为什么Rocket Fuel的股价从70多美元跌到5美元？美国不看好dsp吗？

互联网广告dsp

小社区de用户 · 2019-4-11 21:06:19

具体关注的不深，有一点补充一下
Rocket Fuel应该算是典型的DSPAN，不是纯粹的DSP；
Crete算是典型的DSP；
从市值来看，两家目前差距比较大，具体还需要细致分析

小社区de用户 · 2019-4-11 21:06:20

离开互联网广告业半年，现在算利益无关了吧。

1. 毛利看似很高，但是销售费用也很高，并且尽亏损，意味着Rocketfuel更像一家广告代理公司，而不是一家技术公司。

2. 在广告交易系统发展那么多年，整个市场从SSP，Exchange，DSP的整个产业链逐渐成熟之后，大家发现吃肉的还是有优质流量入口的巨头之外，各家在媒体上都一时风光过的广告技术公司连汤都喝不上，海外，无论是上市的Rocketfuel，还是没有上市的turn, appnexus, inmobi现在日子都不好过，这个是广告技术公司产品形态的内生的问题，就是核心的流量资源他们并不能掌握在自己受众，目前看来没有好的解决办法，有空我专门写一下这个问题。

3. 唯一比较风光的是Criteo，不过与其说他们是一家广告技术公司，他们的产品形态更类似于一家CRM公司，并且相信他们继续会在这条独特路径上走下去。

小社区de用户 · 2019-4-11 21:06:21

1. 为什么Rocket Fuel的股价从70多美元跌到5美元？
- Rocket Fuel 2013年上市时关注度很高。后面2014年上市的 TubeMogul，Rubicon 就理性了很多。
- 没有实现盈利，扩大了赤字。
2. 美国不看好DSP吗？
DSP生意不是很好做：
- 大头被Google，Facebook拿去，它们手上有First party data。
- 没有办法撼动Trading desk，它们手上有更多客户和预算。
- 客户粘度低，如果margin不好，给你家预算就会转移到其他DSP。

小社区de用户 · 2019-4-11 21:06:22

程序化营销市场正在下沉，必然会有降维的产品和场景来革新产业链，之前的DSP确实接受度低。
PS:据RocketFuel的朋友说，DSP的模式在美国其实也很难跟股民说懂，哪怕在美国这种新技术也需要个过程呢。
效果类DSP前途还是不错的。

小社区de用户 · 2019-4-11 21:06:23

还是数据的问题
50%没数据
40%乱猜
10%精准

再高大上的概念也没用

为什么Rocket Fuel的股价从70多美元跌到5美元？美国不看好dsp吗？

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