如何看待耐克与中国之队的12年长约？阿迪没有续约成功，会对其在中国市场造成什么样的影响？

DHLLL · 2018-9-24 01:00:29

答主是从业人士，甚至是利益相关方，简单说说吧，不一定准确。

简单说就是，中国队出不来成绩，球衣卖的真心差，对品牌价值甚至是有害无益。在续约的时候中国队居然还希望提高赞助条件，阿迪达斯肯定不愿意，耐克于是接手，一统中国足坛。

所以首先不存在【阿迪没有续约成功】这件事，是阿迪达斯放弃续约。

个人觉得对于阿迪达斯在大中华区影响几乎为零。如果说中国足球尚有商业的利益，那基本就是来自中超。熟悉的朋友都知道，耐克已经垄断了中超的所有赞助。随着恒大在亚洲乃至世界范围的曝光，以及不少球星加盟中超穿起了咱们家乡球队的衣服，耐克投资中超的战略还是非常成功的。球衣估计卖了不少，品牌价值以及影响力的提升也应该是相当高的。

反观阿迪达斯，在中国足坛最大的投资就是中国国家队。赞助国家队本身相比于赞助俱乐部就有很大不同，中国国家队没战绩没球星，也就意味着没有卖球衣最大的两个推动力，从纯金钱角度就比不上耐克赞助中超。加上中国队在洲际以及世界大赛的零曝光率，更是让阿迪达斯无法通过赞助国家队获得任何市场运作方面的提升。08年的奥运会，阿迪达斯为很多中国国字号的队伍拍摄了电视广告，其中也包括中国足球队。最后国奥队的表现大家也都不陌生了，这对于品牌价值甚至是重大的反面打击。

因此总结来看，阿迪达斯近年来在中国队身上的投入几乎是零回报，加上本身已经失去了中超这块大蛋糕，死守着国家队（还要加钱）意义不大，鸡肋留着也没用，弃之不可惜。

从耐克的角度简单说说，基本统一了中国职业足球市场。拿在中超赚到的钱继续投资中超和国足，也是合理的，万一中国队开天眼了，凭借着耐克的市场运作能力，能做出很多故事的。

陈皓宇 · 2018-9-24 01:00:30

谢邀。

很多同行觉得这个举措阿迪犯了愚蠢的错误，毕竟中国足球市场在逐渐复苏。等同于一个妙龄女子陪着穷屌丝三十年，好不容易看着点光了，竟然宣布离婚把人让给了邻居小可耐。
但至少这个事情在我看起来是一件双赢的事情。

阿迪赞助国足三十年，三十年间阿迪在中国扎稳了根，立足了脚，该取得的品牌效益都取得了。
耐克终于实现了中国职业球坛金字塔顶端球衣的大一统。
首先，国足的球衣在中国卖不动，连中超的正版球衣都卖不动，更何况是国足的正版球衣。这一条业务线对于营业额的增长几乎是毫无帮助。而对于阿迪而言，中乙的球衣赞助是去年年底突然发力的卡尔美，中甲群雄纷争连锐克都能参一脚，中超已经被耐克统一，阿迪只抓着一个国足的赞助对于整个中国国内足球的球衣市场而言几乎毫无帮助，甚至毫无布局性可言。一手好牌已经被糟蹋至此，倒不如直接离开牌局专心去玩下一个项目。
中国人在球衣的消费习惯这件事儿上，让耐克的这个布局会变得愈发强势。正版球衣的消费习惯慢慢起来，耐克也开辟了专门的业余足球运动员的定制线，这一次再把国足赞助给签下来，这个举动对于刚刚起步的特步球衣线、阿仕利塔、卡尔美等球衣品牌新贵而言，是一次“封住了天花板顶端”的操作，在可以预见的未来中，耐克的对华球衣销售可以有更多的玩法。

胡安 · 2018-9-24 01:00:31

你会因为郑智是阿迪的签约球星而买阿迪的球鞋吗？你会去现场看比赛时穿着正版阿迪的国家队球衣/球迷服，系着正版阿迪的球迷围巾，戴着正版阿迪的球迷帽牵着同样装备的老婆和孩子去吗？保守估计，百分之九十以上的人不会。
但是人们依然会买阿迪的猎鹰/F50因为他的偶像是贝克汉姆/罗本，会买阿迪的运动服因为喜欢球队是米兰/皇马/拜仁。
阿迪的声望高低跟中国足球没有半毛钱关系。
所以从单纯的足球商业角度来说阿迪投资中国队的行为基本属于做慈善。
一个穷鬼别人给你吃的你还挑三拣四，只能送一个字:Geh zu deiner Mutter(来自在线翻译)

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同理，耐克也可以套用以上逻辑。
那么，为什么耐克阿迪还会花费大笔金钱来赞助中国的足球队呢。
是因为迷恋中国悠久的文化？
还是因为为了取得某些郑智上的优惠？
身为局外人不得而知。不过我基于理性的更倾向于后者。郑智优惠。
至于为什么，有什么，会照成什么，让我们拭目以待。

Celesteblanco · 2018-9-24 01:00:32

有点像阿迪之前赞助利物浦，但2012年之后放弃续约。因为利物浦没有达到预期的目标。更何况此时有一家更舍得砸钱的装备商来跪舔，中国足协（利物浦俱乐部）不选新媳妇选谁？
任何一家装备赞助商，赞助一支足球队，必然是要达到一定目标的。中国足球20年前、甚至10年前都是亚洲一流，阿迪得到了极高的曝光率和社会地位，这是一场双赢的交易。但现在，中国国家队要啥没啥，连个拿得出手的球星都没有。阿迪吃饱了撑的给你大价钱？
但对于耐克则不然。耐克已经砸钱拿下了10年中超的赞助权，到2019年之前，中超联赛所有球队都会身穿耐克。这时候再拿下中国之队的赞助权，这意味着中国足球已经被耐克全面占领。起码到2020年，中国足坛将只有nike一家。对耐克来说，这是一场能极好的抬升自己，打压敌人（adidas）的博弈。品牌曝光率和宣传度在中国将达到顶峰。毕竟这是世界上人口最多的国家。即使再花一倍的价钱，也是值得的。
反过来说，如果30年前是耐克赞助的中国队，而中超是被阿迪垄断的，现在阿迪砸大钱跪舔中国足协应该也是一定的事情。

于鑫淼 · 2018-9-24 01:00:33

今天单位一档节目请的阿迪达斯以前的中国区负责人，请教了些疑问。
阿迪达斯之前的合同是每年8000w赞助费+大概2000w装备资金。今年国足要求加钱阿迪达斯退出，最后耐克是以没加钱的代价签下了合同，算是钻了个小空子。
九十年代耐克就曾经考虑过签下中国队可惜没能够成功击败阿迪达斯。
投资十二年也是考虑到1822两个世界杯周期中国队很难打入世界杯，但是签了12年，也是对中国12年内再出一代黄金一代的赌博式投资。
一套好的队服可能会设计长达一年，本次中国队赶的队服明显用了法国队和英格兰队的板子。

rafael lee · 2018-9-24 01:00:34

一只股票投资了近三十年，只在十年前左右稍微涨了一会儿其他基本都跌停，所幸你家大业大不在乎这点儿，现在反而这支股票所属公司的子公司的那只股最近涨势凶猛可你没买到，可能稍微有点儿不死心还想再买点儿原来那只股想着可能现在是抄底的时候，但证券交易所的人告诉你说再买的话价格不会跌而且手续费要涨，是我我也不再买了。。。

陈永利 · 2018-9-24 01:00:35

阿迪赌了30年输了，耐克希望赌个12年，就这么简单

匿名用户 · 2018-9-24 01:00:36

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匿名用户 · 2018-9-24 01:00:37

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匿名用户 · 2018-9-24 01:00:38

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如何看待耐克与中国之队的12年长约？阿迪没有续约成功，会对其在中国市场造成什么样的影响？

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