1987 年 Volkswagen Golf 的一条广告。由当时非常出名的模特 Paula Hamilton 出演。内容是一个女人离开了家,脱掉了貂皮外套,疯了戒指,和珍珠项链,拿着车钥匙,潇洒的开车离开。背景音乐很好听。画面的最后是点名了这个广告的主题 : “ if only everything in life is as reliable as a Volkswagen.”
广告的时长仅仅48秒,80年代的画质远远不如现在,但是是我最喜欢的一条广告。
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有时候我也很困惑,那种煽情的广告,到底是不是一个好广告,因为在我心里广告一直是一种艺术。广告是可以让观众找到情感的共鸣,但是直接利用观众心理打感情牌,我觉得这样的广告,没什么创造力,缺少了点灵魂。
与其那种说教煽情的广告(【非常抱歉】【个人喜好】【这广告也有好的一面】比如高票答案案999健康行动那一条广告,我并不赞同。看了四分钟不到最后并不知道广告的中心和营销的产品是什么,并且它带给我一种“生活方式非黑即白”的观念,又只给观众提供一个粗暴绝对的解决办法,像是上了一个枷锁。作为一个爱喝可乐的肥宅看到这条广告只是觉得自己快死了,终于要变成死肥宅了)
相比之下我更喜欢这种简洁明确,此时无声胜有声,最好不做出价值判断的广告。
比如 BBH 2017 Audi clowns.
比如 Macintosh 1984
比如 修正药业 那个童年回忆 “胃痛胃酸请用斯达舒”