行业 | 分析未来十年中国童鞋市场发展之路

据百度统计，目前中国16岁以下儿童约占总人口的四分之一，同时每年大约有2800万新生儿降生。专家分析认为，国内童鞋领域正处于黄金发展期，市场拥有大约300个亿的规模，随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费，特别是随着第四次婴儿潮的到来、二胎政策的放开，新生人口增长的外延有力因素，叠加 4+2+1/N 漏斗型家庭结构、生育年龄推迟等带来更加充裕的育儿资金等内涵动力，预计未来十年年我国童鞋、童装市场规模复合增速分别达9%、6%，市场前景可观。

要找到一双适合脚型的鞋子并不是那么简单
人们往往必须根据厂牌的不同选择增加或减少半号尺寸，更别提还要考虑脚背、脚板的差异，在有些状况下，鞋子怎么穿就是不适合，除了一双双试穿或训练出“火眼金睛”以外，究竟该如何是好?再加上孩子从出生到长大成人，是脚型变化最快的时期，每个时期孩子的脚型都不一样，那么如何给孩子选购一双好鞋，就成了万千父母最关注的问题。
我们经常说穿衣要量体裁衣，穿鞋子亦是如此，可以说是鞋子也在见证着他们的成长，因此只有了解孩子的具体脚型，知道脚有多高、多宽、足弓的尺寸之后才能为孩子选一双适合自己的，健康的，舒适的好鞋，让孩子走的更远，跳的更高。健康舒适助力企业长远发展
婴童的骨骼处在生长发育期，足部空间的要求和成人鞋的空间要求完全不同，相比成人鞋类产品，童鞋产品的健康要求也更为严格。
因此，婴童鞋企业需要在产品功能层面更加注重“健康”指标，如面料选择要突出吸湿、透气、伸缩和无毒无污染等特点，工艺流程要注重节能、降耗和环保，还要在安全性和舒适性等方面实现平衡，然后通过广告宣传、卖场解说与印刷品等促销手段让消费群体切实体验到产品的“健康”属性。出于安全的考虑，如童凉鞋前面露出来很多、运动鞋的表面看上去非常薄，这就给儿童的安全造成严重影响。
国外品牌的产品设计的非常厚实、饱满，安全性较高，鞋跟均以软底为主，踩到脚上很舒服，充分考虑到孩子的安全问题。因此，婴童鞋产业在今后的发展过程中，健康的材料，舒适的鞋型，安全的细节等放到一位，才能赢得现代消费者的需求。大数据营销手段赢得市场
大数据营销手段并非是一个停留在概念上的名词，是利用高科技测量引流+专卖店+大数据+互联网销模式，线上线下完美融合，迅速培育顾客忠诚度，牢牢抓住顾客消费习惯，提高消费频次，让你在最短的时间内收回成本的一种营销模式。
据悉目前童鞋市场已经出现的3d脚型测量仪就是一种能够进行脚型数据采集的仪器，当数据达到足够数量后，公司总部以此统计出顾客的地理位置、年龄、脚型地域分布等，并对消费者购买鞋子的行为进行大数据分析，预测需求趋势和购买偏好。
再通过微信、博客、msn等社交软件对客户进行实时维护，以及百度、今日头条等互联网渠道进行宣传将信息传达给目标客户，促使他们进入线下专卖完成检测，购买，最终促成销售。细分消费市场提升消费体验
目前的婴、童年龄从过去的16岁以下改变为12岁以下。婴童鞋市场，按年龄就可分为婴童鞋在0-3岁之间，小童鞋4-6岁，中童鞋7-9岁，大童鞋10-12岁。有运动、休闲、时尚、慢跑、硫化、绅士、公主、机能、学生、户外、校园、城市、学步、叫叫鞋等。
随着国人消费能力提高与健康意识增强，目前婴童消费群体已经发生了质的变化。在婴童鞋购买决策过程中，现代的消费群体是“理性+感性”的结合体——既注重产品性价比，又考虑品牌时尚性、趣味性等因素，这对所有的婴童鞋企业都是一种挑战。
正是在这样的背景下，市场对童鞋设计又有了更高的要求必须依据这个年龄段孩子的发育特点以及年龄特点专门研发设计，所以要同时讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型等特质。
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