衍生品一开卖就成爆款、“进宝”表情包走红：文创馆IP热背后涌动“进博潮”

文创馆内进博会周边产品有趣实用，颇受欢迎。图均本报记者袁婧摄

四叶草幸运对杯、进宝徽章、四喜迎客书签、四叶草胸针、进博T恤……当一件件精致的文创产品摆放出来，每一件看起来都有“爆款”的潜质。第二届中国国际进口博览会开幕前夕，位于“四叶草”——国家会展中心（上海）商业广场的文创馆掀起盖头，开卖一系列进博会衍生产品。

文创馆的诞生，最初灵感来自去年进博会吉祥物“进宝”的走红——上千个进宝玩偶在1小时内售罄，足见进博会的号召力和影响力。如今文创馆开张，进博会衍生品开卖，IP热背后是澎湃涌动的“进博潮”。

带一件进博衍生品回家

10月18日，文创馆在“四叶草”开业。在里面逛一圈，最大感受是值得看、值得买。在衍生品区，不论是进宝小夜灯、四叶草胸针，还是四喜迎客书签，都是有趣、实用的商品，很容易就把“进博会”带回了家。

产品很实用，颜值也很高。比如摆放在中心位置的四叶草幸运对杯，有着温润如玉的手感，青瓷发出淡淡光泽，杯口设计成四叶草的造型，放在案头，既实用又赏心悦目；而粉红色的四叶草水晶胸针则小巧优雅，无论是设计、工艺，还是材料选取，都颇费心思，现场不少工作人员都已戴上了它。

文创馆负责人表示：“目前上架的上百款衍生品，都是我们团队设计开发的，它们符合当下年轻人对于生活美学的喜好，对于美好生活的向往。”精美的设计，也让这些衍生品一开卖就成爆款。四叶草幸运对杯、进宝徽章、四喜迎客书签和紫光檀酸枝木书签成为开业首日的抢手货。其中，四叶草幸运对杯和紫光檀酸枝木书签，销售均过千份。

记者了解到，进博会期间，文创馆衍生品数量将增至200余种，包括进宝玩偶、进博会标识徽章等“经典系列”，纪念封、邮册、明信片等“邮政系列”，徽章类、文具类、服饰类、家居类的“优品系列”，以及与知名品牌合作的“联名系列”。

此外，文创馆还将开设“中国国际进口博览会熊猫加字金银纪念币”销售点，并可办理“中国银行进博主题信用卡”。

进博会IP“火”在线下“热”在线上

进博会IP热，不仅火在线下，更热在线上。就在最近，不少朋友的微信聊天中，时不时会出现“进宝”形象。比心、涨知识、共享未来……与去年的静态表情包相比，今年推出的“进宝”表情包2.0版本“动”起来了，16个可爱生动的表情包将为进博会期间人们的微信交流增添更多亮色。

事实上，无论是文创馆的“爆款”，还是“进宝”表情包的走红，背后都是进博会IP效应所散发的魅力。去年首届进博会上，有来自172个国家、地区和国际组织参与，参展企业达到3600多家，累计意向成交578.3亿美元——这些亮眼的数据，让进博会影响力遍及世界，“进博会”三个字更走进了大量参展商的年度规划。

作为进博会唯一战略合作伙伴，中国银行感同身受。努力办好第二届进博会，中国银行充分利用遍布全球57个国家和地区的海外机构以及万余家境内网点，支持境外招展、全球招商及展前供需对接等工作。

最近，借力进博会IP，中国银行携手国家会展中心（上海）发布了中银进博主题信用卡，卡面选用进博会吉祥物“进宝”活泼可爱的形象，配以中国古典祥云彩绘，彰显传统与时尚的融合。这也是我国第一张与以进口为主题的国家级展会合作的信用卡产品。

“我们提供了一系列与进博相关的优惠活动，并在外币结汇点差优惠、跨境返现、商圈优惠和保险、出行礼遇等金融服务方面提供便利，希望最大程度为四方来客提供专属增值服务，提升信用卡持卡人的消费体验。”中国银行相关负责人表示。

原文刊于2019年11月1日《文汇报》

文丨文汇报记者徐晶卉编辑丨张夏

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