年中剧集市场热度解析

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文/柠檬君

最近古装剧一扫此前颓势，《九州缥缈录》几经波折终于开播，《长安十二时辰》拿到了豆瓣8.6的高分，《陈情令》或将成为继《镇魂》之后又一部圈层爆款......

《亲爱的，热爱的》开播不久，“现男友”走红网络，暑期档的电视剧市场又恢复了往年的热闹。

总之，下半年电视剧市场热闹开局，那么上半年的电视剧市场表现如何呢？剧研君将借助云合数据，从不同维度对2019年上半年的电视剧市场进行复盘。

连续剧市场回暖

据云合数据显示，今年上半年全网累计有效播放TOP10的电视连续剧市场占有率达到21%，其中《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）以4.50%的有效播放市占率位居榜首。

值得一提的是，在有效播放TOP10中古装剧就占了7部，占比达到70%。其中包括家庭传奇剧《知否》，古装玄幻剧《封神演义》《招摇》，古装传奇剧《小女花不弃》《皓澜传》，古装武侠剧《倚天屠龙记》《白发》。

而在上半年集均有效播放榜TOP10中，古装剧有4部，分别为《知否》《封神演义》《小女花不弃》及新版《倚天屠龙记》。而位居榜首的则是都市家庭剧《都挺好》。

除此之外，全网连续剧有效播放量也持续升温，2017年上半年累计有效播放量为2493亿，2018年上半年则为2234亿，到今年上半年全网连续剧累计有效播放量达到2681亿，较前两年有所增加。

从全网有效播放来看，头部效应更加明显。2017年《三生三世十里桃花》以3.4%的市占率位居上半年全网累计有效播放TOP10榜首。2018年《谈判官》以1.7%的市占率位居榜首，今年上半年全网累计有效播放TOP1被《知否》收入囊中。

从《三生三世十里桃花》《谈判官》到《知否》均是一线演员搭配实力演员的阵容，在筹备期就是颇受重视的S级项目。

在连续剧上新数量方面，2017年连续剧上新数量为441部，到2018年增加到501部，今年上半年228部，比2018年上半年减少20部，集数也较2018年上半年减少了306集。

从全网累计有效播放、上新内容的集均有效播放来看，连续剧市场处于回暖趋势。而在上新方面，2019上半年电视剧、网络剧的上新量均有回落。

女性消费能力突出，区域特征明显

在受众方面，年轻女性依旧是电视剧市场的受众主体。通过分析2019年上半年TOP50剧集受众画像，观看电视剧的女性占比达到66.7%，平均年龄37.2岁，观看网剧的女性占比为64.1%，平均年龄35.5岁，电视剧市场女性受众占比远高于男性。

从今年上半年各平台TOP5独播剧受众画像来看，芒果TV女性占比最高，达到83%，排名第二的则为爱奇艺，女性受众占比61%，腾讯视频女性受众占比以58%排名第三，优酷女性受众占比则为54%。

值得一提的是，这种男女比例在PPTV和搜狐视频迎来了反转，这两大平台的男性观众占比均超过了女性，PPTV男性受众占比为61%，而搜狐视频男性观众占比为60%。

从受众年龄来看，90、00后是电视剧市场主要人群。曾舜曦、陈钰琪主演的《倚天屠龙记》受众平均年龄27.01岁，是上半年受众最小的作品。而巩汉林、邵峰主演的都市轻喜剧《我们的生活充满阳光》平均受众年龄以41.63岁成受众年龄最大的电视剧，《大宋北斗司》男性受众占比最高，达到86%，而《众王驾到》女性受众占比最高，占比达到96%。

从以上数据不难看出，年轻女性依旧是电视剧市场的消费主力，随着女性受众审美需求日益多元化，以女性为中心的消费主义成为新的潮流。基于此逐渐崛起的“她经济”也使得创作者更加注重女性观众的审美需求。

从地域分布来看，《芝麻胡同》是上海和北京地区最受欢迎的电视剧，由鞠婧祎、于朦胧主演的《新白娘子传奇》则在浙江地区最受欢迎，广东地区偏爱《爵迹临界天下》，江苏青睐《独家记忆》。

电视剧在不同区域的欢迎程度，除了受故事内容、服化道等因素影响外，也受到区域特征的影响。例如，最受北京地区欢迎的电视剧《芝麻胡同》讲的就是发生在老北京的故事，故事还原了“胡同”、“四合院”的生活点滴，剧中呈现的生活对长期生活在北京的观众而言很有共鸣。

另外《新白娘子传奇》中很多场景都发生在浙江，其中雷峰塔、西湖是浙江著名的风景名胜区。对浙江地区的观众而言，有雷峰塔、西湖的《新白娘子传奇》自然比一般作品更有吸引力。

话题剧优势凸显，流量型艺人热度依旧

从网络舆情来看，《都挺好》为2019上半年全舆情热度最高作品。朱一龙、赵丽颖、罗云熙则成是今年上半年弹幕讨论最多的演员。

2019年上半年，上新剧弹幕量前三甲分别为《都挺好》《小女花不弃》《新版倚天屠龙记》。《都挺好》弹幕量达到3642万，成为2019年弹幕量最多的电视剧，林依晨、张彬彬主演的古装剧《小女花不弃》弹幕量以2119万位居第二，由曾舜曦、陈钰琪主演的《新版倚天屠龙记》弹幕量以1916万居于第三。

而弹幕量前三甲的演员包括朱一龙、赵丽颖、罗云熙。朱一龙凭借《知否》里的小公爷及《我的真朋友》里的井然成为今年上半年弹幕量最多的演员，赵丽颖则凭借《知否》及《你和我的倾城时光》居于第二，第三名则是去年因为《香蜜沉沉烬如霜》走红的罗云熙。

另外从微博及微信热度来看，《都挺好》热搜上榜时间最久，达到21490分钟，微信相关文章曝光量达到1.8万次。此外《都挺好》也是短视频累计播放量及互动量最高的作品，分别为24亿、663万。短视频数量之最则由《封神演义》获得。而由彭小冉、陈星旭主演的《东宫》官微互动量最高，达到292万次。

从舆情方面来看，《都挺好》中关于原生家庭及亲子关系的探讨引发全网热议，成为上半年最具热度的作品。但该剧主演姚晨、倪大红、郭京飞的热度不及赵丽颖、朱一龙。

看得出观众对作品的关注度及演员热度之间存在一定的差异，对朱一龙、赵丽颖、罗云熙而言，粉丝更多的是关注演员本身。而在《都挺好》热播期间，观众对苏明玉、苏大强及苏明成的关注度其实超过了对姚晨、倪大红、及郭京飞的关注。这也导致了《都挺好》热度要高于《我的真朋友》《白发》等作品，主演热度却不及朱一龙、赵丽颖、罗云熙的结果。

通过云合数据分析，2019年上半年电视剧市场总体表现如下：

1、从全网累计有效播放、上新内容的集均有效播放来看，连续剧市场处于回暖趋势。

2、头部内容方面，头部流量更加集中化，头部效应显著；头部剧集均为VIP内容，独播剧已近半数。

3、上新方面，2019上半年电视剧、网络剧的上新量均有回落；去除爱奇艺分账网剧，网络剧的上新数量仍保持增长。

4、从题材来看，都市、悬疑、古装玄幻依旧为最受欢迎的类型。

5、从网络舆情来看，剧集豆瓣评分整体呈上升趋势，《都挺好》为2019上半年全舆情热度最高作品。

6、从受众画像来看，各平台头部独播剧中，芒果TV女性受众占比最高，年龄最小；三大平台受众性别、年龄差距不大，女性占比爱奇艺较高，受众年龄腾讯较低。

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