衍生品与动漫IP植入

-Minifuntown作品阿凡提-

   11月28日上午，Minifuntown玩明堂创始人屠益华老师来到宁波大学科学技术学院设计艺术学院/文化创意学院的艺术楼报告厅，为动画专业的师生分享了一场名为“衍生品与动漫IP植入”的讲座。学生们各个求知劲头十足，一上午的内容受益匪浅，下面就随小编一起看看吧！

图源：Minifuntown

   Minifuntown是国内模玩圈的新秀，有很深的“上海美影”情结，也看着国外的优秀动画片长大。他们建立公司的初衷，就是“做中国人自己的模玩”。
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讲座前的单独指导

讲座开始前，就有很多小同学早早地来到讲厅，与屠益华老师进行交流。屠老师认真地解答了他们提出的问题。

1.我的画风不好看怎么办？
答：画风无论好不好看，必须形成个人风格，虽然现在你觉得不好看，但是以后有人会认为好看的，会有它的受众群体（例如屁桃君）
2.现在3D打印这么发达，有一天它会取代手工市场吗？
答：科技只是辅助工具，最后完成创造的还是人自己。
3.我找不到自己未来的就业方向。
答：看你想成为画师还是设计师了，画师东西画的好就可以，设计师要有自己的内容风格，其实哪个定位都是对的，想好了往一个方向钻就行。
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讲座进行时

               讲厅座无虚席，看看那求知的小眼神~

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   当前市场上，动漫衍生产品涉及的领域较为丰富，屠益华先生将其分为两大主要类别进行分析：实体动漫衍生品和虚拟动漫衍生品。其中实体动漫衍生品占市场较大比例。

一、实体动漫衍生产品
   实体动漫衍生产品主要有以下几类：模型、生活用品、主题公园、音像制品。
   拿主题公园来说，有部分乐园经营者错误地认为IP就是单纯的画个图像，然而真正的IP是应该具有产业性的，它是能凭自身的吸引力，脱离单一平台的束缚。现在已经不是酒香不怕巷子深的年代，获得一个受欢迎的IP形象背后巨大而成熟的产业链网在支撑！

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二、虚拟动漫衍生产品

   虚拟动漫衍生产品种类繁杂，较难概括，屠益华老师挑选了占据最大份额的三种进行归纳，即电影、电子游戏、网络流行用图（表情包）。
成功的电影公司会用固定的IP植入培养固有粉丝
（eg.《龙珠》《高达》《柯南》《漫威》）
有些游戏会导致知名IP的负面运营
（eg.《ET外星人》事件）

其实我们每天在用的有些表情包也是在推广IP哦~

（eg.《LINE FRIENDS》）

三、经典IP植入案例
《变形金刚》《玩具总动员》《超时空要塞》《狮子王》
   早期变形金刚在200多家电视台播出，低价取得了日本采购玩具销售权，使霸天虎等形象深入人心。限量提供的变形金刚玩具，使用了饥饿营销，不失为一场大布局。
   拿迪士尼来说，他们早期收购了美国ABC公司，取得了杂志、书籍、广播、电视等宣传渠道，前期砸钱，后期收购，逐渐步入3D时代，IP常变常新。

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四、IP市场与未来发展

可爱，符合市场潮流

设计感强

市场小

内容经典

周边跟不上IP热度

版权归属清晰

如何贴合中国市场？

传统中国化元素要体现
自我风格化东西要保留
故事情节要做好，不要千篇一律
不与浮躁市场共沉浮

我们该如何行动？

带着作品走出去让更多人知道

找同口味朋友，获得第一批粉丝

自我IP运营

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沙龙彩蛋与结束语

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   讲座结束后，工业设计与视觉传达的老师也参与到盲盒设计与动漫衍生品的讨论沙龙。
   通过这次的活动，动画的小伙伴们都体会到制作一套受大家喜爱的动漫衍生品不仅仅是单一的造型设计过程，更需要从市场与工艺角度出发进行综合考虑。
   看到我们国产动漫正走在良性发展的轨道，小编觉得这也势必会带动衍生产品市场的迅速发展，让我们一起加油学习吧！

撰文编辑/戴梦鲁
排版设计/戴梦鲁

图片提供/戴梦鲁
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