如何造节

每年有不计其数的品牌促销，最深入人心的大概只有京东618、天猫双11两大高峰。拥有多达60万参与商户的银联62大促，银联有机会成为继它们之后的“第三个”吗？
面对这个课题，银联首先回头向京东618和天猫双11「取经」。以双11为例，无论是初期的「光棍节」，还是中后期的「狂欢节」，始终强调日期11.11，让日期根植记忆形成消费反射；同时，不断简化传播信息，「天猫双11」「5折」已成为受众脑中牢固的认知。

让时间成为链接点

最终，银联锚定「时间」这个策略方向。面对习惯门槛与对折扣已经麻木的受众，要让银联专属的时间—6月2号—成为第一沟通要素，让时间变得特别，让更多人知道它，想到它就自动想起银联、支付产品、折扣信息，从而自己去寻找商户。
银联将「6月2号」拆成「6月」和「2号」，用陌生化的新鲜表达强化时间信息；简化节庆主题，用「银联62节」直接关联品牌与时间；让关键信息在宣传物料中反复出现，形成长线记忆；用年轻人的痛点与兴趣，用他们喜闻乐见的表达方式进行沟通。

不断重复第一沟通要素

简单的信息，不断的重复。保持信息的单一更容易减少沟通成本，用有趣的内容更容易让人主动接受。“银联62节，3天62折”在任何与消费者接触点都获得同样的简单信息。

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银联苏大强病毒视频

由天与空 为银联62节打造的11分钟电影级长视频超常规演绎，给做日期的节日营销打开了一扇新的窗户。15秒的系列主题视频和线下的一组主题平面海报是传统造节的标准配置。据悉，由有门为银联62节还做了线下62小镇和苏大强代言的病毒视频，尤其加入苏大强这位新晋“老”网红反响很不错。银联联合CIA两家创意热店亲密合作，令今年银联62节这一波操作堪称教科书级优秀。

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值得注意的是天与空最近连续为品牌造了两个节
腾讯520和银联62
《回到6月2号》
可以说是这次银联62节的最大亮点
一家擅长做事件的公司这次在讲故事上可圈可点

天与空首席创意官肖坤：为什么是“银联62节”？不是“银联62狂欢节”？为什么天与空要为银联拍这条强调时间的广告？天猫和京东通过数年的耕耘，在消费者心中建立了“品牌+时间=大促”的心理暗示。 “银联62节”命名正是基于这种强大的心理暗示下诞生的。而“时间”是除了品牌名最重要的被记住的元素，“时间”不但是大促的暗示符号，更是用户活动的基本要素。于是，有了《回到6月2号》。

尊重用户拒绝无脑重复

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说什么比怎么说更重要，一定要找到「沟通核心」，而找到它最快的方式，是向成功的品牌学习。
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短视频当道里，长视频依然大有可为。因为真正能打动用户的还是内容，线上视频尤其是长视频内容是最大的保障，短视频容易叫卖，但很难共情。
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发明鬼畜的这代年轻人，不是不接受「洗脑」，而是拒绝「无脑的重复」。洗脑广告不一定要强奸用户的视听。用有趣的内容与形式来讲好故事，是品牌对用户的基本尊重。