走进中国4城，与JS互动，这场巡展是名庄酒与国人的邂逅｜云酒观察

世界级名庄一站看全，携手大师JS全国巡展，名庄荟看准了哪些机会？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

伯恩济贫院？宾古斯？波尔多极富盛名的木桐？还有知名澳洲的奔富？

你没听错，6月16日-6月20日，这些享誉世界的葡萄名酒即将与中国受众来一场亲密的接触。与之同行的将是James Suckling，全球最知名的酒评大师，世界葡萄酒发烧友共同的偶像。

本次与JS开启中国之旅的，远不止上述所说的这几款名酒，超过120款JS高评分名庄酒及众多名庄主也将一同随行。带人带酒跨越沈阳、郑州、南京、杭州4城，JS和作为活动主办方的中粮名庄荟想法一致。随着葡萄酒消费在中国市场的不断扩散和升级，顶尖的世界名酒与庞大的中国受众间需要持续的相逢与相识，这样的巡展正是双方之间最合时宜的衔接。

JS领衔的这场“名酒游”为何备受关注？

由中粮名庄荟主办，全球葡萄酒顶级品评大师James Suckling领衔的全球名庄美酒四城巡展，再度在中国启航。

中粮名庄荟在中国葡萄酒行业占据领军位置，旗下完善的产品系列，让中国的葡萄酒爱好者们感受到了多元的葡萄酒品评风格。而6年前定居香港，有波尔多酒评界“新皇帝”称号的James Suckling，也将中国市场视为葡萄酒消费的潜力所在。

在中国传播推广葡萄酒文化，可以说是双方合作的契合点之一。在JS看来，对于国际知名葡萄酒的认知和选购，中国市场仍有较大的空白地带。因此业界普遍认为，中粮名庄荟之所以选择与JS牵手，很大一部分程度是想借助JS专业的酒评素养，让更多中国消费者感受到来自世界名酿的魅力。

所以，在2018年，中粮名庄荟与JS间的第一次名庄酒巡展，走过了大连、济南、武汉和杭州4座城市，20多家世界顶级酒庄、近100款JS高分评价的葡萄酒与广大中国酒友们进行了一次全面的接触。

首次试水带来的绝佳反响，也直接催生了本次名庄酒巡展的诞生。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，2019年的巡展将前往沈阳、郑州、南京、杭州4地，来自8个国家产区40余家久负盛名的世界名庄，和超过120款JS评分90+的精品葡萄酒将参加本次巡展。

另外，飞蓬庄主菲利普·巴卡莱、十字拉贝利庄主皮埃尔·古都瑞、大宝剑少庄主皮埃尔菲利普·阿布鲁哲思以及佩拓酿酒师西莫内·库柯里等也将随巡展一同前来。

从目前名庄荟方面透露的信息看，本次参展的酒庄可以说相当“资格”：来自勃艮第葡萄酒之都伯恩市的伯恩济贫院、波尔多五大顶级酒庄之一的木桐、西班牙“酒王”宾古斯、来自波尔多左岸梅多克产区的爱士图尔和拉图嘉利，另外还有男爵古堡、克莱蒙教皇、查威克、蓝宝堂、赛妮娅及奔富等全球知名酒庄都将悉数亮相。

随着这些名优酒庄一并到来的，还有参与本次巡展的产品们，它们同样十分闪亮。

奔富所带来的葛兰许G3混合了三个年份的葛兰许酒液，自发售以来，见过其真身者寥寥无几，全球1200瓶的发售量，更是让这款酒本次的出现备受期待。

▲葛兰许 G3

木桐酒庄稀有的白葡萄酒——木桐银翼也将在本次巡展中露面。2016年的银翼斩获了无数酒评家的高分，更是当年波尔多最佳白葡萄酒之一。

▲木桐银翼

近期火爆的“大宝剑”（瓦迪卡瓦酒庄Valdicava）也出现在了巡展酒品名录当中，“大宝剑”家的圣母珍藏2010更是本次巡展当中获得JS100分的两款酒之一。

▲“大宝剑”家的圣母珍藏2010

作为中国葡萄酒的代表，长城桑干也参与到本次巡展当中，与众多国际名品汇集一堂，共同参与这场葡萄酒界的“华山论剑”。

从去年4城到今年4城不难发现，其中并没有北京、上海等特大城市的影子。在JS看来，作为外来葡萄酒最“眷顾”的地带，北京、上海这样的一线城市所反馈而来的信息，代表不了中国大众对好葡萄酒的认知。“二三线城市，每年举办的顶级酒会相对较少，很多知名的葡萄酒机构或者酒评家也不会过多把重心和精力放在除北京、上海之外的城市。”JS说。

而从此次巡展的举办地沈阳、郑州、南京、杭州等新一线城市看，虽地位不及北上广重要，但作为中国各大区域的核心地带，不但交通发达、人口密度大、城市化水平高，也代表了北上广之外大众的认知力和购买力。这些城市以及城市背后所代表的地区，才是传输葡萄酒文化及葡萄酒产品需要下沉的广阔天地。

把巡展办至中国，名庄荟意欲何为？

“顶级酒会欠缺，使得葡萄酒的普及和宣传在其他城市相对缓慢，这也导致很多廉价酒以次充好、高价低质。顶级酒会少，大家喝不到真正好的Fine wine，又怎么真正了解几十元OEM和上百元好酒的真正区别呢。”JS的一席话仿佛道破了天机。

中国受众对葡萄酒购买、饮用和收藏等方面的粗浅认知，是当前不可忽视的一大问题。而在中国日益庞大的市场，与日俱增的葡萄酒消费却也是同时存在的事实。

根据Vinexpo/IWSR的调查结果显示，2017-2021年间，中国葡萄酒市场的预计涨幅虽少于40%，但仍是全球发展最急速的葡萄酒市场，而同比世界葡萄酒第一大市场美国，其2017-2021年的增幅也仅在26%左右。

IWSR的调查也指出，中国预计将在未来三年内取代英国，成为全球第二大葡萄酒市场，其销量预计将在2021年前增至230亿美元，仅次于美国。而就中国葡萄酒市场的现况来看，新一线、二三线城市的葡萄酒消费能力在进一步释放，消费增速已于2018年超越一线城市。

面对潜力十分巨大的中国市场和认知尚未成熟的中国受众，中粮名庄荟一手拉起的名庄酒巡展就显得意义十足。

作为中粮集团打造的中国进口酒产业链整合创新平台，中粮名庄荟要想开拓一线城市以外的销售渠道将产品下沉，就势必要得到新一线以及二三线消费群体的支持。在这一部分人群当中确立起正确的葡萄酒价值观，打造优质葡萄酒消费氛围，将是促进品牌购买、扩大品牌购买的关键。

所以，在进口葡萄酒围攻一线城市，国产葡萄酒纷纷剑指新一线、二三线城市之时，JS领衔的巡展仿佛成为了中粮名庄荟率先落下的一枚行军棋，一旦巡展所带来的效果在消费人群中得以持续发酵，中粮名庄荟也必将成为这一切的先行者和引领者，其所带来的市场转化也将被进一步放大。

有专业人士认为，持续推动下的名庄酒巡展必将会成为中粮名庄荟一张响亮的名片。而把好酒、好习惯和好氛围交付受众，实则是中粮名庄荟对市场进行自我造血的积极举措。

望向“新一线”市场，你怎么看中粮名庄荟的进击战略？文末留言等你分享！
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