行为挖矿背后：所有互联网公司都欠你一笔钱

作者简介：陈浩，区块链游戏平台比特谷中国区合伙人。本文由陈浩口述，DR小伙伴整理。

导读:在充斥牛鬼蛇神的区块链行业里，陈浩也是个“另类”。说他另类，是因为这个前二次元游戏人的思维，和以逻辑、数据见长的互联网人不同，他常从历史和人的角度出发，这不一定正确，但或许更接近事物本质。这是他研究【行为挖矿】顶层方法论的文章，全系列共5篇，本文将从互联网利益格局的嬗变说起。后续将讨论区块链应争取什么样的群众，以及具体的产品形态设计等问题。

陈浩

前段日子，滴滴又出事了，时隔三月又一名女乘客被司机截杀。

滴滴的事既沉重又复杂，它和社会融合太深，我无法提供什么专业意见。尤其在看到一些区块链媒体蹭热点，想表达区块链的优越却言之无物时，就更不想废话了。

这不是技术问题，是其他问题，OK？

但我看到详细报道后，却有个区块链从业者的本能反应：为什么女孩的朋友、警察想提取事关她性命的数据，这么难？

这次滴滴垄断数据间接导致用户死亡，以往各家互联网平台只不过用你的数据赚了钱，偶尔出些不致命但很糟心的问题。

尽管结果不同，但其质一也。

互联网平台本质上是应是利用数据提供服务的中介，数据和其一切衍生价值都应该是属于用户的。

扎克伯格必须接受美国国会质询绝非小题大做，因为信息垄断是互联网时代所有技术恶行的根源。

被无视的用户价值

从游戏说起。

任何一款网络游戏，玩家自身都是游戏内容服务的一部分。

中国的“免费游戏”自不必说，已经形成了高逼格的专有名词：“pay for win”，官方为免费玩家提供娱乐，免费玩家给氪金（高等级高水平高端装备）玩家陪玩；“pay for time”，用娱乐交换免费玩家的时间。

事实上也不仅是中国的“免费”游戏这么玩，《魔兽世界》充值点卡，是典型的付费游戏模式了。但你设想一下，如果魔兽社区里天天有人爆你粗口、黑你装备、组团坑你，游戏体验极差。无论玩法规则再吸引人，你也玩不下去。

所以你看，这世上根本不存在什么“免费”游戏。

从前，游戏官方需要自己去打广告，铺满所有传播节点。而互联网社会的发展，让玩家自身成为了一个个传播节点，官方只需要调整一下产品逻辑，就能把你、我、他转化为——好听点叫自来水，把大量的游戏传播成本转嫁给用户。

而用户获得的回报则是无法量化的细微体验优化，节约出来的营销成本并不会等额地回报给社区，更多的是作为利润变成了游戏公司老板的跑车和别墅。

一个游戏，从论坛社区诞生起就适用于这种规律，直至整个游戏生命周期为止。并且对于MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）而言，这可是核心体验之一。

所以开发者偶尔会给那些“遵纪守法”的三好公民一些小奖励，真的是小奖励——经验卡、随机道具礼包等。

这是用户对于游戏而言最基本的价值，我作为一个曾经步步为营、想着怎么坑玩家的游戏设计师，良心发现这种模式是不合理的——玩家创造了价值但显然没有获得应有的利益。

其他文娱产品也是如此，比如说电影，关于周星驰的那句著名的“我们都欠星爷一张电影票”，其实背后是无数用户在创造着价值。

当星爷的电影通过网络盗版席卷整个大陆时，他当时未必会喜欢网络盗版。但不可否认的是，这些电影在广泛的传播中，星爷的IP被这样打造出来了，他的名字变成票房灵药，这是所有营销公司都难以望其项背的奇迹。

这个例子有点极端，但放眼所有在互联网上传播、把用户当做信息节点加以利用的文艺作品和应用，无一例外都通过海量用户的使用而被赋予了全新的价值。

这种价值模型，完全不同于以往的院线经济、演出市场和线下交易。仅仅因为在互联网上被使用，其本身就已经创造了全新的价值。

甚至可以说，一切文艺作品都是由他们的一切用户创造的。

这个过程类似于业界常说的“行为挖矿”——每个人的行为，都将被切碎为一个个挖矿的动作，给社区贡献能量。

任何创造实际价值的行为，都可以通过区块链和硬件的结合，转化为可量化的劳动力，从而为社区生态提供能源和合理的利益分配。

如当下的挖矿行为就是在帮助区块链记账，支撑起了区块链生态的繁衍。

注意，“行为挖矿”与“交易即挖矿”不同。虽然同样是“行为”，但后者是数字游戏。在网络世界，用户使用、传播文娱产品的行为创造了实打实的价值。

道理很容易明白，但奇怪的是，如果只在键盘上谈论这件事，无论是主流叙事还是玩家（用户）自己，都会这么想：官方提供给我娱乐内容，作为交换我付给他这些代价很正常。

哈哈！你确定自己真的是这么想吗？

假设我们不打嘴炮，而是有一份真金白银的利益摆在面前，你可以拿走，你会怎么做？

用户本能：夺回我的利益

答案如题。

在互联网游戏尚未普及之前，玩家们就在无意识、但自觉地夺取属于他们的利益。

老一辈玩家们都应该记得，1999年，金山公司发布了一款名为“金山游侠”的游戏修改软件，里面的攻略部分，是当时的单机游戏玩家最青睐的社区之一。

攻略的井喷，让官方认可了这些游戏高手的价值，他们是第一批游戏界KOL，引无数玩家竞折腰。以至于官方愿意主动让渡一小部分利润，比如悬赏优质攻略，举办比赛给获胜玩家奖金。

但此时的定价权完全在官方手中。

当互联网基础设施逐步升级，很快MMORPG游戏时代来临。2005年左右，YY语音等IM（即时通讯）工具出现，这让玩家们找到了一种比看攻略、看比赛互动性、实时性更高的模式——组建公会。

对MMORPG的官方来说，大型公会这种存在是破坏性的，哪个大厂敢说自己没吃过苦头？

公会不是单纯的玩法，对组建工会的游戏高手们而言，他们抓住了小伙伴的心，成为一言九鼎的领袖，而工会越做越大，这事来钱可比写攻略快得多。

大型公会有资本和官方谈判的，如对于付费游戏，“我们工会这次充了100万会员费，你得返20%的钱给我们，否则我们就不玩了”。

官方这时已经不得不正视玩家了，甚至安排专门的公会专员去对接。

玩得狠的，官方称之为“蝗虫工会”，吸了一波血马上就跑去下一家，不再回来。对游戏开发者而言说是天灾毫不过分。

可从历史唯物主义角度看，它依然有其进步性。

知识点，敲黑板！

公会的出现，削弱了游戏官方这个中心化庞然大物的权威性，使其不再是唯一的中心，公式使让家有机会与之对等谈判。

此后，游戏中的权力格局演化为“一超多强”，虽然公会只是变种了的另一个中心化结构。

公会模式本身是有问题：不受第三方监管，权力寻租空间大。大公会的头领们完全可以做到自己拿大头，普通玩家因为无法衡量自身价值，可能也不会闹，打游戏还能拿到游戏礼包就很开心嘞；小公会官方并不会理你。

利益分配依然有被进一步优化的空间。

随着流媒体的发展，有些游戏高手发现，公会不再是我和小伙伴们取得联系的唯一通道。只要我会打游戏，自己开个账号直播就完了，自然会有人和我玩、给我打赏。

事实上，就是电竞直播干掉了公会。

我曾经的最爱换头怪

这次技术赋能是颠覆性的，主播和直播平台分成，直播产生的利益和游戏官方没有了任何关系。

从前的利益流向是这样的：玩家付费——官方——公会专员——公会负责人——普通玩家。

直播时代：玩家付费——平台&主播。

根据管理学常识，信息、合约的逐层传递和执行是有衰变的，减少中间环节，意味着更少的沉没管理成本。

直播平台依然是中心化结构，但其对主播（别犯事）的控制力并没有那么强，利益分配也白纸黑字写在了合同里。

那么，老问题又来了:直播平台的抽成比例是多少？到底做了多大贡献？该分得多少的利润？玩家真的享受到了最好的服务吗？

利益再分配的空间

区块链究竟会在什么样的场景下赋能行业，这是天问。

这个问题比较复杂，在接下来的文章中我会尝试回答，但我想有两个必要的前提必须得到满足。

1、该领域的利益能不能再分割？

2、分割之后能否带来整体福利的最大化或者更优化。

回到前文的公会部分，为什么游戏官方会安排专门的员工去维护与公会间的关系？

玩家是游戏内容服务的一部分，是行业常识。但是，在公会前的时代，官方衡量玩家价值这件事所花的成本，可能比玩家创造的价值本身更高。

而大型公会的出现，形成的巨大势能让官方判定：我花个三五万养一个人专门对接公会业务，也是值得的。

你公会也是个中心化结构，咱俩只要协商出一个结果，你们内部的再分配我就不需要操心了。

本质上，是技术导致的利益格局变化，使得原本无法被分割的利益变得可以分割了。

而区块链是什么？社区的共识规则，写进合约里、谁也不能更改，每个社员都持有该社区的数字通货，并凭借通货和合约参与整个社区的事务。

互联网将公民信息化，区块链则将公民金融化。前者的影响不再赘述，而后者，让虚无缥缈的利益变得可触摸（合约、虚拟资产），即可被分割。同时赋予公民金融工具，提高个体参与社区公共事务的机会。这样的分配效率，无疑更高。

说到这，不得不谈到另一个问题。

大家对于区块链，总有一个基于常识的疑问：效率。

我们真的需要一个点对点的社区体系吗？区块链觉得自己效率高，可我们的政治、生活智慧却告诉我们，中心化决策的效率显然更高啊。

中心化决策无疑在宏观领域、分配大宗资源时是无可比拟的高效；但社区化的区块链，在处理局部、细节的利益分配和涉及大量个体的领域，效率更高，至少在这个领域，区块链通过可靠金融工具进一步分割利益的功能，目前无出其右者。

打个比方，前者好比相对论，后者更像量子力学。

至此，两个问题算有了答案，仅就文娱行业而言：利益依然存在被分割的空间，且用户作为信息传播节点和内容供给者，福利仍需要提高。

而接下来区块链产品的战略和设计，才是重头戏。

下一篇文章，我将分析现在区块链行业产品战略的迷局，以及解题思路。

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