国潮大趋势，中国品牌做了哪些营销？

Brand Finance发布了2019全球最有价格品牌的各类榜单，传统中国豪强阿里巴巴、安踏、百雀羚、电信三巨头、石油双雄等纷纷榜上有名，最值得关注的美妆类的榜单，百雀羚代表国货美妆首次进入“2019全球最有价值的化妆品和个人护理品牌”排行榜（榜单附在最后），这是中国美妆品牌里程碑式的一步。

近年来一波波“中国潮”席卷全球，不少中国品牌借此脱颖而出，巧妙融入故宫文化的百雀羚、浑身仙气儿的李宁，哈弗全球化进阶等等，中国品牌优异的表现着实让全世界为之一振，更离不开各种营销方式的不断创新、尝试，这波“中国潮”真的来之不易。

2019全球最有价值化妆品和个人护理品牌排行榜

Brand Finance

很多人会问，Brand Finance的榜单权威吗？答案是肯定的。

Brand Finance与BrandZ、InterBrand是目前国际上的三大权威品牌价值评估机构，而Brand Finance始创于1996年，总部位于英国伦敦，是一家独立的品牌管理和品牌评估顾问公司，每年研究超过3500个全球知名品牌，同时还会对国家品牌进行分析。榜单出自目前国际三大权威品牌价值评估机构之一的Brand Finance，其权威性毋庸置疑。

国潮
时代在发展，所有的一切都在加速发展，从Forever21退出中国市场可以看出，即使品牌知名度在，但没有其他动作，迟早会被市场淘汰，陷入危机。

所以品牌需要一个个的“爆点”，才能不断出现在公众视线中，现在国际舞台上就掀起了一波波“中国潮”，对于中国品牌来说是一片利好，安踏、百雀羚、李宁都顺应国潮玩起了营销，并各自在国际领域广受关注，以国际市场推广的目的来看，都算得上是成功了。

百雀羚的认真、坚持与创新

百雀羚作为国货美妆一把手，2018年联合《上新了·故宫》节目，融合故宫元素巧妙地设计出了精美的“美什件”，在美妆界引起了不小的轰动。同时一则名为“见微知著”的TVC让大家看到了百雀羚对“认真”二字的坚持。认真的态度、精美的设计，百雀羚这波营销，靠的是实力。

百雀羚作为80多年的传统美妆品牌，拥有足够的口碑基础，经典国货形象国内几乎可以说无人不知，再结合故宫这一强大IP形象，无疑让百雀羚的品牌形象得到拉升，进一步巩固了国货美妆第一品牌的地位。

只有名气？绝非浪得虚名。百雀羚的实力也受到化妆品业界顶尖协会：国际化妆品化学家学会联盟IFSCC的认可，先后被授予了中国首家金牌会员、唯一科研创新金奖的荣誉，国际化妆品化学家学会联盟IFSCC又被称为化妆品界“诺贝尔平台”，荣誉的含金量可见一斑。

百雀羚用品质和创新不仅让自身品牌打开了国际市场，更为中国美妆在国际领域夺得一席之地，作为传统老字号品牌，能够做到这样实属不易，期待百雀羚未来更精彩的表现。

充满“仙气儿”的李宁
李宁是国潮中最仙气儿的品牌，李宁曾在2010年试图转型，但结果并不理想，首次尝试宣告失败，但李宁没有止步，一直在尝试的路上。纽约时装周谁都能走，但是产品呢？不能全是“番茄炒蛋”吧？

借着国潮势头，李宁在纽约发布的“悟道”受到追捧，一度到了一鞋难求的地步，并借着“道”这个与中华文化难舍难割的文化字符，成功将品牌形象转型为“中国李宁”。李宁的仙气儿当然不止于此，“云中鹤”卫衣的推出奠定了李宁悟道脱俗的路线。

无数次尝试改变，李宁成功了，并且2018年达到了108亿的营收，这其中的80亿仍旧是运动相关的，可以看到在品牌形象重塑过后，李宁也借此做到了“以点带面”，让品牌瞬间红遍大江南北，大有代表中国之势。这就是坚持创新的成果，李宁为中国品牌树立了非常好的榜样。

哈弗的国际化进阶

提起国产车，我们可能更多给予的是不信任。这也是所有车企面临的问题，但是都说人生具有两面，展示在外的是广为人知的A面，而不为人知的部分则构成了人生的B面。一段精彩的人生不仅展示出A面，往往其B面也值得细细品味。对于汽车行业也是如此，我们对一个汽车品牌的了解，大多是展示出来的A面，而在另一面，这个品牌的故事可能会更精彩，哈弗就是如此。

500万+的背后是技术创新的坚持
哈弗在汽车智能化的研发发力较早，智能互联技术方面，早在2015款哈弗H6运动版的部分车款以及哈弗H7的选装配置单上就可以看到哈弗互联系统的身影。进入2018年，智能化研发全面提速，哈弗积极与科技互联网头部企业开展合作，2018年10月与百度进行了车联网战略合作签约，实现强强联合。

售后服务是多少中国品牌忽视的？
通过持续多年开展的“决胜终端”战略，哈弗车主的满意度持续提高。2018年9月26日，由中国汽车质量协会主办的“第二届中国质量论坛暨2018年汽车用户满意度测评结果”发布会上，哈弗获售后服务满意度第一名、销售服务满意度第一名。

国货，都在你看不到的地方默默努力！
国货向前，国潮不止
国潮掀起，中国品牌借此登上了国际舞台，安踏联合了国内外知名巨星，并借各种热点不断提升品牌知名度；百雀羚凭借强大的硬实力，再联合故宫IP让中国美妆红遍世界；李宁跨界时装领域并一鸣惊人，借此提升了李宁品牌在国际上的定位和影响力。中国品牌崛起的势头刚刚开始，国潮的浪头也不会就此平息。