数据透视 | 中国电影市场分析（上）

最近心血来潮，花了点时间整理了过去7年国内院线上映的650部电影的近5000个数据。

坦白说，整理前，我信心满满的觉得能找到一些有价值的规律；随着分析的进行，我才意识到自己是多么无知者无畏啊。几度想放弃，可是转念一想，权当记录，记录自己的一些“无畏”观点。

下面，分两篇文章来谈谈以下两个问题：

1、内地观众整体观影习惯的趋势；

2、各电影类型赛道的现状与趋势；

本文所有原始数据来自“猫眼专业版”，2013-2018年均取各年度票房榜前100名数据样，2019年YTD数据截止6月18号，取票房榜前50名数据样；

壹
整体观影趋势

观点：2019年观影人次将首度下降，总票房增速进一步放缓。

2019年，总票房预测增长2.2%、观影人次降低7.3%，总票房预计620亿。

预测模型考虑如下因素：
1）过去6年的上半年票房占年度总票房比例均值为51.35%；
2）2019年总天数365天，2019YTD占总天数比例为：46.30%

可以看到，过去7年内，历经电影市场的高速发展，从2013年的218亿跨越式增长到2018年的607亿，从2018年开始，票房增长趋于平缓，2019年预测总票房增长为2.2%，而观影人次首度下降7.3%。

那么，这一数据背后的原因是什么？

1，票房增长放缓的原因：市场趋于成熟稳定阶段

中国电影市场可以参考成熟的北美电影市场，北美电影市场目前处于稳定发展阶段，2013-2018期间，票房平稳在110亿美元上下。而中国电影市场发展至2018年的90亿美元（607亿人民币）后增速放缓，也是非常合理的市场表现。

2，观影人次降低的原因：高速发展后的理性选择

显然，观影人次是总票房除以平均票价，那么，在总票房持续增长的情况下，为什么2019年预测总观影人次会降低呢？

我们再来看一下这张表，可以发现：
- 除了2016年外，每年平均票价的微涨都使得观影人次的涨幅稍微低于总票房的涨幅，
- 2016年平均票价大幅降低、即便总票房涨幅很小，但是2016年观影人次依然有10.8%的增长。

以上都是数据的合理自洽。

那么顺着这个思路，2019年预测总观影人次的降低，就有了合理的解释：平均票价的增长。当然，这仅仅是数据层面的自恰，并不是票房趋势的原因。

那么为什么观众进影院的动力越来越小呢？

2.1 票价越来越贵

虽然从数据上看，票价似乎涨的并不多，也仅仅涨了2块钱左右，但深入研究就可以发现其背后对消费行为产生影响的两个因素，如下：

2.1.1 票补的减少

2014年，线上售票平台猫眼率先实行了票补机制，利用9.9元的预售价刺激用户的观影热情，成功让《心花路放》突破10亿大关。紧接着，微票儿、格瓦拉、淘票票等一众售票平台也竞相推出5元、8元的超低价，甚至有1元看电影的促销，一时让不少观众尝到了甜头。

2015年，越来越多的网络售票平台出现，票补的竞争进入到白热化的阶段。有数据显示，2015年到2017年，内地影市票补大概占到全部票房的8%-10%。2017年度票房558亿元中，大约有30亿来自票补。

2018年春节档，有关部门提出减少票补的要求，规定最低票价为19.9元，限额50万张。到了九月底，有记者证实，管理部门将再出新规，要求停止第三方和影院自有渠道的票补，于10月1日正式执行。

这意味着什么？意味着对于消费者而言，真金白银掏出的平均票价，涨了约11%。这势必会让消费者选择花钱买票的行为变得更加谨慎。

2.1.2 观众想看的电影越来贵

以上的平均票价的算法是取各年度票房top 100电影的票价平均，而没有考虑票房的加权平均，而事实上，这几年来，随着观众观影数量的增多，互联网信息传播速度使得口碑对票房影响越来越大，观影趋势也越来越趋于头部集中。（这也反应在各类型电影赛道里，赛道冠军越来越富裕、贫富差距愈发明显，这一块下一篇会详细分析）。

我们看一下过去几年热门头部电影的票房占比，可以明显的看到一个趋势：票房的贫富差距越来越大，热门电影的票房占比越来大。

历年top 6的电影票房占比，从2013年的21.1%涨到2019YTD的37.6%（2019年取的top3）。

这一现象，对观影人次的影响又是什么呢？

以今年为例，今年YTD票房前两名的电影《流浪地球》《复联4》，票房直接占了YTD的30%，但是平均票价是46.5元，远远高于整体平均票价35.6元。

而2018年，情况也相似，2018年top 6的电影票房占比28.5%，但是平均票价是37元，远远高于2018年整体平均票价33.7元。

这意味着，即便平均票价涨幅不明显，但是由于票房头部大户的票价贵，而观众又都集中看这些票房大户，那么必然就会导致观影人次明显降低，这也是影院日子不好过的原因。

2.2票房强片的稀缺

在历年票房数据中可以看到一个特别的年份2016年，这一年票房增长很低。而再对比头部票房占比可以发现：2016年头部票房占比明显下降，这说明：2016年，缺乏持续强势票房影片对市场的驱动。

为了验证这一分析，我们看一下历年票房强片的分布，果然，2016年的高票房电影明显不足。

再具体详细看，可以发现2016年缺乏1-2部票房强势的国产电影对非热门（暑期、春节）档期电影市场的驱动。而其他年份里，年度票房前4至少都有2部国产电影。

那么，在看回2019年，前半年的强势票房电影虽然不少，但是能否实现全年票房的突破，就看下半年有无20亿+的电影来持续驱动电影市场了。

具体而言，就是看以下这些种子选手的票房表现了：

贰
各类型赛道分析

正如前面分析，观众越来越涌入各类型电影的冠军赛道里去观影；进口、国产、悬疑、喜剧、科幻、战争、动画、真人等等，我们可以从区域、类型等各个维度，细分出不同的分类赛道。

那么现有赛道的冠军们都有什么特点呢？

哪些分类赛道的冠军已经固化？

哪些分类赛道的冠军还有争夺空间呢？

这一部分，我们留待下一篇文章来具体分析，在那之前，不妨先看一下最顶层的两大赛道的表现：