5G将临，“网红经济”驱动中小OEM企业迎来持续增长

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《唯美工匠》记者罗晓聪
网红带货背后反映的是基于互联网特性下产品口碑形态的演变。流量压力飞速下降的当下，消费者需求会随着互联网的进步不断升级，5G时代的到来，是否又会改变化妆品OEM行业现有的格局？

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流量压力逐渐下降产品口碑从文字演变为视频
时间倒回十年前，大部分消费者挑选一款商品的形式主要还是停留在自己到现场去看去挑选，自己主观的判断占主导地位，对于产品口碑的参考主要来源于营销人员的讲解。再到后来较为抽象的各类电商平台图文评价系统，再到如今“抖音”、“小红书”带货视频等更加具象的内容。更加方便也加快了消费者的购买决策。

消费者在选择产品的时候实际上是“懒惰”的，更希望有人能帮自己先做好决定，不但如此，往往这个时候，消费者会将自己的信任毫无保留的交给对方。
从互联网角度来看，流量的压力逐渐在降低，消费者的选择成本也在降低，在未来商品也会越来越多，消费者的需求会越来越强烈，大部分消费者都是跟随大众的选择。
这也是化妆品OEM企业纷纷瞄准“网红产品”的原因之一。
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“网红经济”让中小型OEM企业迎来新的增长
广州艾蓓生物科技有限公司（以下简称“艾蓓集团”）彩妆事业部总经理邓伟健表示：“网红经济本质上是时间争夺游戏，随着人们生活越来越虚拟化，数据化，整体市场的增量值得期待。”
化妆品行业的繁荣发展推动了化妆品OEM行业的发展，而且随着“网红经济”带动小众品牌的兴起与消费价值的体现，单品爆发将会驱动着中小型OEM企业的发展。另一方面，新锐品牌由于订单量较少，大厂因排期满，没有多余的生产线，从而不选择接单或延后。在这种情况下，众多中小型OEM企业选择分担了这项任务，所以新锐品牌市场环境，决定了很大一批化妆品OEM将会崛起。

反过来看，各类网红和新锐品牌现在对自己的受众、自己的定位有了更加清晰的了解，其实这对他们布局产品，推广营销等都是很有帮助的，包括对供应链而言，和他们的合作更有方向性和针对性，合作也更具备可持续性。
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“5G时代”来临，各大OEM企业表示“网红经济”还将持续增长
信息技术的进步催生了网红经济的诞生与发展，艾蓓集团彩妆事业部总经理邓伟健认为：“随着“5G”技术的商用普及，未来1至3年，预计中国网红经济还将持续高速增长，业态将更为丰富、成熟。”
广东芭薇生物科技股份有限公司（以下简称“芭薇股份”）市场总监杨泽佳向记者表示：“在未来，“5G”所带来的流量压力会更小，互联网技术甚至能够模拟出三维空间让消费者身临其境的去体验一款产品。我们也能更加快速的了解市场上的需求。”
狄宝娜集团董事长庄儒孝也发表了同样的看法，我国迎来“5G”之后， “互联网生意”仍然有强劲的发展力和生命力。

通过社交媒体向电商平台嫁接，“网红经济”这种流量转换模式在5G时代背景下，还有3年的持续爆发力。但是“网红IP”以后一定会朝着规范化、专业化的方向发展。
莹特丽科技（苏州工业园区）有限公司市场调研经理蒋倩翌表示：“网红经济，其实一直存在，在经过前几年的野蛮生长之后，虽然看似这两年发展已经逐渐平缓，但我们认为这是一个良性现象。”
现在很多网红产品还停留在内容和产品传播的浅层表面，在未来，真正做大的网红会以优质化、持续性的内容输出，稳固和扩大粉丝圈层，将自己的IP经营成一个品牌，在粉丝流量池里不断深化自己的影响力。
可以说“网红经济” 对于化妆品产业的改造是不可小视。关注变现的“网红”通过特定垂直圈子实现精准营销，互动环节又能增加对用户的黏性，在其为普通化妆产品增加了情感溢价的背后，其实是一个新型消费群体的兴起。毋庸置疑，在未来“网红产品”也会从选品、开发、营销各个环节，越来越品牌化、专业化。
届时，OEM工厂可能又将迎来一次新的“洗牌”。
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转自唯美工匠公众号
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