你见过最好的房地产文案是什么?

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张静然   2018-9-20 02:08   2948174   9
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9#
林和平  1级新秀 | 2018-9-20 02:08:42 发帖IP地址来自
万科 【老友新邻】,概念不错


8#
刘frank  3级会员 | 2018-9-20 02:08:41 发帖IP地址来自
揽胜定江洋:看吧,不解释
“新标准 不解释”系列,细化产品卖点,特立独行,提升溢价
卡夫卡曾说过:我写出了流放地,有人就永无归宿。精准的洞察,直击心灵的沟通,文案已足够震撼,平面就靠边站了,不解释~
内文:从其他豪宅去江边的过程是:下楼,走到人行横道,耐心等待红绿灯,确认车都停了下来,迅速穿过马路,然后到江边了。从定江洋去江边的过程是:下楼,到江边了。/新标准 不解释/
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内文:真正的豪宅必须实事求是,站江边第一排的更是责无旁贷。/ 新标准 不解释/
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内文:过来人都知道,凭一时激情选错了家的周边环境,对未来的伤害是长期而难以磨灭的。定江洋的社区,和国际五星级洲际酒店、268米高的甲级写字楼互为搭配,门当户对。/ 新标准 不解释/
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内文:真正的豪宅,周边的酒店和写字楼规格越高,对人的素质要求越高。/ 新标准 不解释/
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内文:定江洋豪宅11月1日起正式发售,欢迎各位稀客来看江!/ 新标准 不解释/
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内文:生产力创造出来的东西,从第一天开始就在折旧贬值。文化和艺术创造出来的东西,正好相反。定江洋紧邻由图书馆、博物馆和音乐厅组成的公共文化艺术工程——两馆一厅。/ 新标准 不解释/
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内文:定江洋是长沙唯一采用全玻璃幕墙的住宅建筑。由于江景太壮观所以建筑是全玻璃幕墙无遮拦 挂帘不挂帘/ 新标准 不解释/
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内文:样板间和精装交房是两码事,真正的豪宅必须毛坯交房,避免货不对版伤害业主意志。/ 新标准 不解释/
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内文:所以,定江洋不会随随便便的代表你的喜好,不打招呼就给你一个标准化量产装修的豪宅。我们只给你提供一个宽阔空白的室内空间,全玻璃的景观幕墙,看不到马路的湘江景观。/ 新标准 不解释/
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内文:真正的豪宅业主只听自己喜欢的,就算两馆一厅就在家门口。/ 新标准 不解释/
7#
糖糖  3级会员 | 2018-9-20 02:08:40 发帖IP地址来自
地产经典神马的,怎么能不提陈绍团的作品嘞


万科兰乔圣菲别墅系列稿


踩惯了红地毯,会梦见石板路
还没进门,就是石板路,黄昏时刻,落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光,再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响,提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就,供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛,仿佛在静静等待着雨水滴落,追忆似水的年华。

没有一定高度,不适合如此低调

低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围,只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅,不像古典式豪宅那样复与张扬,没有任何刻意与炫耀的形式,惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇,仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史,一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。


一生领导潮流,难得随波逐流
风云间隙,何妨放下一切,让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道,它们经历着这块土地百年的风雨和阳光,沉淀着醇厚的人文意蕴,就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道,生态恢复良好,绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水,有摇动的水草、浮游的小生物,大大小小的卵石,更不缺少流淌荡漾的情趣。

看不见浮华,正是价值所在
没有多余的装饰,或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园,混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草,以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别,车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割,形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放,是与友人品茗会聚之所,是专门留给主人的思想领地。

没有CEO,只有邻居
放下名利与地位,忘掉尊贵与虚荣。兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸,当然也是家的延伸。沿着河边道路踱过石桥,就是三面环水的会所。这是由多重院落组成,内含大草坪及无边界游池的围合式建筑。没有任何金碧辉煌,只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居,最氏在风云际会的间隙,邂逅知已之士,享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。

有痕迹,才够完美
没有沧桑的历史不够厚重,没有痕迹的建筑不够味道,反工业化的原料与工艺真传,让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实,并且不动声色地融入你的生活。而这一切,在红色陶瓦的排列中、在大面积STUCCO色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、在木质大门的纹理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中,都可以找到完美的答案。

粗犷的气质,值得细细玩味
是粗犷的视觉艺术,也是精湛的手工艺术。国际工艺专家现场传授的STUCCO纯粹本色,用恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉,再现久违的心灵震撼。每一块墙面毛石的凹凸处理、每一件铁艺制品的接点处理,都找不到两个相同的细节,而且精心承袭了时间、手工与个体的痕迹。如此极致纯粹的原味精神,一定让你叹为观止、玩味一生。
6#
karl   | 2018-9-20 02:08:39 发帖IP地址来自
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5#
东东枪  4级常客 | 2018-9-20 02:08:37 发帖IP地址来自
我唯一一次被地产广告文案打动是在2005年左右。
那年冬天,某个早上,下着小雪,我走在东北三环,三元西桥附近。
那附近有个户外大牌。那段时间一直是一个高档中式院落别墅的广告。
以前经过那儿时我就注意过。都是放一张中式庭院的照片,文案则大都是平淡的白话,如“院子里的花都开了”之类。
那天路过时,我再抬头看那牌子,发现牌子上的广告又换了。不知道什么时候换的。
画面是一幅中式四合院里的雪景。文案是:“下上那么点儿小雪,院子里就更美了。”
记不精确了,大致如此。
我说了,那天正在下雪。我在雪里的三环路边,瞧见这么句话,暖了一下,愣了半天。
4#
克克Kek  3级会员 | 2018-9-20 02:08:36 发帖IP地址来自
当当当,现在奉上我研究了一上午的成果——

排名分先后,但不是数字上的顺序喔。具体最中意哪几个,你们猜啊。
但是我推荐的这几个真的都还不错啦。
图太多,猫已经死了,自己点开看吧!


1、德嘉与海:生命只有一次,多试试
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2、万乐城的乐活梦想
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3、建于果岭的上层建筑
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4、孩子闲着特危险
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5、必须乐观
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6、金沙云庭
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7、先生的玫瑰园
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8、河床:又是一个醉人的夜晚
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9、草山先生的住所
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10、嘀嗒:不是我买不起房
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11、假如大连没有海
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12、壹千栋
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13、六佰本
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14、大料:什么死了比活着值钱
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15、美林香槟小镇:七宗罪
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16、派克公馆
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17、澳林春天
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18、万科精信用
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19、老舍
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20、万科20年
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另外来个汇总吧,说道房地产广告,怎么能不提揽胜呢?虽然我刚知道这个神奇的公司没多久,但是已经边看他们的作品边哭花了我平均四个月才画一次的眼线!
北京揽胜广告的微博
快来看这个微博,真的非常酷,一句废话都没有,全是好东西哦!!!
3#
周易  3级会员 | 2018-9-20 02:08:35 发帖IP地址来自
贡献一个珍藏的文案,具体作者已经不详了,但文案句句撞击内心:
2#
曲凯  3级会员 | 2018-9-20 02:08:34 发帖IP地址来自

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1#
言雀  4级常客 | 2018-9-20 02:08:33 发帖IP地址来自
首先,我并不是来刷屏的,只是看着这些美图就是享受,就情不自禁的想跟大家分享。
我认为好的文案作品必须是这样的。
  1. 找准产品本身的优势
  2. 找准产品的目标人群
  3. 理解透彻目标人群的特征
黑狐奥美——先生的湖
@Mark (圈不到)纠个错:这两季先生的湖广告为第二和第三期,第二季(瘦先生)是黑狐奥美,第三季(胖先生)是亲爱的广告所做

点评:舒缓中透着狠劲,句句击中要害。打的是心路。

揽胜——野鸭湖
顶尖文案TOPYS
点评:主旨很明确,就是放大昆明的自然气候等优势。

揽胜——小平岛:假如大连没有海
点评:中上等吧。
其他的就不上图了 列举两个。
北京星河湾
北京观塘
海绵 ——泡在海边的房子
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