举个例子：

1980 年代中越边境战争时，在前线猫耳洞里呆过的士兵，很多人出来时，能把风油精的说明书背得滚瓜烂熟。

你要知道，风油精说明书的字出奇的小，密密麻麻印了差不多 2000 字。

这都不算什么，更狠的是有人背治皮肤病软膏的说明书，虽然它的说明书才四五百字，但人家是从最后一个字倒着背的。
人的大脑永远渴求更新鲜更刺激的信息，它不像肠胃，永远喂不饱，这是做内容生意和做吃喝生意不同的地方。

比如刷手机，你不会刷几分钟或十几分钟，就会感官饱合不能继续续刷了。
什么时候你才会停下来呢？

制约你继续刷手机的因素只有两个，第一，你有多少时间和精力，第二，可供你刷的新鲜内容有多少。

在这个时代，不论是个人还是新媒体、互联网从业者，甚至各种官媒，都需要高质量的内容打动别人。

这也是现在官媒越来越皮的原因了：他们在试着抓住年轻人的心。

如何成为一名驰骋江湖的
「内容高手」？

知友：黄章晋（「大象公会」创始人）

一个能博取关注的内容高手 = 传播感知能力+内容表达能力

打个比方，今天很多人批评一些运营得很成功的新媒体，说他们成功是因为贩卖焦虑。

这里，我们先不管这个说法对不对，你知道什么焦虑最容易贩卖，这叫传播感知能力，大家都贩卖焦虑，你卖得更好，这就叫表达能力。

>>>>传播感知能力

传播的感知能力，简单地讲，就是传播的预判能力。

比如，一件事发生后，大家都会表态，但有的人总是能找最受欢迎的角度和观点，抓住大家的注意力。这其实是一种对市场或用户需求的判断力。

你的受众在遇到某个问题时，他们会是什么态度，会是什么反应？我怎么做最符合他们的需求？我不同的表态，会收获怎样的反馈，等等。

一个老手身上这种对传播反馈的判断和反应，像球场上的老球员一样，是一种近乎本能的肌肉记忆。

我能第一时间做出正确反应，但是，我很可能说出为什么我知道它是对的，因为这来自经验。我习惯称之传播手感。

你可以把传播的感知能力，理解为知道市场上需要什么，但在这里，我恐怕会反复强调的一点就是，我们一定要注重社会传播的反馈。

因为这会是将来的内容生产，越来越突出的一个特征。而且你应该明白，某种程度上，内容生产者本身也是内容的一部分。

为什么我要这么强调它？我用唱歌来打个比方。

过去，你找到一首好歌，只要在录音棚里唱的很好就行了，而现在的情况是，音乐的市场收入，恐怕不是来自卖唱片，而是现场或网上的互动。

因此，你与自己粉丝的互动经验和意识，就变得越来越重要。

在我看来，将来技术对这个行业的生态的影响，如果不出意外，恐怕社交属性越来越强，是个不可逆转的大趋势。

对今天的内容新手来说，这该算是一个好消息，因为你越是年轻、缺少经验，接受它也越快。

仅具有传播的感知能力，当然是远远不够的。

就像一个餐馆里的服务员，看到老客户进来，就知道他会点什么菜，但却做不出他想要的菜一样。

图片来源：英剧《神探夏洛克第一季》
>>>>表达能力

内容高手的另外一项核心能力，就是表达能力。就像烹饪一样，同样一道菜，高手和菜鸟做出来，当然可以相差十万八千里。

高超的表达能力，你可以描述为，我该怎样地把我想传递和提供的东西，能准确高效地传递出去的能力，但在今天，我越来越觉得，这样的表达是不够完整的。

从今天新媒体内容生产者与受众的互动关系来看，你的内容表达能力，其实是一个调动和激发受众情绪和情感的能力，最后，用户对我的看法和态度，也是其中的一部分。

这样去定义自己的工作和任务，会让我们在训练自己的表达技能时，会有更准确的针对性。

内容高手的这两大核心能力，其实是有互相促进作用的。一个传播感知能力非常卓越细致的高手，会对自己的表达技能提出更高的技术要求。

而一个表达能力卓越的人，会更容易积累更细微更精妙的传播反馈，比如，你对一段话、一个词、一个画面，你都知道可以有多少种差异微妙的表达，你当然会注意到更细微的传播反馈。

上述的两大内容大师的核心技能，都是可以通过传播手感训练和表达能力训练培养的。
内容做得最好最成功的，是训练充分、运气和机会足够好，并且热情精进的人。经过一年高强度的正确训练，菜鸟也能成为内容高手。

……

实际上，内容老手心口相传的经验，会比成堆的书目实用得多，这些经验，也不是知乎君在这里几句话就能说清楚的。

如果你是：

迷茫的新媒体小编；

互联网企业内容相关从业者；

广告、营销、策划、出版岗位从业人员；

想转行做内容、又不知道如何开始的职场人；

想用内容的力量实现自我价值的人……

这位前辈也许能帮你少走许多弯路

不论是在「旧媒体时代」还是「新媒体时代」，黄章晋始终都算得上是内容高手。

他在杂志社工作期间，曾连续四年让和他搭档的记者获奖；做新媒体后，作为大象公会创始人，他的领奖次数就更多。

因为他所孕育的「大象公会」的文章素以长度和深度著称，但却一直稳定保持平均阅读数超过十万加。

毋庸置疑，黄章晋是生产高品质、高传播内容的好手。

如今，他带着自己积攒了近 20 年沉甸甸的从业经验，来到了知乎。推出课程「成为内容高手：黄章晋教你稳定生产高传播内容」

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黄章晋在 22 节音频中，将内容生产的「道」与「术」娓娓道来，带给你一套跨平台、跨介质、跨时代的普适性内容方法论。

首先，他会从内容产业的底层逻辑分析，帮你了解什么是内容，为什么内容这么值钱，为什么内容是一门常做常新的生意等等。

其次，他会从「技术」的手段，帮你了解一个内容人，要想成为内容高手，他需要做什么。

在最后的实战篇里，他会手把手教你如何做一个好的内容产品，比如如何给自己找定位、如何打造自己的人设、如何建设产品的护城河……

在这堂课里，你所看到的，是一个资深媒体人、内容创业者积累了近二十年的见识、经验和教训。黄章晋会把这些毫无保留地讲给你。

在行业内，哪怕你就职于最好的平台，这样的机会也非常非常罕见。

即便你暂时没有做内容的计划，这个课程也会让你变成一个更会经营自己，变成一个更让人印象深刻的人。

现在，就加入这门颠覆性的课程，跟我们一起学习如何成为内容高手吧。

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