谢邀。我从头讲一下IP带来的泛娱乐分析,再给出我个人认为OK的评估模型,来解答题主的疑惑。 1 什么是可以创造经济价值的IP?他们有什么特点?IP在泛娱乐领域表现形式多样化,从上游源头的文学或漫画而产生内容,到中游动画或影视而产生扩大,进而到下游游戏或周边或主题规模而产生变现。 在当代,真正优秀的IP必须具备: 长时间深层次的情感渗透; 互动强又有规模的粉丝基础; 品牌化版权和形象独占性; 可持续可变现可深化的衍生基础。 这是我认为,在当代,值得去拥有的,能够创造经济价值的IP的特点。
2 IP的竞争力在哪里?上述特点会导致IP具有: 强大的粉丝粘性和粉丝UGC能力。深化情感从而带来粉丝规模效应; 产品整体认知能力强,并且各种表现形式之间会相互促进,形成环状循环; 品牌化和独占性让IP更容易受到版权保护和法律依赖; 可持续能力让IP子下游的变现能力源源不断,从而回馈原始上游,继续促进链条。
3 IP的开发模式?传统意义上的IP,是按照文学漫画动画电影再到游戏,这是常规的按照艺术形式而排序的。 近年来,双管齐下,甚至多管齐下,打乱顺序的情况屡见不鲜,并且这些也得到了正向的反馈。诸如电视剧回馈游戏,漫画影视文学并行才产生手游,甚至动画火爆后反馈文学和漫画的形式等等。但个人目前完全值得长久认可的,依旧是第一种按照顺序而产生的优质IP。因为,按照艺术表达形式而逐渐剥离出来的IP,是一步一步由浅入深给用户带来心理情感渗透的。这样的情感渗透根基非常牢固,而且绵绵不绝。
4 IP的经济价值?2012年IP还没兴起时,那时上游文学漫画侧的变现价值非常低,但其经济价值却非常高。影视、电视剧则成为主流,而游戏、周边甚至一些主题公园等等,还没有那么明显的IP效应。虽然这是迪士尼玩剩下的,但是在中国,文娱的趋势还是势不可挡的按照这条路线走了下去。过了2012年,IP价值凸显,上中下游全部开花。 一个IP能产生的所有经济价值,就是它已经产出,并在未来可持续期内仍将产出的所有艺术表达形式的变现总和。 《魔兽世界》风靡世界,收入曾经一度傲视群雄。而2016年一部电影《魔兽》更是狂澜十几亿。你说他的溢价有多高?甚至某些小厂商蹭了热点做了许多类魔兽手机游戏,在前几年都能赚的盆满钵满。 所以单纯的以收入去估计一个IP的经济价值,非常难,这不仅要考虑到变现未来的实际价值,还要考虑到整体文娱环境的发展和用户消费能力的提高。 所以,个人认为之前艾瑞咨询的IP价值=影响力+消费力 这个简单的模型,会更简单直接一点。 IP的影响力会带动影响潜在能力,同时也带动消费潜在能力,而当前消费力则会同时促进消费潜在能力。 更细的模型我记不清了。这里我简单用一页PPT陈述一下大致模型:
因为你的影响力也是你后期潜在消费能力的一部分。所以,如果从当下着眼去看IP的经济价值,不能只看IP消费力,IP的影响力也必须考虑在内。:-D 所以你看,那你问我,两个百度指数,关注量之类的都同样的IP,时间也一样,而且拍的第一部电视剧或者动画或者第一个游戏流水都差不多,哪个好?很简单,看它的第二部,看它未来的影响力和消费力,看它的可持续性,就可见一斑了。这就是为什么日本动漫IP争着要。你没看海贼王和柯南拍了多少部,依旧款款爆炸。所以你知道为什么有的IP再也不敢出第二部了吗?:) 以上。 |