传媒行业动态：2019年4月图书市场月报：Q1行业增长9.32%，《人生海海》4月现拉动效应

核心观点：

1、开卷信息披露2019Q1图书零售市场及少儿图书市场数据：

2019Q1，图书零售市场码洋同比上涨9.32%，网店渠道收入同比增加24.69%，实体书店渠道同比下滑12.56%；

2019Q1码洋构成：少儿和社科码洋比重最大，分别为25.31%和23.76%。少儿品类Q1码洋比重增加0.99个百分点，依然是整个图书市场占比最大、增长最快的细分品类，少儿图书在网店与实体书店渠道分别占比27.15%和17.45%。文学图书的码洋比重为10.79%，较去年同期下降0.52个百分点。

2018全年少儿图书在实体渠道的码洋占比为17.45%，在网店渠道的码洋占比为27.15%；文学图书在实体渠道的码洋占比为12.41%，网店渠道为11.60%，由此推算文学图书2018年在实体/网店码洋分别为39.8亿元和66.5亿元，合计码洋106亿元。少儿图书码洋分别为56亿元和155.6亿元，合计码洋211.6亿元。

少儿图书细分类别中，儿童文学与卡通/漫画/绘本码洋占比分列第一、第二，占少儿图书零售市场29.23%和23.88%码洋；低幼启蒙类实现快速增长，一季度同比增长0.94个百分点，码洋占比8.48%；

2、2019年4月开卷畅销图书-虚构类榜单特点：

经典文学上榜数量10种，相比于2、3月份趋于稳定，相比去年同期8种实现小幅增长，麦家新作《人生海海》上榜，位列第21名；东野圭吾、马尔克斯系列图书在榜数量7种，相比于3月上榜8种变化不大，图书排名均有提升；

3、新经典新书带动，老书稳健，整体图书排名稳步增加

根据开卷信息，2019年4月的图书虚构类前30名榜单中，新经典保持10种图书上榜，数量上与3月持平，但整体排名有所提升。

在当当网的文学类畅销榜单中，4月新经典有19种进入前60名，相较于3月的10种大幅度提升，新经典推出的张爱玲新版作品《倾城之恋》《红玫瑰与白玫瑰》进入畅销榜。

4、风险提示：图书行业政策风险；大众图书市场后续增长乏力；实体图书网店销售增长乏力，市场缺乏爆款作品；数字阅读行业竞争加剧。
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