“区块链”成十大流行语背后——2019年舆情分析

作者 | 哈希派 - Adeline
文章字数：2600字左右
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区块链成2019年度流行语，这里有你贡献的热度吗？

12月2日下午，《咬文嚼字》编辑部发布2019年十大流行语。其中，“区块链”入选年度流行语榜单。

借此，我们回顾这一年来的区块链行业关注度变化，总的来说，区块链和比特币的整体关注度下滑，而以比特币为首的加密货币仍然是关注的重心。但在1025新政后，区块链热度短暂拉升，热度逐渐从“投机”向行业背后的应用逻辑转移，“区块链是什么”成热门话题，相关知识普及率上升，大众对区块链的认识程度有所加深。

而一半是火焰，一半是海水。区块链的媒体在经历了去年熊市下的大出走之后，头部媒体仍能正常运转，而小型媒体却已为数不多。同时，在“正规军”入场后，虚拟货币相关的媒体成为监管打击的首要对象。

网民关注度变化
根据百度指数，截至2019年12月28日，2019年关键词“区块链”的搜索指数日均值为9106，“比特币”的搜索指数日均值为29729，区块链的搜索热度要远远低于比特币的搜索热度。

整体来看，比特币相关话题的讨论在4月前处于较为平稳的低位，4月后开始大幅波动；区块链相关话题在10月之前波动程度低，而10月开始后开始出现剧烈波动，很大程度上受1025新政“把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口’”影响。

同时，也因为1025新政，网民对区块链的搜索热度在2019年10月28日达到峰值240496（H点）；而比特币搜索指数于2019年6月27日达到峰值143827（F点），主要受比特币年内暴涨的影响。

※ 这一搜索指数根据网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，计算各关键词在百度网页搜索频次的加权。根据数据来源的不同，搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。（数据来源：百度搜索指数）

日平均关注度下滑

与2018年相比，“区块链”的热度同比下降44%，“比特币”的热度同比下降9%。

数据来源：百度搜索指数

究其背后的原因，一方面是监管层面的收紧，另一方面是加密货币市场的降温。在经历熊牛转换后，今年的市场重回理性。同时，尽管今年可以称得上是比特币的小牛市，但山寨币却仍然是一地鸡毛，跌幅80％甚至90％堪称普遍现象，整体的加密市场仍然令人失望，现阶段加密市场的进展缓慢也消磨了关注者的耐心。

当我们谈论区块链时，到底在讨论什么？

尽管整年的平均热度较上一年度有所下滑，但是在1025新政之后，区块链热度开始有了短期的飙升。

根据百度指数的“区块链”1月份和12月份的需求图谱来看，虽然以比特币为首的加密货币仍占据“区块链”相关话题的主要位置，但“区块链是什么”、“区块链应用”、“比特币”等相关话题在这一年里被反复提起，“区块链到底是啥”一度占据百度热搜榜首，这也说明大众对“区块链”始终保持兴趣，区块链相关概念的普及程度加深。

“区块链”1月份、12月份的需求图谱数据来源：百度指数

媒体情况变化
根据百度媒体指数，前三个季度，“区块链”与“比特币”的媒体指数变化大体趋同，而区块链相关话题的波动幅度较大，“比特币”的媒体指数明显低于“区块链”。

※媒体指数是以各大互联网媒体报道的新闻中，与关键词相关的，被百度新闻频道收录的数量，采用新闻标题包含关键词的统计标准。（数据来源：百度搜索媒体指数）

1025新政后，区块链相关媒体报道的数量飙升，热度一直持续到十二月中旬。央视还曾发布多篇文章，进行区块链技术及应用的科普。

图片来源：互链脉搏

根据蚁坊软件所提供的数据，54%的资讯来自微博、博客等社交媒体，32%的资讯来自新闻及其客户端，7%来自于微信公众号，而作为传统媒体的数字报在区块链资讯总发布量中占比最低，仅为1%。

数据来源：蚁坊软件

而整体而言，“区块链”相关话题较上一年度减少了62%，“比特币”相关话题减少73%。与我们上文提到的网民的关注度减少的原因相同，这和这一年的监管环境、币市不愠不火都有关系。据互链脉搏11月初统计的七家党媒，在1025新政一周内发布了65篇相关报道，大量文章偏向于科普区块链的概念以及应用介绍，并提醒警惕虚拟货币炒作。

数据来源：百度媒体指数

媒体的出走与被出走

官媒言论的转向，某种程度上与国家监管政策动态同步，加密货币相关媒体成为首要监管打击对象。

11月13日，币安官方微博“币安Binance”被封，页面显示「该账号因被投诉违反法律法规和《微博社区公约》的相关规定，现已无法查看」。
11月15日，波场官方微博“波场TRON官博 ”被封，页面显示「该账号因被投诉违反法律法规和《微博社区公约》的相关规定，现已无法查看」。
此外，微博@比特币观链哥、@狗狗币、@可爱在香港@币财经等账户也被封号；@比特币教主、@比特币小麦君、@比特币赢家、@校长谈币等账户「发布违规信息，视情节严重程度采取禁言3天、7天处理」。
11月20日，微信公众号深链Deepchain、币圈邦德、壹块硬币以及炒币学堂被封，理由是「由用户投诉并经平台审核，涉嫌违反相关法律法规和政策，账号已被停止使用」。公众号币圈的良心也受到了影响，显示为「经大量用户投诉，此账号存在违规行为，已经被限制跳转到小主页。」
12月12日晚，凭一己之力屡次登上热搜的孙宇晨和币安联合创始人何一的微博账号被封，页面显示「该账号因被投诉违反法律法规和《微博社区公约》的相关规定，现已无法查看。」
此后，12月13日上午，孙宇晨新微博账号@孙宇晨老师再次被封禁，何一新微博账号@何一阿姨也再被封。
......

实际上，这并非首次封停区块链相关媒体。据证券时报不完全统计，早在2018年下半年，就已经有81家较为知名的微信公众号区块链自媒体被封号或者停更。

此外，根据三言财经整理的信息，除去监管下被封停的媒体，仍然有大批区块链媒体于今年主动停止更新，其中不乏较为知名的账号，例如区块链价值榜、dapdap区块链等。

图片来源：三言财经

2018年的泡沫期之下，严格的监管政策使小部分媒体被迫出走，同时加密货币市场遭遇寒冬，头部媒体裁员、收缩战线，大部分小型媒体无利可图，主动出走。2019年，熊市大洗牌的余震犹存，小型媒体数量仍大幅下降。

结语
总的来说，2019年的基调是“冷”。从区块链关注度变化情况来看，区块链整体热度下滑，从百度媒体指数来看，“区块链”相关话题较上一年度减少62%，“比特币”相关话题减少73%。整个行业由狂热转向理性思考，加上从未放松的监管形势，双重影响下媒体资讯减少也是意料之中。

然而，尽管今年区块链的整体热度下滑，但在10月份国内利好政策的推动下，区块链的资讯数量迅速增长。从区块链需求图谱来看，“区块链是什么”、“区块链应用”相关话题持续得到关注，相关概念的普及程度增加，区块链正被“正名”，因此，这同样也是值得铭记的一年。

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