1998年,纽约一个公司,搞青少年禁毒公益宣传,向当地学生发放了一批印有禁毒标语的铅笔。
这是个不错的点子,该公司在大量免费派发给学生的铅笔上,印了这样一句宣传语: Too Cool to Do Drugs(酷哥不嗑药)
这句广告语,充分考虑了青少年追“酷”的潮流,言简意赅短促有力,是个不错的广告语。
然而,就是这句广告语,让这个项目有了后来的灾难性下场。
——这批铅笔发放后不久,当地一个四年级的10岁小学生找上门来,他告诉该公司: 你们铅笔的精妙设计,TMD是真傻逼—— 不信?你们看,这个印在铅笔上的禁毒口号,实际用起来之后,就会变成了下面这样——