《哈利·波特》的IP打造学

现在，要是有谁说他不知道哈利·波特，他绝对是个疯狂原始人，被时代的浪潮拍到大西洋底下。
哈利·波特的IP塑造之成功，可以说世界前三。
这个穿着巫师袍，留着齐刘海，带着圆眼镜，拿着魔杖的少年形象家喻户晓，辨识度奇高，浑身上下都是符号。

小说《哈利·波特》由J.K.罗琳于1997-2007年创作，电影版自2001年公映，直到2011年，十年时间，动用了英国几乎所有演员，火遍全球。

△ 没演过《哈利·波特》的英国演员笑不出来

下到4岁儿童，上到80老妪，看到圆眼镜巫师袍，都能脱口而出“哈利·波特”。
不仅如此，在电影与小说完结后，哈利·波特依然是众多大牌、潮衫争相联名的对象。比如，最近Vans跟《哈利·波特》联名，把霍格沃茨四个学院印在鞋上。

△ 仔细看看都是啥

哈利·波特这么有魅力不是没有原因的。
除了全年龄段打击、超凡的想象力，逆天的特效制作，和资本的鼎力支持这些老生常谈之外，《哈利·波特》里还有一些隐藏的IP打造密码。

所谓“日光之下无新事”，哈利·波特也不例外。
作为系列作品的头部骚客，《哈利·波特》并不是罗琳凭空臆想出来的，而是吸收了古典神话中成功的先例。
整个《哈利·波特》，其实就是由三方阵营构成的一部神话复兴大戏。
第一方阵营就是以哈利为代表的“英雄阵营”。
不知道大家发现了没有，哈利·波特的人设，与古希腊神话中的赫拉克勒斯有异曲同工之妙。是顺着一个英雄模板，发展而来的。

△ 《赫拉克勒斯勇斗尼密阿巨狮》

赫拉克勒斯，是古希腊神话中半人半神的英雄。
他的父亲是天神宙斯，母亲是普通人类。而哈利的父亲是纯血巫师，母亲来自麻瓜家庭。
相同的“半血”设定下，他们还同时拥有相似的“预言式诞生”。

两者都因为被预言“很强大”，而遭到迫害，从而经历了相当跌宕的早年生活。最后成为苦难中冉冉升起的英雄。

△ 《哈利波特与凤凰社》里，特里劳尼预言过哈利是“有能力战胜黑魔王的人”

而哈利之所以能成为英雄，很重要的一个因素是有一个反派boss的存在——伏地魔。
伏地魔的堕落，也不是随随便便的，他代表了成就英雄的第二个方阵，妖怪阵营。
伏地魔最大的特点，就是丑的一批。

△ “我有一个军团”
“可我们有鼻子”

仅仅丑，是不够的。还要由美及丑，不断堕落。堕落地很科学、很克制、很潇洒，甚至能让人产生一种“斯德哥尔摩情结”。
伏地魔在整个系列中，以一朵恶之花的姿态盛开。

从帅比堕落成丑比，周身散发着黑色的雾气，这种令人窒息的形象，同古希腊神话中的妖魔鬼怪极为相似。
古希腊神话中的妖怪，就是丑的代名词。
比如，美杜莎。在化身女妖之前，美的远近闻名。但因为内心的阴暗，变成满头是蛇，青面獠牙，浑身褶皱的丑陋妖怪。

△ 丑到石化

翩翩美少年，强大的巫师，品学兼优形貌绮丽，因为内心的阴暗，而堕入魔道。
仔细想想，这也完全复刻了被嫌弃的堕天使路西法的一生。

△ Fallen Angel 1868 by Alexandre Cabanel

而且在西方文化中，妖怪都是loser，从未成功过。
就像伏地魔的邪恶计划，没有条件创造条件也要功亏一篑。

△ “你为什么能活着？” “因为你不让别人杀我，轮到你的时候又非要问一些蠢问题”

除了英雄、妖魔之外，《哈利·波特》中还有一大符号性方阵。就是以邓布利多为首的“先知阵营”。
在英雄成为英雄之前，总会有那么几个神秘高人，从旁指导，开发智力，暗中助攻。神神秘秘，留个白胡子。
邓布利多之于哈利，就是忒瑞斯阿斯之于俄狄浦斯，八大恶人之于韦小宝，亚伯拉罕之于全加利利。

△ 亚伯拉罕祭子

无论是古希腊神话中的英雄，还是《圣经》中的堕天使、弥赛亚。他们的故事都流传了千年，他们凭什么深入人心？
根据荣格的理论，文学创作的源头就在于集体无意识和原型。

△ 荣格认为：艺术作品具有永久的艺术魅力和旺盛的生命力的原因，在于它表现了原型

英雄、妖魔、先知，三位一体的IP打造术，是古希腊神话和古代文学的惯用套路。
妖魔打击英雄，英雄战神妖魔，先知预言英雄并且教导英雄，这一剧情走向，被无数经典内化，沿用至今。

众所周知，《哈利·波特》是一部魔法巨制。七部大书，八部电影里讲的事儿，全是玄乎的。
但玄乎，不代表虚假。《哈利·波特》中的很多人物在历史上有真实原型的。
比如，《哈利波特与魔法石》这集里出现的尼可·勒梅的传说。后来的《神奇动物在哪里》中也出现了尼可·勒梅的形象。

△ 《神奇动物在哪里》中的尼可·勒梅

尼可·勒梅是欧洲历史上真实存在的炼金术师，原名尼古拉斯·菲拉米尔。至今巴黎依然有他的墓碑。

△ 尼可·勒梅画像

关于他的生平事迹，众说纷纭。
但其中最著名的一个就是说，他制造出了能将水银变成黄金的哲人石（mercuriius philosophorum），也就是《哈利·波特与魔法石》里的那块能点石成金，长生不死的魔法石。

△ 《暗影之书》对哲人石的描述

伏地魔想要魔法石恢复肉体的设定亦由此而来。
哲人石的传说流传非常之广，《钢之炼金术师》里的贤者之石，也是它。
一般认为，哲人石是红色的，形态不定，石头、粉末或液体都有可能。

△ 哲人石概念徽章

维尔纳舒特有本书叫《寻求哲人石》，讲述了炼金术师为寻求哲人石做出的各种努力。
很多古籍中也有对炼金术和哲人石的记载。在中世纪的手抄本中，很多首尾相连，开始是终结的符号，都可以象征炼金术的最高追求——哲人石。

△ 《炼金密卷·金属创成》部分

△ 著名炼金术符号衔尾蛇

其次，故事中涉及大量的魔法亚文化。
这也不是罗琳仰头四十五度，灵光乍现想出来的。
很多巫师魔具，也是凯尔特巫师文化的结晶，比如，曼德拉草（Mandrake）。
在《哈利·波特》中，曼德拉草是一个埋在土里会尖叫的“婴儿”。一旦被人拔动，就会发出能把人吓疯的刺耳尖叫。

△ 中间那个人形大根就是曼德拉草

在历史上，曼德拉草被认为有魔力。其根部经常被用作制造麻药。

△ 《健康全书》 1474

约翰多恩的诗中也提到过“去让曼德拉草的根成为一个婴儿”。
GO and catch a falling star,
去吧，去抓一颗流星
Get with child a mandrake root
去让曼德草的根长成一个婴儿

△ 想象中的曼德拉草是一个婴儿状根部

其次，故事中的很多巫师魔具，也是凯尔特巫师文化的结晶，比如飞天扫帚、壁炉、烟囱；

△ 魁地奇比赛

最早使用飞天扫帚的记载是962年，可见于一份德国手稿。飞天扫帚有一个很黄的起源，自己查吧不讲了。
而最为神秘，甚至发展出了支线剧情的，是魔法世界里的各种神兽。

△ 写作《神奇动物在哪里》读作魔兽世界

这些神兽也是博览群书的罗琳根据一些传说中的“异形”发散思维的结果。
比如，古希腊神话中的三头狗怪刻耳柏洛斯，在《哈利·波特》中作为魔法石守护者三头犬路威出现。

△ 三头狗怪刻耳柏洛斯大战赫拉克勒斯

△ 看守魔法石的三头犬路威

还有《哈利·波特与魔法石》中出现的马人费伦泽。
人身马腿的造型，其实也是古希腊神话里粗犷、暴躁、不讲理的半人马翻版。

△ 哈利与人马费伦泽

△ 波提切利名作《帕拉斯与半人马》

再比如，格里芬（gryphon）。
格里芬在古希腊神话中是，鹰头狮身，两对翅膀的狮鹫。
哈利所在的学院格兰芬多，标志就是一只站立怒吼的狮子。

△ 古代钱币上的狮鹫格里芬

而且，格兰芬多的英语gryffindor来源于法语的gryffin’dor，意思是金色的格里芬。

当然《哈利·波特》里面藏的梗还有太多。
罗琳自己接受采访时也说过，自己从古希腊神话和基督教里借鉴了很多。
无论是古希腊神话还是西方宗教，都是西方人深刻认同，并且熟知的元素。因此，观众会欣然接受这些微妙的设定和桥段。

△ 美丽罗琳

《哈利·波特》集合了西方神话、“野史”、魔法传说的精华，成为了一个内容浑厚，掘之不尽的著名IP。
俗话说得好，一人得道，鸡犬升天。
哈利·波特怒火全球的同时，西方神话里的神兽文化也被热气烘离地面，变成“哈学迷”津津乐道的话题。

△ 直到现在依然有人迷恋做分院测试

霍格沃茨的四大学院，各有风格。院徽上的神奇动物也各有说法。
比如上文提到，格兰芬多的狮子。

狮子，万兽之王，代表勇敢和冒险。邓布利多、哈利的爸妈都来自这个学院。
分院帽中的格兰芬多剑，曾被纳威拔出来，杀死了伏地魔的“式神”纳吉尼。

最近，Vans推出哈利波特联名系列，把霍格沃茨每个学院的个性风格及专属配色融入经典鞋款。

格兰芬多的狮子、斯莱特林的蛇、拉文克劳的鹰、赫奇帕奇的獾，纷纷对应变成 Vans Sk8-Hi、Era、Authentic 和 Slip-On 四双鞋款。

  按住图片左右滑动 金色狮子格兰芬多  Sk8-Hi

这款鞋身侧面有一个格兰芬多的徽章，红黄相间也是格兰芬多配色，内侧包边还暗藏哈利波特额头的闪电伤疤。
而其他三个学院，斯莱特林、拉文克劳、与赫奇帕奇，也分别有对应款。
斯莱特林的院徽是蛇。

在西方文化中，蛇是原罪。狡猾、邪恶、精明的象征。伏地魔就是斯莱特林的子孙，身上流淌着大蛇血。
他们的传统与狮院勇敢耿直完全不同，而是野心、荣誉、明哲保身。所以这个学院人会像蛇一样，身上有一种阴森的顺滑。

△ 阴森顺滑斯内普

Vans的“蛇款”，用了灰绿色，表面是蛇皮一样的嶙峋，低帮设计，灵活轻巧，看着就冷酷。

按住图片左右滑动斯莱特林Era鞋款

而拉文克劳的院徽，是一只飞翔的鹰。

拉文克劳们崇拜聪明才智，不惜一切代价，提高智商，在精神领域追求更高更快更强。

△ 卢娜·洛夫古德和秋·张都来自这个学院

拉文克劳们崇尚智慧，Vans秉持智慧赛高原则，用智慧棋盘配色搭拉文克劳的徽章，蓝灰相间智慧源泉。

  按住图片左右滑动智慧棋盘拉文克劳 Authentic

最后的赫奇帕奇学院，院徽上的动物是獾。

赫奇帕奇很可爱，以擅长与食物有关的魔咒而闻名。传统是不畏艰辛。
而獾在《风语河岸柳》的童话中，是一个忠厚老实的形象。赫奇帕奇们的身上也有一种老好人的气质。
知名院友，嫩牛五方迪戈里就是一个赫奇帕奇。

△ 当年他死的时候男女老少都哭了

赫奇帕奇低调、纯良、老实，是四大学院里最没有攻击性的一群人。Vans联名款做得也很低调，黑鞋面上印了一个赫奇帕奇徽章。

  按住图片左右滑动优雅“地鼠” 赫奇帕奇 Slip-on

格兰芬多的狮子、斯莱特林的蛇、拉文克劳的鹰、赫奇帕奇的獾，分别象征着勇敢、精明、智慧，和友善，用动物代表品格的传统可以说是一个跨文化现象。
J.K.罗琳，左手古希腊神话，右手凯尔特巫师，脚踏亚欧大陆，精准打击了青少年的观赏痛点。让《哈利·波特》这部西方文化的集大成者，IP辈出，常青不败。
这次跟Vans的联名，除了主要的四款外，还有预言家日报鞋、变形课鞋，以及四大学院元素的另外四款。
这之中，还有两款，挺特别，一个是变形课元素的Sk8-Hi，一个是预言家日报图案全覆盖的Era。

  向左滑动 预言家日报 / 变形课元素

这两双鞋运用了Vans最新的ComfyCush科技。泡沫加橡胶结构，很弹，很有支撑力，简称“踩屎感”。
反正我猜，把四大学院穿上脚的感觉，一定很不一般。
谁要是高兴了多买几双，一周换着穿，周一穿狮子，周二穿獾；上午穿魔法报纸，下午换智慧棋盘；左jio明哲保身，右jio不畏艰难。
爽的一批。
而且，Vans一直致力于从滑板、音乐、艺术、街头文化四个文化领域打造创意自我表达的平台。
“触手”之多经常染指文化领域。
这一次联名不仅鞋子，还有格兰芬多配色的Old Skool背包，死亡圣器主题的黑色套头衫，以及白色款哈利波特四大学院配色的套头衫等男款服饰。
女款则有同样以死亡圣器为主题，胸前饰有黑色丝网印刷图案的双色T恤，以及带有丝网魔杖印花、反光食死徒印花与哈利波特标志的黑色尼龙材质背包。

  按住图片左右滑动

即日起，Vans X 哈利波特联名系列中的Era 和ComfyCush Era 鞋款可在VANS.COM.CN官网和Vans有货旗舰店进行线上排队抽签。
6月16日公布抽签结果并正式发售。
其余鞋服款式，将于2019年6月7日登陆Vans国内指定店铺、VANS.COM.CN官网、Vans天猫旗舰店及Vans有货旗舰店。
除此以外，还可以在VANS.COM.CN官网的Vans Customs 自由定制鞋平台上定制自己专属的哈利波特鞋款。想把哈利波特里喜欢的元素穿到jio上，都可以自己设计。

而且，在Vans定制平台上，大家也可以diy自己想要的款式。从鞋形到配色，从材质到不同的元素，各种细节都可以自己组合。

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