卓越推：传媒行业

12 月 4 日，苹果发布 2018 年度 App Store 全球精选榜单，榜单来自应用、游戏、音乐、播客等类别。其中， iPhone 组别年度最佳 App 为专业绘图应用 Procreate Pocket；最佳游戏为物理益智故事游戏 Donut County； iPad 年度最佳 App 为一款 AR学习类应用 Froggiedia，最佳游戏为故事类益智游戏 Gorogoa； Mac 年度应用为一款图像编辑应用 Pixelmator Pro，最佳游戏则是冒险益智游戏 Gardens Between。

就在前一天，谷歌也公布了“谷歌 Play2018 年度最佳榜单”，涉及应用、游戏、书籍、电影等榜单。其中， Drops: Learn31 new languages 获得 2018 年度最佳应用；绝地求生手游版 PUBG Mobile 获得 2018 年度最佳游戏。此外，用户最喜爱的榜单则评选出最喜爱游戏 PUBG Mobile、最喜爱应用 YouTube TV、最喜爱电影 Avengers: Infinity War（《复仇者联盟 3:无限战争》）。此外，榜单还列出了年度最佳电影、年度最佳影视剧、年度最佳电子书、年度最佳有声书的 Top5。 2018 年是谷歌首次允许用户为他们喜爱的应用程序、游戏和电影投票。

无论是苹果还是谷歌，从榜单上可以看出今年的最佳榜单更加趋于内容的多元化布局，这也是掌握全球互联网入口的两大移动巨头的内容策略风向标。苹果和谷歌的应用商店均于 2008 年面世，两大应用商店在十年间合计上线 510 万余款应用。据 SensorTower 数据， 2018 上半年苹果和谷歌应用商店收入分别达 226 亿美元与 118 亿美元，较 2017 年同期增长 26.8%与 29.7%。目前，对于这两家公司而言，在应用之外对影视、在线出版、在线教育等领域的布局已经初见成效，而未来的竞争也将集中在多元化内容领域。这对于中国目前的移动应用和其他在线内容市场，具有一定的参考价值。

风险提示：移动端市场竞争激烈
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