玩家、收入、挑战——中国电游与电竞市场发展观察

新华社上海6月8日电题：玩家、收入、挑战——中国电游与电竞市场发展观察
新华社记者朱翃
从2018年雅加达亚运会电竞项目成为表演赛项目而受到市场追捧与看好，到相关职能部门机构改革与业务范围调整以致游戏版号“缩编”引发的“凛冬将至”，中国的电子游戏与电子竞技在起起伏伏中依旧保持着发展态势。中国电游与电竞市场未来发展仍被看好，但监管的日趋严格，将促使这一行业告别早前的“野蛮生长”状态。
中国的电子游戏与电子竞技快速增长，已成为全球最大的电子游戏市场。玩家无疑是支撑游戏行业发展最重要的基础，中国在这方面有着过人的“资本”。国际知名会计师事务所普华永道近日发布的年度行业展望报告显示，2018年中国电游的玩家总数已经达到了6.26亿，在全球范围内遥遥领先，已经比绝大多数的国家总人口都多。

图为参观者在第15届中国国际数码互动娱乐展览会一家电竞平台的展位上进行现场游戏体验。
新华社记者方喆摄
普华永道中国通信、媒体及科技行业（TMT）合伙人林晓帆表示，由于中国智能手机的普及率在2018年已经达到了84%，移动端的游戏市场发展迅速。“但尽管PC（个人电脑）游戏玩家每年都在向移动屏幕迁移，但PC游戏不太可能被完全取代。逐渐发展成为铁杆玩家的那些人，不仅会对主要游戏保持忠诚，还会增加他们在游戏中的消费。”
另一方面，电子游戏的覆盖人群正在从以往大家认为的“青少年、孩子”向“中年人、青少年、孩子”转变。虽然“75后”“80后”人群大多已经成家立业，但这些人群在他们的青少年时期很多也是电子游戏的玩家，年龄的增长和工作、家庭的压力虽然会让部分游戏玩家流失，但仍有不少人成为某些游戏的忠实玩家或粉丝。
从收入方面看，2018年中国电子游戏市场创造了248亿美元的收入，普华永道预计，未来五年市场复合年增长率为7.3%，到2023年将达到352亿美元。
虽然电子竞技是电子游戏行业中更“高精尖”的部分，但根据普华永道的数据统计，电子竞技是中国电子游戏市场增长最快的领域。2018年国内约有3亿电竞爱好者，创造了约1.51亿美元的收入，与世界第一美国、世界第二韩国的差距正越来越小。

图为2018年8月26日，亚运会电竞项目《王者荣耀国际版（AOV）》，中国对阵泰国。
新华社记者张金加摄
“目前，美、韩、中是全球电子竞技这一细分市场的前三名，预计到2023年，美国仍将继续保持其在电子竞技市场的领先地位；但我们预计到2020年，也就是明年，中国将超过电子竞技的传统强国韩国，成为全球第二大电竞市场，未来五年的复合年增长率达到21%，到2023年中国的电竞市场收入达到3.92亿美元。到2023年，美、中、韩将继续主导全球电子竞技市场，占据该领域69%的收入。”林晓帆说。
中国是全球电子竞技热潮的中心，上海则在发展成为“世界电竞之都”的道路上稳步前进。目前，上海不仅已明确提出了这一发展目标，还形成了浦东、杨浦、徐汇、静安四大发展地区。“上海不仅是许多大型电竞比赛的主办城市，也是IG、QG、NOVA等职业电竞俱乐部的主场，这也反映出上海乃至中国的核心观众群体不断壮大。”林晓帆告诉记者。
根据普华永道的分析报告，赞助收入和媒体版权收入将成为中国电子竞技市场增长的主要动力。得益于不断上升的线上线下观赛数据，以及媒体版权交易的节节攀升，电竞市场正迎来越来越多的知名赞助商。与早年间更多是游戏厂商出资赞助不同，如今电子竞技的赞助商广泛分布在各个行业，既有英特尔、罗技这样的硬件厂商，也有奔驰、JEEP、宝马这样的汽车厂商，还有雪碧、红牛、魔爪之类的饮料厂商等，不一而足。未来，将可能会有更多传统体育运动的赞助商进入到电子竞技赞助商行列中来。

图为在亚运会电竞项目《王者荣耀国际版（AOV）》决赛中，选手操控手机比赛。
新华社记者张金加摄
关于中国电子游戏与电子竞技所面临的挑战，一是中国本土游戏生产者的制作能力尚不能达到国际一线的标准，没有放眼全球的竞争力，导致世界最大的电子游戏市场的热门产品基本都是来自海外公司；二是我国日益严格的监管措施，也使得游戏厂商和运营者必须生产或者购买制作更优良、更符合中国国情的游戏产品，也包括对游戏玩家与粉丝的引导与培育；三是传统体育界别能否真正将电子竞技纳进来，使其在诸如大型综合性运动会中亮相。
作为占据中国游戏市场份额近70%的腾讯与网易两家头部企业，在上述前两个方面不仅需要认真面对、以身作则，更需要起到与其地位相匹配的引领作用。而一些小的游戏公司因为在国内拿不到游戏版号，不得不“曲线救国”，选择到海外上市。虽然这一方式可以暂时避免新开发的游戏被束之高阁而难以变现，但海外上市所面临的海外玩家偏好、落地推广等风险，同样考验着这些游戏公司。
整体来看，中国的电子游戏和电竞市场发展前途是光明的，但短板也是比较明显的，发展中的坎坷也不会少。而随着VR技术和5G技术的不断成熟和应用，中国的电子游戏和电竞市场能否抓住这一新风口，让我们拭目以待。

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