零售行业：“新零售”-供应链变革下的新产物

中国零售业的差异化路径

中国经济得以快速发展，离不开三驾马车的共同推动。近几年，出口、投资和消费对于整体GDP的影晌作用出现了结构性差异，消费成为了最主要的拉动因素。2018年上半年，最终消费支出对于GDP增长的贡献率达到了78.5%，这一数字高于投资、出口。消费是生产的最终目的，是引导经济发展的原动力。在整个消费体系中，社会零售总额结合了线上与线下的总体消费，代表了全社会的最终消费总额。随着互联网在人口比例中的渗透率不断增加，使得网络零售逬入了发展的快车道，对于整个社会零售的贡献也越发重要。

从网络零售的增速来看，过去5年保持了30%左右的复合增速，尽管如此，网络零售额依然在整个社会零售总额中的占比十分有限。以网络实物零售额为例，其占社会零售总额15-16%左右、占GDP的6-7%左右，大部分的消费支出还是来自于线下消费。网络零售有着较大的增速变化，这一点是相较于平稳发展的社会零售而言，但是线上零售的增速放缓日益明显。对于网络零售的过度聚焦，在社会上造成了公众的认知偏差，只有将其搁置于社会零售的整体框架下，才能更好的理解与观察中国零售业的发展。
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