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看了题目才发现，除了我们一直在提的消费升级以外，原来还有个词叫做“消费降级”。
其实在我看来，消费降级本身就是一个伪概念，因为这个概念本身有点像以前说的“口红效应”（在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红也被称为“廉价的非必要之物。”），但又不全是，更像是为了对应“消费升级”而生造的一个概念。
消费升级在这几年的科普之下，大家都已经比较熟悉了。指的就是随着经济的发展，各类消费支出在消费总支出中的结构升级和消费对应层次提高。引用一下麦肯锡2016年的消费者报告，可以明显的感受到中国人的消费结构变化。  消费结构升级和消费层次提高，用比较通俗的话来讲，就是大家有钱之后消费的产品种类更丰富，消费的水准更高，除了生活必需品之外的消费更多了。
再直接用身边的例子来说。这两年，大家有闲钱都会选择吃喝更上一层的消费，看看电影，健身，旅游，刷米其林餐厅，刷潮牌，也更愿意去买一些更小众，更具有独特功能的商品，比如指尖陀螺等。
总而言之，人们在经济状况好的情况下，乐于进行“奢侈”的消费。
简而言之，何谓奢侈品（Luxury）？这个词的拉丁文就是Luxus，就是“额外之物”的意思。在基本性能达标之后，附加上去的对于性能提升不明显的“部分”，比如“品牌效应”比如“情怀消费”。
而大家说的“消费降级”就更有意思了，研究了一下网上关于消费降级的概念和各人的阐述理解，发现消费降级的生活本质竟然主要是因为：
Emmmmmmmm~是因为“穷”。
在“消费降级”的描述中，大部分人都倾向于认为在整体经济不景气的情况下，奢侈性的消费将会大大减少，从而趋于更加理性化和合理化的消费，注重产品性价比，而不会轻易付出更多的溢价去购买性价比低的奢侈类商品。
在我看来，其实消费的本质还是由需求来驱动的，如果将大众消费的需求用马斯洛需求层次来解读的话，应该是这样的： 
人最初的消费是由生理需求所驱动的，也就是大家俗称的吃饱穿暖，到了后面，则开始注意自己的安全需求，如何活的更久，住的更安定，开始倾向于住和医疗相关需求。当吃喝不愁，也有地方安定居住之后，则更注意与他人的社交，购买一些功能性消费品，购买能产生社交货币的产品，再到后面则更希望让自己与众不同，获得更多的尊重与他人的社会地位仰望，此时奢侈品便应运而生。
而当大众化产品无法满足自己的时候，精神化产品与个性化产品需求便会出现。而这也就是我们所说的，在经济发展的大背景下，消费呈现结构上越发多样化的趋势。
再回归到题干，最近有没有观察到消费降级的现象呢？其实比起消费降级，我观察到更多的是消费理性化的现象。
未来10年中国社会的主旋，将是消费理性化多样化。所有和个人消费、家庭消费相关的领域都会有巨大的发展机会，甚是与精神消费相关的领域，也有着巨大的潜。大消费时代的特点是：从炫耀性消费到轻奢主义的流，从追求价格到追求品质高，从购买商品向购买服务转变，从满足物质消费到精神消费的迁移。
现在的消费者已经没以前那么盲目崇拜国外的大牌，反而更愿意去选择一些品质更好的小众品牌或者性价比更高的新国货。小米生态链产品在消费升级大环境下的大火，某种程度上也是消费理性化的一种体现。同样这几年国内越来越多的品牌从性价比与功能优势起步，到逐步建立自己的品牌优势，从而从大牌手里争夺到更多的话语权，某种程度上也是消费理性化，消费升级的体现。
同样，在现在消费升级的趋势之下，很多人在看待事物的观念上也发生着变化，人们对于自身身体健康的需求也越发旺盛，可以看到健身房的遍地开花，“佛系养生”的刷屏，口腔诊所的兴起等等。
所以回到“消费降级”这件事上，个人觉得在商品价格上看似是“降级”，但是从消费心态上，反而更像是中国消费者的“消费升级”。 | 
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