星球大战：超级大IP，电影衍生品界的“扛把子”

要说到美国最著名的科幻电影系列，1977年开始的《星球大战》系列绝对高居榜首。
不论是01年的《哈利波特》系列，还是02年的《指环王》系列，又或是近年来正火的漫威系列都无法与之媲美。
最近《星球大战：天行者崛起》又上映了，作为该系列的终章，这个消息早就在星战迷当中炸开了锅。
这疯狂到了什么地步呢？上礼拜我去看电影，隔壁厅是《星球大战：天行者崛起》的点映。
电影还没开始，我亲眼看见两个老哥披着绝地武士的袍子，拿着光剑走进了影厅，然后影厅内掌声一片。

为什么《星球大战：天行者崛起》的呼声如此之高？很简单，因为这个IP在全世界的受众实在是太多了！
除了包含本片在内横跨40多年的11部电影（9部正传，2部外传），星战系列还有数十款衍生游戏，上百本官方和粉丝推出的小说和漫画。
毫不夸张地说，星战这一IP本身，就是流行文化中无法避而不谈的重要符号。
也许在国内你感觉星战的知名度不如《哈利波特》或《指环王》，但星战这个IP对于北美市场而言就是神一般的存在！

01
《星球大战》，影史第一IP
很久很久以前，一个遥远的银河系，一场波澜壮阔的战争拉开帷幕。
年轻的武士反抗邪恶的皇帝，天行者家族的宿命反复上演，原力的光暗两面迎来新的平衡——这是乔治·卢卡斯打造的《星球大战》。
在将日本武士刀剧、太空冒险、西部片以及希腊神话元素在二战英德大战的架构之上进行糅合之后，他创造出了一个为亿万人津津乐道的现代神话，并至今历久弥新。

在美国，几乎没有人没听说过《星球大战》。
即便一个人没有去过电影院看星战的电影，那绝地武士、R2D2以及光剑这些经典形象也会从其他领域对其施加印象。
2015年12月18日，在白宫举行的年终总结会上，奥巴马在回答完记者的提问后，就匆匆向大家挥手告别。
因为他不想耽误大家去看最新上映的星球大战......

因为星战，美国人甚至开创了一个官方节日——每年的5月4日的"星球大战日"。
在这一天，无数人穿上星战里的服装、拿上光剑走上街头，以各种各样的方式享受着独属于星战粉的荣耀和自豪。
而之所以将“星球大战日”定在5月4日，只是因为影片中那句“愿原力与你同在”的英文“May the force be with you”与“May the Fourth Be With You”谐音——May Fourth即是5月4日。

每年此时，澳大利亚会举行《星球大战》主题的橄榄球赛，法国、阿根廷、墨西哥则会开展“星战长跑”活动，而意大利的罗马斗兽场也会被星战粉丝全面占领。
受电影中的光剑对决所启发，粉丝还开创了光剑格斗比赛，并获得了法国击剑协会所认可，被认定为一项官方承认的运动比赛。

这也难怪著名导演，曾经执导过《教父》的科波拉表示：“《星球大战》就是个宗教。”
而如果你以为科波拉的话只是说说而已，那恐怕就图样图森破了。
截止2001年，在新西兰和澳大利亚就有超过12万人把“原力”当做信仰填在了简历里（要知道这两个国家加在一起也只有2000多万人），而在英国这个数字甚至达到了39万！
在流行文化领域，星战的影响力也是妥妥的第一。

《生活大爆炸》中的谢尔顿，在剧中请卢克·天行者的演员来参加他的婚礼：

经典美剧《老友记》里，瑞秋为满足罗斯的性幻想，盘起了头发，穿上了金色的比基尼——
那正是星战里的主角之一，莱娅公主在被反派囚禁时的扮相。

还记得雷神的断手、格鲁特的断手、巴基的断手、钢铁侠版绿巨人的断手吗？

这些断手梗正是出自星战，因为漫威影业CEO凯文·费奇是个老星战迷。

在几千公里之外的中国也是一样——或许你并没有看过《帝国反击战》，但至少你一定从其他渠道听到或者看到过“星球大战”的名字或形象。
从比较近的说：
今年夏天十分火爆的新裤子乐队，主唱彭磊就是《星球大战》的粉丝，不仅收藏了大量玩具，还借用影片的风格设计了专辑封面。

鬼才导演徐克，当年他看过电影后，徐老怪非常兴奋，很多年后这件事都没能忘怀。
拍《新蜀山剑侠》的时候，徐克干脆把《星球大战》的工业光魔特效团队请到香港。

古天乐，众所周知的星战超级粉丝，在他47岁生日当天，粉丝还给他准备了《星球大战》主题的生日蛋糕。

至于其余各种影视剧里大大小小的致敬就更不用说了，几乎算是随处可见。
02
《星球大战》，美国人的《西游记》
说到美国人为何痴迷《星战》，首先我们要了解美国的国情。
美国作为一个建国历史仅200余年的移民国家，不像中国有《西游记》，英国有《魔戒》，它缺乏属于自己的神话体系。
直到1977年《星战》的出现，才使美国有了自己本土的“神话”。
一般我们讲故事开头都会说：“很久很久以前……”而《星战》也不例外。
看过《星球大战》的观众一定都会记得片头的字幕“很久很久以前、在一个遥远的星系里……”

而这也正是乔治·卢卡斯一开始，就是把《星战》作为神话故事来述说的结果。
再看《星战》的故事结构：

一个普通人不甘平淡，希望到更广阔的世界冒险，而通过一名来自外界的神秘人，普通人走进一个全新的世界。
他努力、勇敢、向往自由、敢于尝试，最后他成为了英雄，拯救了世界。

是不是很熟悉？
不论是向往自由、勇于拼搏的精神还是个人英雄主义宣扬，不都是美国本土文化的一种体现？

可以说，《星战》就是美国本土的《西游记》，它代表了美国人民对于本土文化的理解。
只是遗憾的是，与在美国本土叫好又叫座相比，星战自打进入中国就一直有些“水土不服”：
2015年上映的《星球大战7》创造了北美首周末票房纪录，但在国内成绩却相当一般，票房仅为1.241亿美元。
2017年初，影片中有很多中国元素及甄子丹、姜文联袂出演的《星战外传：侠盗一号》上映，票房同样没惊喜——仅6590万美元。
18年《星球大战8》国内午夜场首映收入363万，也只有两年前《星球大战7：原力觉醒》的一个零头。

究其原因也不难理解：

“星战”之所以在美国如此成功，是因为从上个世纪70年代就开始积累受众，这也是“星战”在美国最大的卖点。
然而这种温情的代际联系在中国是不存在的，甚至于上海迪士尼乐园的“星战”区都没啥人气，还不如路边随便的一个公主雕像人气旺。
是的，“星战”的世界观确实很迷人，很多新培养起来的中国观众也是沉迷于“星战”庞大紧密的世界观构造，但这个难度实在是太大了。
相对而言，漫威和DC在这方面就很有优势——因为世界观很简单，故事很简单，而且中国市场和美国市场是同步的。

当然啦，尽管在国内星战并没有那样大范围的影响力，但已经上映几十年的经典IP，星战依然是世界上最赚钱的系列电影。
要知道，星战票房最高的六部总收入也不过是43亿美元，而其周边产品带来的收入如今已经超过了270亿美元，单BB-8机器人一项就达20亿美元。
2012年卢卡斯影业被迪士尼收购之后，迪士尼立即宣布将在公园内增加星战题材的主题公园的计划。
这样五花八门的周边的开发除了让这个IP价值陡增之外，还让星战迷们有了更多的选择空间和精神寄托。

03
《星球大战》电影衍生品界的扛把子
根据2017年国际授权业协会公布的《2017年全球授权业市场调查报告》的调查结果显示：
电影衍生品是全球授权市场增长的最主要驱动力之一，其中表现最为突出的便是星球系列。
1977年，随着《星球大战》在电影市场上取得巨大成功，其衍生品就为制片方带来源源不断的收入。
在《星球大战8》上映前，星战系列衍生品的销售额就已经是《星球大战》系列电影票房的2倍之多。
在这方面，哪怕是在市场上极其成功的哈利·波特也只能是晚辈。

而且星战周边涵盖的范围也是real广，抢钱能力比起日漫圈那几位是有过之而无不及。
比如这个天价钢笔，以光剑为原型，还配有一个迷你磁悬浮展台，人民币约18万，全球限量8套。

这款美国奢侈手表制造商Devon以钛战机元素设计的黑武士造型手表，全球限量500块，人民币20万。

迪士尼联手Sphero推出了官方版BB-8机器人，通过手机发出指令就能控制它往各个方向移动，并作出点头、摇头的动作。

同款黑色。

悬浮音箱靠死星造型就赢了。

ThinGeek推出的BB-8台灯——轻轻按下BB-8的头就能切换灯光。

白兵和黑武士球鞋。

星际大战终极收藏家系列千年隼号乐高，据说是目前最难拼装的乐高。

千年隼号是星战中最为人熟知的飞船，出现频率超高。
而乐高千年隼号不但是超重量级、也一次满足了星战粉丝们，不论是外观的细致程度、内部场景带来的感动都相当有诚意。

由约7500块模型材料构成，包含有原力觉醒中10个主要角色的小人，如韩·索罗、楚巴卡、莱娅公主。
比最初发行的初版（现在已绝版）更加精细。

此外它还设有很多暗藏的机关，比如可开启的舱门，飞船上还隐藏着枪头，官方售价799.99美元。

同样是乐高系列，《星球大战》还有另外一款终极收藏款——死星，也就是《生活大爆炸》中谢耳朵拼的那个。

死星是《星球大战》中由银河帝国建造的战斗空间战，直径160千米，表面散布着数千个武装炮台，外加数量超过200万的庞大部队，以及各种飞行器。

乐高早期推出的10188终极收藏家版死星和此前的千年隼一样，都隶属于乐高的终极收藏家系列，颗粒数达到了3803块。

场景方面则大量收录了电影中死星的经典场景和角色，包括了死星控制室，达斯维达拷问莱亚，伪装成帝国风暴兵的卢克和韩索罗，钛战机停机坪等。

日本知名玩具生产商Medicom Toy同样特别推出过以经典角色C-3PO、DarthVader、Shoretrooper及Deathtrooper为蓝本的玩偶。
除了常见的100%与400%尺寸以外，人气颇高的C-3PO及Darth Vader还有1000%巨大尺寸。

同样还是日本出的这款以星球大战系列招牌萌物R2-D2为原型的小冰箱。

不仅可以冻饮料，还真的可以通过app控制让它行走，售价99.8万日元，人民币大概六万块。

不过除了以上这些天价周边，作为全球最赚钱的ip之一，星战周边里也有很多亲民又实用的。
比如这个星球大战中的终极武器死星......厨房定时器。

星战胡椒粉瓶。

死星烤炉。

印有秋巴卡的枕头和被子。

印有“Star Wars”logo的黑武士烤面包机。

车载充电器。

R2-D2机器人餐具套装。

星战淋浴头。

等等等等。
可以说，《星战》在衍生品市场已经做到了令人发指的地步。
正如其他任何一个超级IP一样，星战带给所有粉丝的早已不仅仅是一个电影这么简单——
他是一场视觉盛宴，是一次空前的体验，但更是涵盖生活方方面面的全面占领！
-END-

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参考资料：
1.影探.影史第一IP，凭什么这么牛？？
2.X博士.为什么你应该去看《星球大战：天行者崛起》
3.银河情报局.为什么说《星球大战》是美国西游记？