中国如何应对美国的舆情战

美国这些年屡次发起对华网络认知战，中美在网络舆情领域的较量也越来越激烈，如果管控不好，受影响的不仅是两国的外交关系，也会影响两国的内政。
要有效应对美国对中国的舆情战，是一个宏大而复杂的工程，我们先简单地讨论两个很重要的点：第一，我们要明确中国突破美国舆情战的其中一个重要目标人群；第二，针对这个人群如何讲好中国的故事。
一个常被忽略的事实是，在2010年至2020年互联网媒体兴起的十年间，美国民间对中国一直不乏正面的舆情，这是由于中国在科技投资创业的浪潮中与美国的风投资本大规模互动造成的。

从2010年至2020年，200家中国创业公司赴美上市，中国每年吸纳的风险资本高达数百亿美元。这期间华尔街资本最炙手可热的追捧对象，就是各种中国概念股。股市和风险投资都是典型的客观对象，涨跌都是实在的经济利益。无数投身其中的人希望通过信息优势和认知优势预判未来，从而获得丰厚的回报。相关的投资人群一直在从整体宏观和行业微观等多个维度尽可能地了解和研究中国。
这种了解和探究并不受那些数十年来持续污名化、负面标签化中国的那些所谓西方中国专家的影响，道理很简单，因为这个群体中的大部分人数十年来持续唱衰中国，但是从未正确过。
此外，很多高端人才也会因为要考虑加入中国公司，或者公司管理层需要考虑是否跟中国相关新兴公司合作，都会想要客观地了解中国。
因此，整个西方民间形成了一个希望了解真实的中国，也具备客观认知中国能力的高端基础人群。这个群体虽然在绝对数量上不占总人群的多数，但是他们的社会影响力却不可小觑。

令人遗憾的是，在这个群体形成的接近10年之间，中国的知识界没有形成自己的知识体系，更谈不上对这个群体进行系统性的理论输出。这个群体对中国的认知停留在以经济预测、投资环境评估这类实用性的浅层次理解之上。同时，这个群体运用的社会学知识也仅限于在西方现有的知识框架中，便于他们用来解释和预测中国。也就是说，这个群体并没有形成对中国的深刻认知。
在2020年之后，中美博弈日趋激烈，美国不断启动花样繁多的遏制中国的政策，其中在经济和投资领域的一环，就是限制美国的资金投资中国的科技公司。大规模民间投资互动的坍缩，直接导致了在美国高知社会人群中，客观看待中国、研究中国的人群迅速萎缩，与中国相关的正面舆情信息的热度也因为没有了实用主义的需求，出现了塌方式的衰减。
因此，从目标人群的选择来讲，值得中国争取且一定能争取到的人群是客观理性的、有社会影响力的海外人群，以作为中国抵抗美国舆情打压的人群基础。通过进一步的经济开放、金融开放，甚至是精准的单边开放，重新构建一个海外人群投资中国、参与中国的经济发展，尤其参与投资中国科技公司的市场。
要让这个群体中的一部分人频繁往返于中国和其母国，甚至长期生活在中国，另一部分人就算不生活在中国，也长期和中国的相关人群深度地交往。这样的人群会在美国妖魔化中国时，起到正面的作用。当中国和他们的利益相关，或者他们是中国发展的利益相关者，他们就更需要一个更为客观公正的视角。
明确了人群的特点，中国就需要搭建符合目标人群需求的媒体平台，包括但不限于独立的和非官方的网站、自媒体账号、知识咨询品牌等。

在互联网舆情战中，针对理性程度高、心智相对成熟的目标人群，单纯的骂战是无效的。本次围绕巴以冲突的舆情战中，为什么反以色列的舆情势力会显得比以往强大很多，一个重要的原因是，亲以色列的资本在美国通过游说影响的外交政策，近年来愈发背离了美国的根本利益，这一点引起了越来越多的政治精英、学术精英的反思与警惕。
这批精英在过去的十多年里，通过系统的、理性的分析，在美国的高知人群中建立了深厚的舆情基础。其中一个代表性的著作就是米尔斯海默与沃尔特的《以色列游说集团与美国对外政策》。
这种理性、客观、冷静的分析，远比单纯的妖魔化亲以色列资本“吸血鬼形象”的舆情攻击来得更有效。鉴于这类人群也属于中国应对美国舆情打压所要倚重的目标人群之一，这种形式的内容非常值得我们学习和借鉴。
中国要突破美国的舆情战，信息源的建设肯定是重要的。但是，更重要的是针对目标人群，如何输出一个对中国发展乃至世界发展有效的分析框架，以及一套良好解释性与预测性的原创理论。通俗地说就是讲好中国的故事。我们过去数年间对海外宣传的建设，过多停留在建立账号的粉丝数量、浏览量等简单的指标上，对真正舆情战所要考核的关键指标，如核心内容的广义引用量等概念了解不足。
我们要认识到的是，互联网自媒体时代美国的舆情战看似可怕，实则不然，中国有能力打赢这样的舆情战。
摘自 | 《领导文萃》2024年8月下
稿件来源 | “大湾区评论”

本文作者 | 郑永年
责任编辑 | 食月
微信编辑 | 少时