日本家电史系列深度研究（二）：日本家电产业史中篇：成熟期，结构升级

1975-1990年日本经济中速增长，消费升级趋势凸显：这一阶段日本经济放缓至5%的中速增长，不过居民可支配收入保持大幅提升，居民消费支出也保持增长，此外，70年代日本消费率开始拐点向上。70-80年代日本社会呈晚婚晚育、单身化趋势，导致家庭结构裂变、1-2人家庭占比提升，同时1960s出生的新人类一代逐步成长，催生个人消费时代到来，日本从大众化家庭消费进入到个性化消费升级时代，开始由量到质、由物质到服务的转变，消费支出中交通通信、娱乐教育等占比上升，衣食家居占比显著下降，家电等耐用消费品支出占比也开始下降，个性化、品牌化及服务消费大幅增加。

日本家电业走向结构升级：随着第一波大众化同质化的大家电普及浪潮结束，1975-1990年日本家电业迎来结构升级，从单纯的规模增长转向产品升级，从有限的刚需品类扩展到更多的可选品类。

冰洗产品升级、均价提升：个性化消费升级时代，消费者需求趋于多样化、人性化，同时企业通过技术研发等加大了新品开发力度，推动普及完成、需求饱和的冰洗呈现出明显的产品升级趋势，其中冰箱升级表现为大容量化，1975-1990年平均容量从150L提升至400L，洗衣机则表现为全自动对传统双缸产品的快速替代，全自动洗衣机占比从0升至40%，推动冰洗均价上涨幅度均超过100%，在销量饱和之后通过产品升级、均价提升，冰洗品类实现进一步发展。

一户多机需求释放，彩电空调规模进一步增长：随着彩电空调普及率提升，产业界通过“一间一台”、“一人一台”的营销推广，刺激一户多机需求释放，推动日本彩电空调规模进一步增长，1975年日本彩电平均每户1台，此后一户多机需求接力，1991年日本彩电户均突破2台；普及率提升叠加一户多机需求释放，空调亦表现抢眼，1975-1990年日本空调普及率从17%升至64%、户均从0.23升至1.14台，推动1985-1990年日本空调销量累计增长72%达到630万台。

厨电小家电及黑电等可选品涌现：此前需求集中在冰洗彩等刚需品，70-80年代日本家电品类多元化趋势明显，大量的厨电小家电及黑电等可选品涌现，典型代表有微波炉、咖啡机、面包机及录像机等。

80年代日本黑电企业称霸全球：50-60年代日本黑电企业通过引进技术实现对欧美的追赶，基于日美贸易摩擦加剧与日元大幅升值，70-80年代通过自身技术创新、成本控制与效率提升以及本土化运营，日本黑电企业成功挤垮美国竞争对手、成为美国市场主流品牌，进而成为全球黑电产业霸主，在欧洲、东南亚等也牢据主导地位。
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