格物观察 | 直击文化产业痛点，区块链技术如何入局？

最近几年，区块链技术的应用范围和应用场景不断扩大，除了广泛应用于金融、经济领域，区块链也与游戏、数字广告、版权等积极“牵手”，文化产业领域在逐步成为区块链应用丰富的市场之一。疫情之下，区块链技术又为文化企业的复工与发展提供了新思路，如何利用好区块链技术助力战“疫”、提升价值，值得社会深思。

日前，我国首个文化产业与区块链技术融合的高端智库平台——“文化区块链40人论坛”在北京启动。参与共同发起的首批成员一致看好区块链技术在疫后文化与内容消费市场增长中的创新引领作用。

区块链技术图/pixabay

区块链可助力战“疫”

发起成员分析了文化企业如何利用区块链技术助力战“疫”，建议疫情之下文化企业要做好三件事情，为提升自身价值和全面复工打基础。

01
盘点文化资产

对企业的文化资产进行全面盘点，建立文化资产台账。对于没有确权的文化资产，要整理权属关系证明文件，尽快确权，对疫情后的工作计划要以文化资产的创建、取得、运营为核心。

区块链技术应用于非遗管理图/绝艺官网

02
尽量发展线上用户

疫情期间，互联网成为人们最主要的文化娱乐平台。无论原来是否已经转型为互联网运营，各文化企业均应该抓住这个时间窗口，通过提供优质内容和在线互动，尽可能发展粉丝、转化用户。

03
设计基于未来区块链平台上的新经济模型

面向数字经济的“资产、用户、生态”模型，设计新组织生态激励机制、生态价值共识机制，为建立自己的新数字生态做好充分准备。

区块链可有效解决盗版问题

“文化区块链40人论坛”共同发起成员、中财区块链研究院执行院长张元林表示，“论坛”旨在汇集文化区块链领域的领军人才，贯彻执行国家关于区块链产业发展的指导意见，探究文化区块链的前沿课题，助力理念突破与应用创新，推动中国文化区块链产业的探索落地。

比如针对盗版问题，掌阅科技创始人兼总裁张凌云表示，区块链技术可深入到文化创作、生产、传播、消费等各个环节，有着丰富的场景化应用。区块链的去中心化、分布式、防篡改等技术特点，不但能够实现文化产业尤其是在版权管理中的一些新模式和新范式，而且还可以有效解决文化产业中长期存在的盗版问题。

例如，鼓励著作权人将自己的作品上传在区块链网络上实现价值传输，通过区块链不可篡改的分布式可信数据库，实现对作品播放和使用的追踪；同时，通过区块链与电子数据存证的结合，对不法使用情况进行存证及证据认定，从而在直观且准确获得版权销售收益的同时，有效降低了维权成本并提升了司法效率。区块链技术将能改变文化治理方式，重构文化产业及数字文化经济。

漫画“打地鼠” 图/朱慧卿

赛迪区块链研究院院长刘权认为，文化产业面临的最大问题便是盗版，盗版问题的核心在于：一、文化作品诞生时，没有得到明确的确权；二、文化作品流通时，没有得到有效的授权；三、文化作品被滥用时，没有得到高效的维权。

基于以上文化产业的痛点，区块链技术可以提供成本更低且效率更高的解决思路。一方面，利用区块链技术对文化作品进行创作确权，证明其唯一性、真实性和存在性。另一方面，实时记录的链状结构能够保证作品的后续任意一笔交易、流通都可以与已发生的交易产生关联，能够清晰解决“谁来授权、何时授权”问题，从而实现作品全生命周期的可追溯。此外，链上数据不可篡改和分布式存储，可以为维权提供可信度极高的有力司法证明，同时也可有效降低人工取证的成本。

安妮股份CTO郝汉提出，区块链技术可以帮助权利人建立全新的真实性溯源与原始作品验证方式，形成透明高效的信任机制。目前主要的商业版权资源往往在互联网出版平台（抖音、快手、微信公众平台、微博平台）率先发布，大部分情况下版权保护工作由平台帮助版权创意方进行确权维权，而平台提供的确权、监测、维权又往往不能做到简捷、及时、有效。

区块链技术图/pixabay

当下最为可能的解决方案是平台与版权技术提供方合作，为文化创意企业提供版权保护，并进一步做版权资产的梳理、评估以及融资等，既保障了文化产业版权交易数据的真实可靠，又解决了文化产业的筹资难问题。

区块链可打破文化产业“轻重失衡”僵局

首都版协副秘书长宣宏量分析了文化产业长期普遍存在的三个问题，一是“重收入，轻资产”；二是“重观众，轻用户”；三是“重项目，轻生态”。区块链技术可以用来构建文化产业数字生态的基础设施，建立可信的数字身份体系，实现传统文化资产数字化，打造数字文化资产流转的价值高速公路，帮助文化产业重构“资产模型、用户模型、生态模型”。

宣宏量强调，区块链技术未能在文化产业快速应用落地，主要卡在以下三个环节：一是不知有啥用。大多数文化企业对区块链技术不了解。二是不知怎么用。有些文化企业通过培训，知道了区块链技术在文化产业有广阔的应用前景，但是苦于自身企业缺乏区块链技术人才，因此不知道如何与自身业务相结合。三是不知找谁弄。文化企业与科技企业之间，缺乏有效的桥梁。

[h1]区块链可用于旅行安全图/ Marie Huillet[/h1]

区块链技术可率先应用的三个场景

专家们对区块链技术最有可能率先在文化产业的什么场景下实现应用作了预测。发起成员普遍认为，区块链技术最有可能率先在三个场景落地应用：

01
文化资产确权

文化资产的核心是版权资产，版权资产确权是区块链技术在文化产业落地应用的第一大场景。比如，近日北京市委宣传部副部长赵磊表示，要加快推出北京数字版权证书区块链系统。

02
文化资产授权

文化资产的流转主要通过授权方式实现。基本文化资产的确权证书，发放文化资产的授权证书，实现文化资产的可信、可控流转，是区块链技术在文化产业落地应用的第二大场景。

[h1]区块链应用场景概览图/ 月朗锋行[/h1]

03
生态用户管理

文化企业数字化转型成败的关键，在于能否形成属于自己生态的、规模化的用户群体。区块链技术可以帮助文化企业构建数字化的激励机制和共识机制，实现生态用户的数字化管理。

上述三大场景一旦形成应用规模，将会加速文化资产数字化上链进程，伴随着区块链价值标记、价值流转功能的逐步落地，长期困扰文化产业的融资难、协作难、缺少信用等问题将得到根本性缓解。

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