“去中心化”不要了，微信也要扶京东一把

昨天微信新上线功能，再次与张小龙一直的强调的“去中心化”观点相悖。

在原则和商业的天平上，微信还是倾向了商业化。

商品搜索+亲属卡扶京东

618购物节已经开启，但真正的高峰还没到来，6月17日父亲节，6月18日端午节，才是618的高潮。为了应对即将到来的决战，昨晚微信上线了两个功能助力京东。

商品搜索

6月13日晚间，微信“搜一搜”上线商品栏目，可以直接搜到京东商品，点击商品将进入“京东购物”小程序，所有搜索结果均有“京东正品保障”标签，并可以选择“618”优惠活动。而这点微信并未作任何官宣。

生鲜也有

目前商品搜索的关键词还没有完善，但这是微信继发现页的“购物”入口后，又一次给京东做官方入口。入口即是流量。

亲属卡

6月13日晚间，微信官方公众号微信派公告宣布亲属卡正式上线。亲属卡打开路径为钱包—右上角支付中心。与红包和转账一样，亲属卡发送给好友之后，也需要好友点击确认才可生效，24小时内未领取使用则自动作废。

目前微信亲属卡的消费额度最高可设置为3000元/月。在父亲节和端午节之前上线亲属卡，微信的目的已经非常明确了，就是让我们孝敬爸妈的。

在这个时间节点上线这两项功能，微信就是要在618扶京东一把。

“去中心化”再次证伪

张小龙说：“微信不会提供一个中心化的流量入口来给所有的公众平台方、第三方。”这一次微信的做法再一次违背了“去中心化”的说法。

新增的商品类目可以理解为微信的官方货架，上面摆的全是京东的商品小程序，这差不多是把京东的集中式消费入口搬进了微信。这次给京东，下次就能给唯品会、蘑菇街、美团。

事实证明，微信用户再多，也很难称其为“移动互联网的基础设施”，因为微信是腾讯的微信。

“搜一搜”的一大步

上线商品栏目后，“搜一搜”又多了一个板块。现在搜一搜已经有商品、公众号、朋友圈、小程序、文章、表情、视频、问答、百科、小说、音乐11个栏目，已经比百度首页的栏目还多。

百度主页栏目

之前是有“搜一搜”打百度的说法，但一个微信想代替整个移动互联网显然不可能。搜一搜应该是微信业务统一搜索入口，也包括腾讯系的其他业务，例如视频—腾讯视频，音乐—QQ音乐，从而形成微信内的小生态，增加用户留存时间。

所以说微信做电商肯定是行得通的，因为微信的长使用时长，收集了大量用户数据，并且交易场景和支付工具都完备。而且上述11个栏目中大部分是内容和社交，都有机会成为商品引流渠道。

但商品即消费，和钱挂钩之后，这个“搜一搜”就开始不单纯了。要知道通过卖广告、卖流量，卖排名，阿里已超过百度成为国内第一的广告商。马化腾曾表示，做智慧零售的原因之一就是对广告有好处，现在有了商品类目，这里面的钱，微信是赚还是不赚？

有人会想这个商品入口能存在多久，为了丰富“搜一搜”功能，这个入口就应该长期存在。如果是像“快闪店”一样的话，那就是周期性给合作伙伴开小灶，无法养成用户习惯。

京东“收编”小程序电商？

京东来了，会对小程序电商有什么影响？

虽然张小龙也明确表示，小程序将是一种去中心化的形态，未来也将不会做小程序的分类排行推荐，但京东和美丽联合还是在微信给京东的入口里搞了微选好店，做了一个小程序集合入口。电商秩序即便微信不做，也会有人去做的。

因为微信内缺少平台流量入口，小程序电商只翻来覆去地说“去中心化”，也脱不开内容电商的本质。现在官方中心化的商品入口出现了。假设商品入口会开放，那就是在微信里做一个新电商平台，这里面的电商秩序需要建立。

“我们不做零售，甚至不做商业，只做底层，把机会让给所有的合作伙伴。”马化腾说的合作伙伴，是否是京东？

京东可能早已做好准备。除了与美丽联合做微选好店，4月24日，京东正式推出了开普勒轻商城小程序，开始做小程序的平台服务商。京东微信手Q事业部张静也有透露，今年京东会将微信购物小程序作为重点。

如果京东提供微信内电商基础设施，那么微信电商将迎来新时代。就现在看，京东也已经赚到了，不管是“收编”小程序电商，还是发展京东平台内业务，这次微信的动作都会成为巨大的推动力。

虎Cares
都上一样的班
怎么就你这么秀呢
「职场内心戏系列T恤」—你的职场英雄皮肤
穿上它，老板想批评你都得三思而后行