你有没有看到后认为做得非常好的广告?

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Arthur Wang   2018-10-15 22:56   14945   10
话说,本来想吐槽映像问题的,大家回答的其实就是“自己最不喜欢的广告”,但仔细一想,确实也侮辱观众智商。那么问题就来了:有谁见过不侮辱观众智商的广告么?
映像问题:你见过最侮辱观众智商的广告是哪个?
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2#
默Silence  4级常客 | 2018-10-15 22:56:37 发帖IP地址来自
知乎上整天就是这个游戏广告
偶尔忍不住想下载
不过还是忍住了(手动狗头)

3#
zhangyilin  1级新秀 | 2018-10-15 22:56:38 发帖IP地址来自
1987 年 Volkswagen Golf 的一条广告。由当时非常出名的模特 Paula Hamilton 出演。内容是一个女人离开了家,脱掉了貂皮外套,疯了戒指,和珍珠项链,拿着车钥匙,潇洒的开车离开。背景音乐很好听。画面的最后是点名了这个广告的主题 : “ if only everything in life is as reliable as a Volkswagen.”
广告的时长仅仅48秒,80年代的画质远远不如现在,但是是我最喜欢的一条广告。
人肉分割线
有时候我也很困惑,那种煽情的广告,到底是不是一个好广告,因为在我心里广告一直是一种艺术。广告是可以让观众找到情感的共鸣,但是直接利用观众心理打感情牌,我觉得这样的广告,没什么创造力,缺少了点灵魂。
与其那种说教煽情的广告(【非常抱歉】【个人喜好】【这广告也有好的一面】比如高票答案案999健康行动那一条广告,我并不赞同。看了四分钟不到最后并不知道广告的中心和营销的产品是什么,并且它带给我一种“生活方式非黑即白”的观念,又只给观众提供一个粗暴绝对的解决办法,像是上了一个枷锁。作为一个爱喝可乐的肥宅看到这条广告只是觉得自己快死了,终于要变成死肥宅了)
相比之下我更喜欢这种简洁明确,此时无声胜有声,最好不做出价值判断的广告。
比如 BBH 2017 Audi clowns.
比如 Macintosh 1984
比如 修正药业 那个童年回忆 “胃痛胃酸请用斯达舒”


4#
许爱香  2级吧友 | 2018-10-15 22:56:39 发帖IP地址来自
谈论:公益广告拿下岗“诙谐”适宜吗?


新式水龙头说:“您该下岗了!”

读了乔重生教授《诙谐与法令——戏弄的底线》一文,很受启示,倡议自傲、宽恕的个人心态和精神状态,行善积德,不要那么“死筋”,动不动就较真儿,然后创造出愈加自在、轻松的公民日子环境,是有必定活跃含义的。可是,乔教授在该文的开篇,引证文艺节目来谈论这个论题,好像不太紧密。或许是乔教授专攻法令,不知道“文艺高于日子”这个文艺的基本规律?所以,用文艺作品的情节来要求或比方现实日子,是错误的。即便是在欧美,象片中所演的这种行为,对方也是无法承受的,只要联系比较密切乃至是“含糊”的男女才能够如此“无理”和诙谐。

很惋惜,我这人又要较真儿了。由此文我想到了,我最近天天看到的一个广告,是一个宣扬节约用水的公益漫画广告,坐落北京崇文门外大街花市和瓷器口公共汽车站。画面是两个水龙头的漫画,一个是脖子上挂着大红的“节水证书”的新式水龙头,竖着大拇指非常骄傲地说:“您该下岗了!”。另一个是锈迹斑斑的旧式水龙头,可能是不想下岗,好象有些冤枉地说:“我有几十年工龄……”画面的标题是“绿色奥运,节水先行”,发布单位署名是“崇文区市政管理委员会”。

这个广告无论是主题仍是设计,应该说仍是不错的。可是它用词不当,居然拿“下岗”开涮或许诙谐,我怎样看怎样别扭。我以为,用“下岗”来比方新旧水龙头的更换,是不恰当的,这有伤“下岗职工”的爱情。我担心,这个节水公益广告不光起不到应有的作用,反而会添加运用旧式水龙头市民的抵触情绪。要知道,那些有钱买房买车的先富起来的人们,肯定是不会再用旧式水龙头的。运用旧式水龙头的是哪些人群?广告公司在制造广告前,难道不进行“方针客户”剖析?!

在现阶段乃至往后更长的时间里,“下岗”都是一个严厉的论题。“下岗”是国有企业为适应商场经济环境,处理在计划经济时期因“福利工作”方针而发生的许多“冗员”的重要举动,到达“减员增效”和“扭亏增盈”的意图,使企业走上良性开展的路途。在这个苦楚而有必要的阵痛过程中,为了企业的再生和生机,“下岗职工”作出了不小的献身。“下岗职工”是无辜的,他们曾为企业的创立、开展和国家建设,作出过历史性奉献,是值得尊敬和怜惜的。也正是因而,国家和各级政府出台了一系列鼓励方针,并拨出专项资金,用于处理“下岗职工”的再工作问题。所以,全社会——特别是那些在岗人员,活跃为“下岗职工”营建温馨宽松和赋有了解的再工作环境,显得极为重要。这对“下岗职工”改变工作观念,从头找到合适自己的工作岗位,均有很大的协助。

可是,有意无意损伤“下岗职工”爱情的事时有发生。这个广告就是典型的一例。这个广告最大的问题是缺少人情味和人文关怀认识,拿严厉的工作“开涮”,不明白诙谐的场所和目标胡乱“诙谐”。物品、零件旧了坏了,用新的替换,是非常自然的工作。可是,这种“观念”决不能够“拟人化”用到人类的身上。人老了,要老有所养,老有所乐,老有所终。这是咱们社会发起的社会主义品德,也是法令规定的公民义务。假如人老了就当“废品”处理,这就不是人类社会,而变成了动物园。这不光国家法令不允许,还会遭到千万人的咒骂。

诙谐需求文明,更需求涵养。没有档次的诙谐是“耍贫嘴”,不该该有商场。人都有老的时分。在日益商场化的明日,“下岗”或许“赋闲”将是家常便饭。假如人一“下岗”或“赋闲”就被以为是“废物”,那将是非常风险的。现在的年轻人应当建立什么样的价值观念,的确值得新潮一代们沉思。在活跃贯彻学习《公民品德学习纲要》的今日呈现这样的广告,更值得我们沉思。


这里还有专业广告人对几则公益广告的点评:

公益广告是使用电视媒体,使用广告手法,借助于广告公司专业交流才能,呼喊群众对某一问题引起留意,其意图在于向群众传达一种健康社会谋福于民的公益观念,或对群众进行教育引导,以便进步群众本质,到达标准群众行为的意图。

公益广告创造要留意的基本要求:

主题鲜明针砭时弊

人、社会、自然是公益广告不变的主题。从选题开端,就应该有激烈的针对性,这是引起群众重视,发生社会作用的条件。现在“非典”疫情引出了全世界的重视,非典给人们带业了一场悲痛的灾祸,一起也出现出了一列列感人的英豪故事。这段时间,合作国家的大政方针,以“打败非典”、“防止非典”为主题的公益广告有许多,有一些很直白。公益广告的含义,本质上在于契合群众的根本利益,群众广告的主题要与社会群众的切身感受息息相关,要经过广告手法,喊出群众重视的问题和期望,赢得更多的体会现共识,进而发生共同的举动。因而公益广告的创造人员应该首要研讨党和政府的方针方针、社会心理的焦点和热点。这是公益广告创造的根底。

强度诉求感动听心

商业广告诉求的信息主要是针对消费者的利益点。对公益广告而言需求更强的诉求力度,不能只是停留在信息传达的表面,而需求寻觅一种最能感动听的诉求方法,发生强壮的诉求力。

2000年以下岗工人为主题的许多公益广告中的其中一则广告,傍边有一篇公益广告顶用很理性的歌声道出人们的心声。画面以大雨、争持,颜色很黯然,跟着歌词粗心改变到最后主题中心思维,是以便人们在画面与歌声中体会人生,非常具有冲击性。用浓浓的人情味,人道化了的信息进行计诉求,才能对人出产切肤之感。对人类本身情感的呼喊能然后构成愈加激烈的诉求力。这是在公益广告中创造深度上是不容忽视的。发掘“人与人、人与自然、人现社会”这种稠密长远的意境,是公益广告创造的核心。

艺术感化震慑思维

公益广告作为广告,要运用全部广告艺术手法。强化主题,使公益广告传达的观念牵动魂灵,在群众那里升华为一种价值理念。变成一种人生观、价值观,将自发的一次性行为转为自觉的毕生行为。经过公益广告的传达,从人们思维深处完全处理问题。

例:北京台有一个小羊春节的公益广告,告诉我们的是要有次序。还有一个小孩子的裤子掉了,然后提示司机同志们要系好安全带。

引喻宛转启示诱导

公益广告终究意图要由每一位社会成员的参加。广告者与社会之间的联系是对等的交流联系,而不是教育者与被教育者之间的联系,因而,公益广告信息要宛转,带动群众不定期参加考虑,极具号召力及感染力。广告计划要简略,不经过于杂乱,否则会削弱了信息力度。

例:1998年12月《北京播送电视报》刊登了这样一幅公益广告:几支焚烧的青烟构成了“生命”两个字,下面一行袅袅升起的小字:抽烟等于焚毁自己的生命,为了您和他人的健康,请戒烟。其顶用卷烟搭成的“生命”字样,却留给读者一个重重的考虑,使读者进一步认识到“卷烟”假如持续抽下去,生命将逐步结束……
公益广告为群众留下充沛的遥想空间,然后使群众深刻认识到公益广告诉求的内容与主题,从中得到警示与启示,终究完成公益广告的意图。

后话——公益广告能够小制造

公益广告的体现主要在构思。主题好,构思好,公益广告的费用不会很高。现在许多的公益广告以动画方式体现。制造费用不会很高,并且作用同样超卓。现在有人推出MTV式的公益广告,因为公益MTV的拍摄和后期制造要花许多的钱。公益广告应该防止这样的做法,这样做法,这样做会让企业反感。公益广告是为了有利社会。公益广告是筹集社会资金制造的,是公益行为与商场行为相结合的产品,所以,公益广告构思与-选题做得好,不必大制造相同能够与商场相结合。当然有些企业开展大了,有了必定的资金力气,自动去做,或许状况就不同了。全部就归根于企业的主意也操作才能。咱们家给宝宝买玩具都是在象象网买,他们那里玩具挺多的,并且也很实惠,客服也不错;你们也能够去看看,我见过,风火轮的玩具也有。
5#
蒙端  4级常客 | 2018-10-15 22:56:40 发帖IP地址来自
好的广告应该让人印象深刻。
比如威尔和格蕾丝里的魔性校车洗脑曲
再比如乍一听很脑残其实也确实有点脑残但是非常洗脑的拼多多~拼多多~拼多拼多拼多拼多多~
特别是当它跟在纸糊的广告后面时,几乎想不起那溜溜梅式三联问了

6#
Colorful  4级常客 | 2018-10-15 22:56:41 发帖IP地址来自
想起了前两年流行的一个广告,新百伦三原色。
7#
bankabcde  1级新秀 | 2018-10-15 22:56:42 发帖IP地址来自
最近在某转上处理一些不用的东西,听朋友说人超级多,闲置物品不用的给钱就转,有些就当友情赠送了,给邮费就送……水杯放桌子边上一不小心,掉地下碎了。正好某转上看到一个水杯,铝合金的,看起来就是赠品的样子,似乎是健身单车之类的那种,全新的杯子底部还有个标签,原价38元,现价10元,截屏保存图片再打开扫一扫,选择相册,一看,广告啊广告广告啊



https://yunfu.a3banks.com/wap.php/web/website/usid/3630070 (二维码自动识别)


8#
刘雨林  2级吧友 | 2018-10-15 22:56:43 发帖IP地址来自
泰国广告领先中国十年
9#
匿名用户   | 2018-10-15 22:56:44 发帖IP地址来自
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
10#
王妹玲  1级新秀 | 2018-10-15 22:56:45 发帖IP地址来自
议论:公益广告拿下岗“诙谐”合适吗?


新式水龙头说:“您该下岗了!”

读了乔重生教授《诙谐与法令——戏弄的底线》一文,很受启示,倡议自信、宽恕的个人心态和精神状态,行善积德,不要那么“死筋”,动不动就较真儿,然后创造出愈加自在、轻松的公民生活环境,是有必定积极含义的。可是,乔教授在该文的开篇,引证文艺节目来议论这个论题,好像不太紧密。或许是乔教授专攻法令,不知道“文艺高于生活”这个文艺的基本规律?所以,用文艺作品的情节来要求或比方现实生活,是错误的。即便是在欧美,象片中所演的这种行为,对方也是无法接受的,只要联系比较亲近乃至是“含糊”的男女才能够如此“无理”和诙谐。

很惋惜,我这人又要较真儿了。由此文我想到了,我最近天天看到的一个广告,是一个宣扬节约用水的公益漫画广告,坐落北京崇文门外大街花市和瓷器口公共汽车站。画面是两个水龙头的漫画,一个是脖子上挂着大红的“节水证书”的新式水龙头,竖着大拇指非常骄傲地说:“您该下岗了!”。另一个是锈迹斑斑的旧式水龙头,可能是不想下岗,好象有些冤枉地说:“我有几十年工龄……”画面的标题是“绿色奥运,节水先行”,发布单位署名是“崇文区市政管理委员会”。

这个广告无论是主题仍是规划,应该说仍是不错的。可是它用词不当,居然拿“下岗”开涮或许诙谐,我怎样看怎样别扭。我以为,用“下岗”来比方新旧水龙头的更换,是不恰当的,这有伤“下岗职工”的爱情。我忧虑,这个节水公益广告不光起不到应有的作用,反而会增加使用旧式水龙头市民的抵触情绪。要知道,那些有钱买房买车的先富起来的人们,肯定是不会再用旧式水龙头的。使用旧式水龙头的是哪些人群?广告公司在制造广告前,莫非不进行“目标客户”剖析?!

在现阶段乃至今后更长的时刻里,“下岗”都是一个严厉的论题。“下岗”是国有企业为习惯商场经济环境,处理在计划经济时期因“福利工作”方针而发生的许多“冗员”的重要举动,到达“减员增效”和“扭亏增盈”的意图,使企业走上良性开展的路途。在这个痛苦而有必要的阵痛过程中,为了企业的再生和生机,“下岗职工”作出了不小的献身。“下岗职工”是无辜的,他们曾为企业的创立、开展和国家建设,作出过历史性贡献,是值得尊敬和怜惜的。也正是因而,国家和各级政府出台了一系列鼓舞方针,并拨出专项资金,用于处理“下岗职工”的再工作问题。所以,全社会——特别是那些在岗人员,积极为“下岗职工”营建温馨宽松和赋有了解的再工作环境,显得极为重要。这对“下岗职工”改变工作观念,重新找到合适自己的工作岗位,均有很大的协助。

可是,有意无意损伤“下岗职工”爱情的事时有发生。这个广告就是典型的一例。这个广告最大的问题是缺少人情味和人文关心认识,拿严厉的工作“开涮”,不懂诙谐的场所和目标胡乱“诙谐”。物品、零件旧了坏了,用新的替换,是非常天然的工作。可是,这种“观念”决不能够“拟人化”用到人类的身上。人老了,要老有所养,老有所乐,老有所终。这是咱们社会发起的社会主义品德,也是法令规定的公民责任。假如人老了就当“废品”处理,这就不是人类社会,而变成了动物园。这不光国家法令不允许,还会遭到千万人的唾骂。

诙谐需求文明,更需求涵养。没有档次的诙谐是“耍贫嘴”,不该该有商场。人都有老的时分。在日益商场化的明日,“下岗”或许“赋闲”将是粗茶淡饭。假如人一“下岗”或“赋闲”就被以为是“废物”,那将是非常风险的。现在的年轻人应当建立什么样的价值观念,的确值得新潮一代们沉思。在积极贯彻学习《公民品德学习大纲》的今日出现这样的广告,更值得我们沉思。


这儿还有专业广告人对几则公益广告的点评:

公益广告是使用电视媒体,使用广告手法,借助于广告公司专业交流能力,呼喊群众对某一问题引起留意,其意图在于向群众传达一种健康社会谋福于民的公益观念,或对群众进行教育引导,以便提高群众本质,到达标准群众行为的意图。

公益广告创造要留意的基本要求:

主题鲜明针砭时弊

人、社会、天然是公益广告不变的主题。从选题开端,就应该有激烈的针对性,这是引起群众重视,发生社会作用的条件。现在“非典”疫情引出了全世界的重视,非典给人们带业了一场悲痛的灾祸,一起也出现出了一列列感人的英豪故事。这段时刻,合作国家的大政方针,以“打败非典”、“预防非典”为主题的公益广告有许多,有一些很直白。公益广告的含义,本质上在于符合群众的根本利益,群众广告的主题要与社会群众的切身感受息息相关,要经过广告手法,喊出群众重视的问题和希望,赢得更多的体会现共识,进而发生共同的举动。因而公益广告的创造人员应该首先研讨党和政府的方针方针、社会心理的焦点和热门。这是公益广告创造的根底。

强度诉求感动听心

商业广通知求的信息主要是针对消费者的利益点。对公益广告而言需求更强的诉求力度,不能只是停留在信息传达的表面,而需求寻觅一种最能感动听的诉求方法,发生强壮的诉求力。

2000年以下岗工人为主题的很多公益广告中的其间一则广告,傍边有一篇公益广告顶用很理性的歌声道出人们的心声。画面以大雨、争持,颜色很黯然,随着歌词粗心改变到最后主题中心思维,是以便人们在画面与歌声中体会人生,非常具有冲击性。用浓浓的人情味,人道化了的信息进行计诉求,才能对人出产切肤之感。对人类本身情感的呼喊能然后构成愈加激烈的诉求力。这是在公益广告中创造深度上是不容忽视的。发掘“人与人、人与天然、人现社会”这种浓厚长远的意境,是公益广告创造的中心。

艺术感化震撼思维

公益广告作为广告,要运用一切广告艺术手法。强化主题,使公益广告传达的观念牵动魂灵,在群众那里升华为一种价值理念。变成一种人生观、价值观,将自发的一次性行为转为自觉的毕生行为。经过公益广告的传达,从人们思维深处完全处理问题。

例:北京台有一个小羊春节的公益广告,通知我们的是要有秩序。还有一个小孩子的裤子掉了,然后提示司机同志们要系好安全带。

引喻宛转启示诱导

公益广告终究意图要由每一位社会成员的参加。广告者与社会之间的联系是平等的交流联系,而不是教育者与被教育者之间的联系,因而,公益广告信息要宛转,带动群众不定期参加考虑,极具号召力及感染力。广告计划要简略,不经过于杂乱,否则会削弱了信息力度。

例:1998年12月《北京播送电视报》刊登了这样一幅公益广告:几支焚烧的青烟构成了“生命”两个字,下面一行袅袅升起的小字:抽烟等于焚毁自己的生命,为了您和别人的健康,请戒烟。其间用卷烟搭成的“生命”字样,却留给读者一个重重的考虑,使读者进一步认识到“卷烟”假如持续抽下去,生命将逐渐结束……
公益广告为群众留下充沛的遥想空间,然后使群众深入认识到公益广通知求的内容与主题,从中得到警示与启示,终究完成公益广告的意图。

后话——公益广告能够小制造

公益广告的体现主要在构思。主题好,构思好,公益广告的费用不会很高。现在许多的公益广告以动画方式体现。制造费用不会很高,而且作用相同超卓。现在有人推出MTV式的公益广告,由于公益MTV的拍照和后期制造要花许多的钱。公益广告应该避免这样的做法,这样做法,这样做会让企业恶感。公益广告是为了有益社会。公益广告是筹集社会资金制造的,是公益行为与商场行为相结合的产品,所以,公益广告构思与-选题做得好,不必大制造相同能够与商场相结合。当然有些企业开展大了,有了必定的资金力气,自动去做,或许状况就不同了。一切就归根于企业的主意也操作能力。我喜欢保湿,万灵膏,修正的,精油,BB霜,还有面膜,祛角质的,它们的品牌
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匿名用户   | 2018-10-15 22:56:46 发帖IP地址来自
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