区块链重塑数字营销，实现共赢 | 区块链赋能传统经济系列报道之三

文 | 内参君

在过去的十年里，市场营销发生了翻天覆地的变化，完成从传统营销到数字营销的华丽转身。但它即将又要经历另一场革命，这很大程度上要归功于区块链。是的，虽然我们大多数人将数字营销与人工智能和分析技术等联系在一起，但[b]区块链可能是迄今为止对每个行业的营销人员打击最大的颠覆性技术。[/b]区块链正在改变数字营销，你可能会惊讶于谁将从中受益。

区块链的核心是无需第三方验证即可实现两方之间的交易。区块链的大多数用途都围绕金融和加密货币，但是底层技术对于营销而言可能是巨大的。

而随着区块链的出现，将带给数字营销和广告行业的巨大的改变。

数据价值还给消费者

[b]区块链最令人兴奋的一点是，它将数据的价值还给了消费者。[/b]到目前为止，许多公司都得益于能够从客户那里获取得的数据。从PetSmart到沃尔玛，每个公司都想获得用户的电话号码、电子邮件地址、地址和名字，甚至可以在商店或网上进行简单的购买。一方面，它在某些方面对消费者有帮助，因为它允许公司针对他们进行个人营销。但是从其他方面讲，它是侵入性的，这意味着公司通过获取甚至有时出售他们从别人那里收集来的个人信息来赚钱。

区块链正在改变数字营销，其方式是消除公司从客户那里获取数据的能力，同时也不愿向客户补偿其价值。例如，Brave browser正在改变用户与在线广告互动的方式。Brave browser的用户选择加入查看广告并获得与其互动的广告的基本注意事项令牌（BAT），而不是简单地受到在线广告的攻击。通过交易在线注意力的价值，而不是简单地交易潜在的广告销售空间，这是一种查看广告的全新方法。

另一项新技术，Blockstack使用区块链来“保护你的数字版权”，为去中心化应用程序创建一种新型的网络。而在过去，消费者会提供他们的数据以使用某些应用程序，并且他们的数据将完全不在消费者的控制之下保留在应用程序的服务器上。但有了Blockstack，你的数据就留在你身边了。它充当解锁某些应用程序的