区块链+媒体，将是未来媒体行业发展新趋势

6月26日，中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社联合发布了新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告》。报告中指出中国新媒体产业发展的五大趋势：1）新媒体产业新巨头崛起；2）5G、区块链新产业将逐步落地；3）新媒体产业上市融资将更为便利；4）产业互联网成为突破新方向；5）组织架构调整成为新趋势。
一、区块链媒体成为发展新趋势
随着加密货币的暴涨暴跌，以及炒作、割韭菜的事情不断上演，使得大众对区块链认识产生了一定偏差。同时，区块链领域全球用户仅在3000万左右，较少的用户群体一定程度上限制了区块链产业的发展。
《中国新媒体发展报告》中指出区块链在2018年前半年的高速成长后虽在后半年遭遇寒冬，但未来随着场景的丰富和落地，区块链产业将取得实质性进展。
区块链行业的创新者自2016年就开始了区块链+媒体方式的探索。2019年6月18日社交巨头Facebook发布Libra加密货币计划，将加密货币用于Facebook的社交媒体中。
经过多年的行业探索和积累，加上社交巨头的入场，区块链媒体将在不远的未来爆发。
二、传统媒体行业存在的问题
随着技术变革，媒体已经发生了很大变化。在内容的网络传播上呈现出移动化、社交化、视频化、互动化等新的特征和趋势，不断创新出更多具有吸引力的融媒体产品。
虽然媒体产品迭代增强了用户体验，提升了用户粘性，促进了用户转发与分享，壮大了用户规模，但在这过程中暴露出很多的问题和困难，对此人民创投网发布的《传媒产业区块链应用发展研究报告》总结如下：1.内容质量有待提升；2.盈利变现模式单一、内容产业链发展亟待成熟；3.信息量庞大，信息安全问题严重；4.版权保护意识差，版权争夺现象严重。
三、区块链+媒体
随着信息量的不断增大，用户的注意力愈加稀缺，很多互联网平台从内容主导向用户主导转化。依托大数据分析技术，从海量的数据当中找出可能最受市场关注的部分，经过智能分析之后推送给用户，让信息传播更加精准。借助新兴技术通过平台战略、大数据战略，依托中心化的流量基础，塑造出如今日头条、一点资讯等新模式下的媒体品牌。
而区块链的出现，有可能颠覆平台化的垄断收割模式。平台方抽走的利益，有望回到内容生产者和用户的手里。大数据+区块链将对媒体进行变革，如下图：

来源：传媒产业区块链应用发展研究报告
区块链是通过分布式记账的方式将数据信息记录在一个不可篡改的公开账本上，所有用户都能够享受到真实可靠的信息。这项技术不仅有助于文创行业确权、流通、追溯交易，对于内容生产、传播、以及内容变现、收益分享、内容监管等都有极大的促进作用。通过区块链技术在媒体行业的应用，可以帮助创作者和投资人更快更好地实现价值的生态化创造和价值转化，这也是整个行业的突破点。除此之外，新的媒体模式可以采用通证的方式进行激励，以推动资源和特定价值在生态之中流转，用产业通证打通上下游生态链，改变互联网文化传媒产业的生产关系，实现产业协同，带来一个网络新世界。
目前，已经有不少区块链+媒体项目，致力于使用区块链和其他技术手段改变现有内容市场格局，解决优质内容难以识别、传播和变现等问题。
四、区块链+媒体案例
自2016年开始探索区块链+媒体模式以来，国内外先后出现了Steem、Yours、peepeth、币乎、Voice等基于区块链的媒体平台，创造内容激励新方式。下面介绍两款区块链+媒体的产品：
1）Steem

Steem是首个基于区块链技术搭建的内容激励社交网络，2016年上线运行，最高注册用户数达100万。
Steem在内容领域建立了一种新的用户激励模式，通过代币来奖励内容生产者，让内容创造者受益。不仅解决社交平台利益分配不合理的问题，也实现了社交领域和加密货币领域的结合，使得优质内容的作者和读者都获得合理的奖励，开创了社交平台领域的新篇章。
相较于用户兴趣都被运营商收集起来卖给广告商的传统社交媒体，在Steem平台上可以把自己的注意力用来奖赏别人或者制造财富，用户可以通过表发有价值的文章，高质量的回复或者评论，以及发现优质文章点赞来获取报酬。
2）Voice

Voice和Steem的创始人都为BM，Voice是在Steem的基础上优化创新，预计年底上线。
Voice 的愿景是为用户提供一个真正的创造、分享、发现、传播内容的社交平台，拒绝机器人或者假账号发布信息。通过一个可以自主运作的内容体系，用户可直接通过发布自己的想法和在平台上互动受益。
Voice官方如此介绍：“当今的社交平台通过利用自己的用户而获益，而我们创造的内容、个人信息、兴趣、关注就是社交平台上最有价值的信息。当前，好多平台利用这些信息获利，而非回馈用户本身。现有社交产品的设计决定了这些平台需以此方式盈利，而用户则会收到充斥着广告的推送信息。Voice 的出现就是为了改变这样的现状”。
随着区块链技术成熟，代币激励模型更加健全，区块链+媒体将以新的姿势席卷媒体平台。目前区块链+媒体的趋势已经确立，等待时机到来。
参考资料：
1.《中国新媒体发展报告(2018)》
2.《传媒产业区块链应用发展研究报告》

相关研究：
区块链+媒体业的N种可能

Vlog传播：用镜头讲故事的“三板斧”

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