纺织服装行业动态：618战火初燃，天猫京东重视程度大增，比肩“双十一”值得期待

目前距 618 还有不到一个月，与近年来双十一逐渐扩展到 11月初即开始类似，作为上半年电商消费最大驱动， 618 活动也将从六月初逐渐推出，阿里巴巴和京东双方从本周开始加大宣传造势、做出准备：

天猫高调推出“史上规模最大” 618。今年是天猫参与 618的第三年。阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛表示，今年天猫618 的投入规模会向双 11 看齐，会是“史上最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利” 的 618，因此在阿里巴巴加大重视度的助力下，今年 618 规模有望实现巨大突破：

（1）借力聚划算发力拼团，打造“千万爆款团”，吸引 3 亿新客。今年天猫将联合品牌投入超千亿购物补贴，助力聚划算在6 月 1-18 日推出 “千万爆款打 CALL 计划”，每天产生 10 个“千万爆款团”、 100 个“百万爆款团”，同时通过聚划算新客计划，配合城市下沉战略，目标在 618 期间为品牌商家带来 3 亿新用户。

（2）发力 C2M，天天特卖直接引流传统制造业。今年 618期间，天天特卖将直接为超万家优质工厂和江浙、广东、福建等传统制造业和地方特色产业引流，目标带来 3 亿笔订单。

（3）打造上半年规模最大新品首发地。 4 月 17 日，手机淘宝首页天猫入口升级为天猫新品， 618 期间将有 80%的核心品牌发布新品，将成为上半年中国规模最大的新品首发地。

同时今年是菜鸟智能物流骨干网大幅提速后的首个天猫618。菜鸟宣布启动史上规模最大、速度最快的天猫 618，将用保障双 11 的力度保障 618，与全球数千家物流伙伴共同投入 20 多万个快递站点、 20 多万辆物流车，数百万物流人员。另外菜鸟于5 月份推出的新品牌“丹鸟”也将于今年 618 首次亮相，将为消费者提供当日达/次日达配送服务，打造最快的区域配送速度。

京东公开内容有限，率先强调新品与尖货。京东于 5 月 21日召开京东 618 全球品牌峰会，正式启动第十六届京东 618 全球年中购物节。京东同样宣布今年将是有史以来规模最大的一届618，将有超过一千万人投入到京东 618 筹备工作， 90%以上的核心品牌将发布数百万份新品，并将联合百万线下门店共同参与京东 618，营销活动将覆盖 7.5 亿消费者。同时表示今年京东 618将是尖货最多、定制品/专供品最多的一年。
查看PDF原文